从“区域制造”到“全球品牌”,跨境电商助力重庆通机工业带高质量出海
封面新闻记者 易弋力
“跨境电商+工业带”模式正成为推动外贸高质量生长的主要引擎。依托特色工业带集群效应,越来越多中国优质品牌通过跨境电商走向天下。位于重庆的通用机械(以下简称“通机”)工业带,就是具有代表性的工业带之一。
重庆通机工业带群集了数百家上下游企业,依托成熟的工业基础和显著的手艺优势,借助亚马逊这样的渠道链接全球消耗者和企业及机构买家。一大批具备国际竞争力的标杆企业,正加速从区域制造中心迈向全球。
怎样抢抓新机缘、应对新挑战,进一步推动重庆通机工业带高质量出海?克日,在2025 亚马逊企业购工业带标杆工厂媒体沙龙(重庆站)运动上,亚马逊相关认真人、重庆市跨境电子商务协会秘书长、龙头企业代表围绕“领航工业新升势”这一话题睁开深入探讨,并接受了封面新闻记者专访。
从“产品出海”走向“品牌出海”
实现工业品向消耗品的升级
重庆通机工业带以中小型通用机械为主,产品涵盖小型发念头、发电机、水泵、农业机械等。依附较高的手艺含量,重庆通机工业尤其在小型发念头和发电机领域具有较强竞争力。重庆通机工业带工业链完整,从零部件制造到整机组装,形成磷七度协同的工业集群,不但在海内市场占有主要职位,还通过出口将产品销往全球。数据显示,2024年重庆机电产品出口4549.7亿元,增添8.4%,其中通机产品占有了主要份额。
目今,出海已经成为每个企业的必修课。怎样从“产品出海”走向“品牌出海”,快速找到属于自己的全球化谜底?
神驰机电是工信部首批"小巨人"、重庆市"隐形冠军"及53家制造业"链主"企业之一。作为出海“先锋”,神驰机电智能终端事业部、电商营销中心认真人 谢馥蔓在接受封面新闻记者采访时体现,“从品牌认知到品牌溢价,是一个漫长历程,需几十年打造。像本田,在通机行业带动制订标准,深耕产品质量和设计,至今仍是头部。我们也想成为像本田那样的着名企业,让各人知道通机行业中国也有好品牌,愿意选择神驰的产品。”
谢馥蔓坦言,“神驰做自主品牌出海已久,但离行业着名、家喻户晓尚有很大差别。 品牌出海的挑战在于,建设用户认知需投入大宗时间、资金和资源,历程漫长痛苦。由于缺乏相关基因,难以快速感动客户、建设认知。为此,我们实验借助亚马逊等渠道直接触达终端客户,以产品为桥梁,相识其需求,起劲打造切合其喜欢的产品,让各人对品牌形成基础认知,再辅以品牌营销和广告推广推进此事。2021年,神驰上线亚马逊,笼罩美欧日站点,2024年亚马逊销售额突破4000万。”出海不是冒险,而是有准备的“远征”。谢馥蔓称,“希望我们打好的样、踩过的坑能给即将出海的企业带来一些启发。”
隆鑫通用动力股份有限公司也是重庆通机工业的一家龙头企业。隆鑫通用动力股份有限公司通机事业部(简称“隆鑫通机”)副总司理赵明告诉记者,以前重庆的通机企业都是帮外洋的大品牌做代工,着实这些企业每一个都可以算是行业的隐形冠军,但在终端市场,险些没人知晓。为了改变这一现状,隆鑫希望通过“燃油向电动、机械向智能、中心产品向终端产品、贴牌代工向自主品牌”四大转变,最终实现工业品向消耗品的升级。在2024年底,隆鑫通机在亚马逊上就实现了3个月400万元的销售额增添。
修炼内功
借势跨境电商加速迈向天下
为实现高质量出海,重庆通机工业的未来生长偏向有哪些?重庆市跨境电子商务协会秘书长谭骥以为:“一是智能化,随着智能制造的生长,重庆通用机械工业将加速智能化转型程序,推动生产历程的自动化、信息化和智能化,提高生产效率和产品质量。二是绿色化,在环保要求日益严酷的配景下,通用机械企业将越发注重绿色制造,研发和生产节能、环保的产品,降低能源消耗和情形污染。三是高端化,加大高端产品的研发投入,提升产品的手艺水平和附加值,突破外洋高端产品的垄断,提高工业的焦点竞争力。四是效劳化,从纯粹的产品制造向产品+效劳模式转变,提供个性化的解决计划和售后效劳,知足客户的多样化需求。”
除了修炼好内功,重庆通机工业带正借势跨境电商加速迈向天下。据亚马逊相关认真人先容,2025 亚马逊全球开店将进一步升级区域效劳能力,全力推进“工业带加速器”项目,预计到 2027年,笼罩 150 个以上中国优质工业带,帮助上万家工厂或品牌商上线亚马逊;亚马逊全球开店还将加速笔直品类的集群孵化、以及笔直品类企业的转型帮助。2024 年,亚马逊卖家销售额在中国近 70%省份里,实现了双位数增添,其中近 10 个省份的增速凌驾了 20%。
在全球化竞争日益强烈的今天,中国企业出海已不再是单打独斗的“孤勇者游戏”。“跨境电商+工业带”正为工业升级、企业出海提供一连动能,从而实现从“区域制造”到“全球品牌”的华美转身。
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