信海光/文 在飞速扩张的电商平台上，谋划者重大多样，除了企业、农民专业相助社、个体工商户等治理了挂号的谋划主体之外，尚有销售自产农副产品、家庭手工业产品或从事便民劳务、零星小额生意等谋划运动的依法免予挂号的自然人主体，即自然人网店。这些自然人网店虽然就单个而言生意规模细小，数目却极其重大，占到平台谋划者总量的六成左右，组成中国电商生态的主要组成部分。

然而，恒久以来它们却处于一种类“灰色地带”——没有工商注册义务、责任主体模糊、售后难追责、合规难要求，既是电商创业门槛低的体现，也成为治理难题之一。凭证市场羁系总局的数据，2024年天下市场羁系部分通过天下12315平台、电话、传真、窗口等渠道共受理消耗者投诉、举报和咨询3923.9万件，其中投诉1862.5万件，对自然人网店的投诉数目为1054.7万件，占投诉总量的56.6%。

6月1日起最先实验的《自然人网店治理规范》（以下简称《规范》）正是在这一大配景下出台的，其目的是填补自然人治理制度规则空缺，并对自然人网店举行全流程全链条规范。

《自然人网店治理规范》是近一年来市场羁系总局围绕平台治理实验或修订的第三项规则规范。此前，市场羁系总局宣布了《网络反不正当竞争暂行划定》，并于 2024 年 9 月 1 日起施行
；2025 年 3 月 18 日，国家市场监视治理总局宣布第 101 下令，对《网络生意监视治理步伐》举行了修正。再加上已经被列入2025年重点立法使命的《直播电商监视治理步伐》、推动修订中的《中华人民共和国电子商务法》，一系列执律例则规范的麋集出台，反应出羁系的提速以及网络生意羁系科学化、规范化水平的提高。

《自然人网店治理规范》适用的网络生意平台，既包括古板货架电商平台，也包括直播电商、社交电商、二手电商等新型电商平台。凭证《规范》，网络生意平台谋划者对自然人网店入驻、运营、退出和数据报送等均要负起一定治理责任，包括统一入驻标准、统一运营规则、统一退出机制、统一数据报送标准。

其中，统一入驻标准是为自然人网店入驻平台设立了门槛和准入标准
；统一运营规则则是为自然人网店设定基本谋划规范
；统一退出机制主要目的是增强消耗者权益
；，解决网店“人去楼空”后消耗者维权无门的问题
；统一数据报送标准，则意在为网络生意智慧羁系涤讪数据基础。

综观这四个“统一”，会发明《规范》的一大特点是兼顾多方利益。《规范》出台的主要目的虽然是要填补羁系空缺，提高羁系水平
；另一大目的是增强消耗者权益
；，但同时，《规范》还思量到只管不增添平台企业和自然人网店肩负。好比，《规范》属于自愿遵照的推荐性行业标准，未增增强制性义务，目的在于既能推动构建网络生意平台对自然人网店的治理框架，又能体现出对平台经济特点清静台合理自治权的尊重。事实上，由于数目极其重大，即便只是让现有自然人网店的入驻完成合规化，也需要一个漫长周期，难以蓦地强制执行
；再好比，《规范》对自然人网店的准入门槛是以“最小须要”原则设定，同时还立异地提出了信用正向激励、救援与援助等勉励、帮助的步伐，阻止“小过重处”等，其目的都是在规范治理与勉励小微谋划者生长之间取得平衡。

在实体经济中，小微企业被视为经济生长的“毛细血管”，小微企业昌盛则就业旺、经济兴。自然人网店在平台经济中现实上也肩负着类似的角色。海量的自然人网店既是活跃平台经济的主要主体，也是培育新生谋划主体的主要泉源，在稳增添、促消耗、保就业、惠民生等方面施展着主要作用。

简而言之，自然人网店虽然有州缺乏，它的保存却上连经济，下连民生。对一部分难题群众而言，小小的网店很可能是一家人的饭碗，从这个角度讲，对自然人网店的羁系完善，要以保民生、保生长优先为最主要的条件。只有云云，才华实现从羁系、平台到网店主家、消耗者的多赢。

（作者系科技专栏作家）

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