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　　猫眼影戏记者 何桂芳 报道w3u7903ejky2ywls

7月18日，国家市场羁系总局一声“约谈”，给烧了整整五个月的外卖大战泼了冰水。饿了么、美团、京东三家平台被就所在名：津贴别再“0 元购”、满减别再“20-18”，一切回到执法红线以内。

这场大战从春节京东宣布“整年免佣”开打，到阿里“淘宝闪购”五百亿跟进，再到美团被迫“周末过亿单”还击，三家烧掉近千亿，订单数字一度刷屏？此葡恼咿兜窖蛎⑵锸直ァ⑵教ㄋ⒈４娓，实则一地鸡毛。

有线下门店体现，堂食小份赚8 块，外卖津贴后只赚 2 块，还得贴包装、人工，最后“劳民伤财”。不少骑手体现，单量翻番，配送时间却被缩短，超时扣“2-3元”一个投诉可能一天白干，闯红灯边骂“这单送完就告退”。就连平台自己也受不了了，美团焦点外地商业CEO王莆中在接受采访时直言，外卖大战“泡沫”史无前例地多，这样的战争没有真正的赢家……

更尴尬的是，外卖它是吃的。一味低价逼到食材缩水、出餐超时，消耗者吃完拉肚子，骂的照旧平台。以是羁系部分这次下手，不是“管闲事”，而是给行业踩刹车：再卷下去，商家先死、骑手歇工、平台失血、消耗者吃垃圾，四输时势谁认真？

所幸，羁系行动推出后，这场商战实时获得降温。此次羁系也并非“一刀切”作废优惠，而是划出竞争界线：叫停负毛利津贴与“0 元购”式推销；允许一样平常小额优惠继续保存；催促平台把资源转向履约效率、食物清静、骑手包管等“内功”。

津贴可以停，饭还得吃。当下，让外卖回归“好好用饭”四个字才是要紧事。商业的实质是创立价值，不是比谁幸亏起。外卖真正要拼的是出餐速率、口胃稳固、算法公正——这些硬功夫比“满 25 减 21”难做得多，但唯有这些才华把平台从“囚徒逆境”里拉出来，让行业康健生长。

原问题：《让外卖回归“好好用饭”，内卷式竞争没有赢家 | 锋面谈论》

栏目编辑：潘岑岭

泉源：作者：新民晚报 曹博文

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