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让外卖回归“好好用饭”,内卷式竞争没有赢家

2025-07-27 02:04:27
泉源:

猫眼影戏

作者:

友国和

手机审查

  猫眼影戏记者 何桂芳 报道w3u7903ejky2ywls

7月18日,国家市场羁系总局一声“约谈”,给烧了整整五个月的外卖大战泼了冰水。饿了么、美团、京东三家平台被就所在名:津贴别再“0 元购”、满减别再“20-18”,一切回到执法红线以内。

这场大战从春节京东宣布“整年免佣”开打,到阿里“淘宝闪购”五百亿跟进,再到美团被迫“周末过亿单”还击,三家烧掉近千亿,订单数字一度刷屏?此葡恼咿兜窖蛎⑵锸直ァ⑵教ㄋ⒈4娓,实则一地鸡毛。

有线下门店体现,堂食小份赚8 块,外卖津贴后只赚 2 块,还得贴包装、人工,最后“劳民伤财”。不少骑手体现,单量翻番,配送时间却被缩短,超时扣“2-3元”一个投诉可能一天白干,闯红灯边骂“这单送完就告退”。就连平台自己也受不了了,美团焦点外地商业CEO王莆中在接受采访时直言,外卖大战“泡沫”史无前例地多,这样的战争没有真正的赢家……

更尴尬的是,外卖它是吃的。一味低价逼到食材缩水、出餐超时,消耗者吃完拉肚子,骂的照旧平台。以是羁系部分这次下手,不是“管闲事”,而是给行业踩刹车:再卷下去,商家先死、骑手歇工、平台失血、消耗者吃垃圾,四输时势谁认真?

所幸,羁系行动推出后,这场商战实时获得降温。此次羁系也并非“一刀切”作废优惠,而是划出竞争界线:叫停负毛利津贴与“0 元购”式推销;允许一样平常小额优惠继续保存;催促平台把资源转向履约效率、食物清静、骑手包管等“内功”。

津贴可以停,饭还得吃。当下,让外卖回归“好好用饭”四个字才是要紧事。商业的实质是创立价值,不是比谁幸亏起。外卖真正要拼的是出餐速率、口胃稳固、算法公正——这些硬功夫比“满 25 减 21”难做得多,但唯有这些才华把平台从“囚徒逆境”里拉出来,让行业康健生长。

原问题:《让外卖回归“好好用饭”,内卷式竞争没有赢家 | 锋面谈论》

栏目编辑:潘岑岭

泉源:作者:新民晚报 曹博文

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审核:张瑾娴

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