5月26日，淘宝闪购联合饿了么官方宣布，日订单数已超4000万单。数据显示，淘宝闪购非茶饮订单占比达75%，非餐品类订单增久远超预期，订单准时率达97%。

同日，美团在最新宣布的2025年一季报中提及，阻止3月尾，美团闪购累计生意用户数超5亿，以90后的年轻消耗者为主。目今，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单。

淘宝闪购自5月2日全量上线，联动饿了么的供应和履约能力，形成了阿里即时零售一张大网。此前，《逐日经济新闻》记者获悉，阻止5月5日20时28分，淘宝闪购当日订单已突破1000万单。

与此同时，京东外卖也在“极速前进”之中。此前京东披露的官方数据显示，京东外卖上线75天后，日订单量在5月14日突破了2000万单。值得一提的是，京东一季报显示，包括达达、外卖营业、京喜等在内的新营业成为了京东一季度增添最快的分部营业，同比增添达18.1%。

从各方数据来看，这场最早由“外卖大战”引发的“三国杀”，正式升级为即时零售“三国杀”，非餐品类已经成为了争取战的新焦点。

“中外洋卖行业已经进入新的生长阶段”，5月26日晚，在美团财报电话会上，美团CEO（首席执行官）王兴体现，市场竞争有助于促举行业生长，尤其有助于闪购为代表的即时零售加速生长，但低质低价的“内卷式”竞争恒久来看不可一连。

淘宝闪购上线时间虽不长，却是阿里目今起劲推进的重点营业。

5月15日，阿里电商事业群首席执行官蒋凡在财报后的电话会上体现，淘宝闪购这两周的实验“凌驾预期”。蒋凡提到，恒久来看，淘宝闪购营业能发动淘宝的活跃度和增添用户规模，未来，会快速、起劲地投资，将更多淘宝的用户转化为即时零售的用户，“基于这个新的营业，我们可以重新升级商业模式，让尊龙游戏人生就是博App更为活跃。”他透露，短期内对该营业的投资重点会放在生长新用户上。

目今，即时零售赛道已经成为各方势力的争取焦点，大宗资源被投入了这一场“战争”。

5月15日，京东外卖在“京东618惊喜开放日”上宣布，上线75天后，日订单量在5月14日突破2000万单。

5月26日，美团宣布2025年一季报。财报显示，2025年第一季度，“美团闪购”坚持强劲的增添势头，多个消耗品类实现显著增添，包括饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护和其他非食物类。2月14日情人节当天的订单量同比增添靠近一倍，鲜花、小家电、珠宝首饰以及美妆产品尤其受到年轻消耗群体的青睐。

美团在财报中提及，在供应侧正一连推进“美团闪电仓”建设，该仓数目及订单占比一连上升，尤其在低线市场。美整体现，还将支持更多差别品类的商家扩展“美团闪电仓”营业。

值得一提的是，骑手权益包管成为了这场即时零售“三国杀”中各方的加码重点。

目今，美团正继续加大对生态系统的建设投入。一季报显示，在骑手侧，美团正在相关部分指导下，以政策导向和骑手诉求为基础，起劲研究新就业形态劳动者权益包管计划。自2022年7月美团试点“新职伤”（新就业形态职员职业危险包管）以来，已在7省市为近700万名骑手缴纳了15亿元的保费，预计明年底推广至天下。今年4月初，美团推出更切合骑手特征的养老包管津贴计划并开启试点。5月初，加入试点的骑手已收到美团提供的现金津贴。

今年4月，京东官宣未来三个月将骑手招聘名额由5万名提高到10万名，全职外卖员将全额足额所有缴纳五险一金且所有用度都由公司肩负。

同样在4月，2025年度“饿了么”（上海）协商算法恳谈会召开，会上形成了《2025年度“饿了么”（上海）网约配送算法和劳动规则协议》。据悉，与会各方告竣以下共识：在平台计价算法方面，优化“卑劣天气自动触发津贴”功效；平台建设算法和劳动规则民主公示制度，接单页面中明确标识配送费盘算规则（如距离、时段、难度系数等）。

需要注重的是，从淘宝闪购和美团对外披露的内容上看，非餐品类被重点提及。

就饿了么而言，此前便在这一偏向上有所行动。去年10月，在2024即时电商未来商业峰会上，饿了么面向零售品牌商家宣布继续升级“近场品牌官方旗舰店”。据先容，通过品牌官方旗舰店，品牌商家将在即时电商的谋划上享有更大的运营自主权和掌控权。

今年4月15日，美团正式宣布即时零售品牌“美团闪购”，定位为“24小时陪同消耗者的新一代购物平台”。美团副总裁、闪购事业部认真人肖昆体现，消耗者在生鲜食物、酒水饮料、日用百货、3C家电等商品上的消耗粘性和频次一连提升，为顺应消耗者一连升温的即时需求，美团正式面向公众推出即时零售品牌“美团闪购”。希望用更富厚优惠的商品、更便捷可靠的购物体验，更好知足消耗者“30分钟买万物”的需求，让平台上的海量实体商家共享购物体验升级、供应系统升级带来的盈利，携手加速外地零售工业的数字化升级历程。

京东也通过商家零佣金入驻、给骑手缴纳“五险一金”、上线外卖“百亿津贴”等方法打响了新的战争。关于为何做外卖，京东集团SEC副主席、京东集团CEO许冉曾在一次小规模相同中体现，京东做外卖最主要的是解决行业痛点、知足用户需求。她以为：“外卖行业本就是一个宽阔的赛道，完全容得下多个平台。”

消耗者研究与零售监测公司尼尔森IQ零售研究数据显示，2024年上半年全渠道整体快销品销售额同比增添1.9%，其中，线上零售同比增添9.6%，线下实体零售下降2.2%。古板零售渠道正面临重塑，线下大型零售业态和综合电商压力较大，而以便当店为代表的小型近场业态则成为主要引擎。

尼尔森IQ电商及全渠道营业副总裁杨英曾体现，即时零售串联线上线下渠道的主要性正在凸显；诙嘣【暗男枨，即饮咖啡、爽肤水等品类在即时零售渠道的销售额同比均显著领先现代渠道，而牙膏、酸奶等多品类在该渠道仍有很大的提升空间。

值得一提的是，《人民日报》在最新时评《反“内卷”该脱手时就脱手》中指出，不久前，市场羁系总局等五部分约谈京东、美团、饿了么等平台企业，要求公正有序竞争，配合营造优异市场情形，切实维护消耗者、平台内谋划者和外卖骑手的正当权益。文章鲜明地转达了反“内卷”信号，正是为了增进平台经济规范康健有序生长。

5月25日，国家市场监视治理总局宣布《网络生意平台收费行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》），重点聚焦高佣金、高收费的平台型企业，相关整治重点也包括外卖行业。

对此，网经社电子商务研究中心数字生涯剖析师陈礼腾在接受《逐日经济新闻》记者采访时体现，《指南》的出台，标记着外卖行业进入“提质降费”的新阶段。新规落地初期，平台需快速调解收费模式，部分依赖高佣金盈利的企业或面临阵痛；但恒久来看，行业竞争焦点将从“佣金价钱战”转向配送效率、食物清静、骑手包管等效劳系统，倒逼平台构建康健生态。

“政策焦点目的在于‘通过规则提升秩序，以透明制度换取商家信任’，只有回归效劳实质，外卖行业才华真正实现可一连生长。”陈礼腾剖析道。

在外卖营业的未来生长上，王兴在一季度财报电话会上也重点强调将继续通过立异挖掘增量、发动行业品质提升。“我们将越提议劲推动供应侧的模式立异，挖掘外卖营业新的增量；起劲接纳各项行动推动行业品质提升，优化商户线上谋划情形。”王兴体现，“我们会起劲提倡行业反内卷，资助行业向越发成熟、理性、以品质和效劳取胜的偏向生长，继续推动行业康健生长。”

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美团闪购、淘宝闪购同日征战报：非餐品类争取凶猛即时零售“三国杀”不可只靠津贴了

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