阿里美团外卖大战周末升级 ，开启新一轮外卖猖獗津贴。
7月12日 ，美团、淘宝闪购等平台再次划分发放外卖大额券 ，其中包括"满25减21""满25减20"等多张大额券 ，部分外卖可"零元购"。
接连两周 ，横跨多平台的外卖大战轮替上演 ，几大平台的慷慨水平可谓亘古未有。
这次外卖大战突然升级的诱因 ，外貌看是美团京东夹击下的阿里。美团与老敌手饿了么战斗多年 ，这次直接对向"淘宝闪购"。
在今年以前很长的一段时间里 ，外卖行业都是美团和饿了么的天下。虽然美团占有优势 ，但饿了么虽有远虑并无近忧。然而 ，京东的强势入局突破了这一时势 ，阿里最先变得被动。
但深究起来 ，；形幢厮欣醋韵嗷 ，而是整个零售业态关于存量市场增添的焦虑。
即时零售是当下互联网最高频的消耗场景之一 ，即时零售应对的用户画像不但年轻化 ，还具有高线都会、高消艰辛的特征。
若即时零售失守 ，关于淘宝、美团、京东任何一家来说 ，都可能酿成不可遭受之重。高频流量入口竞争不力 ，一定会导致生态价值萎缩。
因此 ，外卖的竞争 ，不但上了强度 ，也上了高度。这场以外卖之名开启的争取战 ，逐渐演酿成阿里、美团、京东对自身零售营业 ，尤其是即时零售的升级。
美团CEO王兴亮相 ，会不吝一切价钱赢得竞争。阿里巴巴CEO吴泳铭说 ，这是阿里从电商平台走向大消耗平台的战略升级。
京东要用外卖的战争 ，找回"失踪的五年" ，而淘宝需要一场新的胜利 ，笼罩电商基本盘之外的营业国界 ，美团则要和京东、天猫争抢电商生意。
相比电商崛起的年月 ，这场存量竞争让相互都燃起了斗志。而中国的互联网江湖 ，似乎又找到了云云兴奋又充满活力的"旧时光"。
早在多年前美团上市时 ，就有对其营业交集的讨论。美团各条营业线都有强盛的敌手 ，IPO盛宴之后 ，巨头环伺下 ，更大的挑战或许才刚最先。
现在 ，站在美团的角度看这场外卖的"遭遇战" ，存量争取越是强烈 ，越是磨练守住流量入口的能力、整合生态的能力。
羊毛能带来流量爆发 ，未必能带来用户的忠诚。拉新之后转向高频依然有长路要走 ，需要留住用户、商家与供应链 ，让各方的利益最大限度平衡 ，才华真正分到更多的蛋糕。
美团、阿里、京东 ，看似处于差别的赛道 ，最终都会进入统一个战场。营业有无界线、谁是厥后者 ，或许都不主要 ，主要的是扩张后怎样提升平台效率。
北京商报谈论员 陶凤
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