2025-06-03 01:21:42 8,257次浏览

作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

在目今跨境电商大变局下  ，作为“中国出海四小龙”之一  ，阿里旗下跨境电商平台速卖通正起劲通过多行动  ，以应对越发强烈的全球电商竞争 。

华尔街见闻获悉  ，最近  ，速卖通AliExpress首次向德国外地卖家开放入驻  ，并开设专属频道Local+  ，强调外地商品履约时效  ，最快可3日达 。

在此之前  ，速卖通着实并没有在太多国家和地区招募外地商家  ，今年1月才刚刚向美国外地商家开放了入驻 。

有内部人士告诉华尔街见闻  ，今年速卖通德国已经一连三个月增速超50%  ，以是速卖通内部决议重点结构德国站点  ，并开启本土招商 。

据悉  ，速卖通德国站的高速增添  ，已经吸引了一批着名品牌提前入驻 。

为了招揽更多德国外地卖家  ，速卖通给出了极低门槛和强力支持 。

详细来看  ，包括专人指导开店：一对一运营照料  ，协助完成资质审核、商品上架等流程；百亿津贴专项支持：针对外洋新卖家专项百亿津贴流量与津贴支持；站外流量资源：针对商品特征  ，获取站外笔直人群；物流解决计划：多个外地客栈相助计划  ，资助新商家快速落地欧洲营业 。

同时  ，速卖通也开放了更多的招商品类  ，包括：手机、巨细家电、消耗电子、电脑办公、运动户外、家居、家具、玩具母婴、汽摩配、灯具等等 。

这些行动  ，都彰显了速卖通发力德国市场的刻意 。

在目今的市场情形下  ，速卖通在德国开放外地商家入驻并不让人意外  ，“外地化”不但可以抵御地缘政治危害  ，也能为平台用户带来更多新鲜供应  ，以及履约提速 。

不难发明  ，“外地化”正在成为各大跨境电商平台的主要战略 。去年以来  ，SHEIN、TEMU都在发力外地化战略 。

别的  ，作为全球GDP排名第三、欧盟电商规模第一、渗透率第一的市场  ，德国消耗者对电商的依赖度逐渐增高  ，商机重大 。

Statista展望  ，2025年  ，德国电商市场规模将突破983亿美元  ，预计到2029年市场规模将激增至1460亿美元 。同时  ，用户渗透率预计从2024年的62.7%升至2029年的70.6% 。

这样昌盛的市场远景  ，自然吸引着跨境商家进入德国这片热土 。

去年起  ，速卖通就释放出发力德国市场的信号 。2024年  ，速卖通拿下在德国举行的欧洲杯独家电商相助同伴  ，随后德国物流巨头Hermes新任CEO亲临杭州造访速卖通  ，聚焦欧洲市场、尤其是德国本土的物流网络优化与外地化效劳升级 。

业内人士剖析  ，随着更多德国外地卖家加入  ，速卖通在价钱、物流方面的竞争力将显著提升  ，将对外地电商名堂组成直接挑战 。

别的  ，阿里财报中也指出  ，阿里国际在战略上一直聚焦重点地区  ，例如特定欧洲市场和外洋地区  ，其中速卖通和Trendyol一连在各个市场通过差别营业模式  ，与外地商家和同伴相助  ，带来更富厚多元的产品供应 。

阿里国际相信  ，在重大多变的全球电商情形中  ，在差别地区的差别化营业结构和产品供应  ，将继续强化其竞争优势 。

速卖通现在是阿里国际营业的主要增添引擎 。阿里财报显示  ，今年一季度  ，阿里国际的收入约为276亿元  ，同比增添24%  ，主要受来自速卖通和Trendyol的收入增添所发动 。

与此同时  ，阿里国际一季度亏损同比收窄  ，尤其是速卖通Choice营业的单位经济效益环比改善 。这是阿里国际一悔改往高抬高打的战略  ，近年来转向了细腻化运营的效果 。

作为跨境电商平台中的晚年迈  ，现在  ，速卖通笼罩全球200多个国家和地区市场  ，是中国出海企业想要通过跨境电商渠道打响品牌着名度的主要阵地  ，平台上的商家通常都有2-3个主流市场 。

去年下半年速卖通就明确了“自运营+托管”的双轨驱动战略  ，详细而言  ，速卖通现在全品类笼罩多元模式运营  ，在外洋备货的商家支持外洋托管和POP模式  ，在海内备货的商家支持全托管和POP模式 。

在跨境电商行业越来越卷的配景下  ，速卖通强调为品牌赋能的能力  ，去年4月  ，速卖通上线了“百亿津贴品牌出海”  ，并将其视为2024一号工程  ，去年的外洋双十一大促  ，速卖通百亿津贴也首次加入 。

今年3月  ，速卖通透露了其“百亿津贴品牌出海”的最新希望：已往一年  ，有95%的相助品牌跃升至年销“百万美金俱乐部”  ，今年妄想资助1000个新品牌实现百万美金的突破 。

现在随着跨境电商行业的竞争进入新的生长阶段  ，发力“品牌化+外地化”已然成为主要趋势 。在此配景下  ，速卖通有望依附其打造品牌的能力  ，迎来自己的好日子 。

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