亚马逊Prime Day购物节开局疲软,前四小时销售额较去年同期下滑近14%。这一全球最大电商平台的年度促销盛事正面临消耗者购置力放缓和关税攻击的双重挑战。
据治理50个品牌、年销售额约70亿美元的电商效劳商Momentum Commerce数据,今年Prime Day运动前四小时的销售体现显着缺乏预期。该公司为Crocs、Beats和Therabody等着名品牌提供亚马逊销售治理效劳,其重大的样本量为评估Prime Day体现提供了主要参考。
受此新闻影响,亚马逊美股盘前跌1.8%。投资者和剖析师正亲近关注这一购物节的体现,以此作为判断美国经济强度和消耗者信心的主要指标。
值得注重的是,今年Prime Day运动从往年的两天延伸至四天,这一调解使得同比数据比照变得重大,但也为亚马逊疏散销售压力、维持整体体现提供了更大空间。
关税攻击与消耗降级下,运动规模扩浩劫掩开局疲软
今年Prime Day从7月最先,为期四天,较2024年的两天运动时长翻倍。只管延伸的时间窗口可能疏散销售岑岭、影响同比数据的可比性,但开局几小时的体现仍被视为整体运动乐成与否的要害指标。
凭证Momentum Commerce的历史数据,2024年Prime Day销售岑岭泛起在首日上午和晚间,以及越日晚间。今年四天的运动安排预计将使销售越发疏散,但这一战略能否填补早期销售的疲软体现仍有待视察。
今年Prime Day面临的外部情形越发重大。特朗普实验的关税政策推高了入口商品的价钱,部分卖家因此选择退出促销运动。Argent Capital 的投资组合司理 Jed Ellerbroek体现:
“亚马逊可能是大型科技集团中受关税影响最大的,而这些关税本周再次成为焦点。”
据生意搜索网站The Krazy Coupon Lady高级编辑Kristin McGrath视察,苹果公司在电子产品方面提供了最大幅度的折扣,包括售价89美元的AirPods 4无线耳机,价钱甚至低于去年玄色星期五。相比之下,亚马逊自有产品如Echo智能音箱的折扣力度并不大。
消耗者购置偏好也在爆发转变。McGrath指出,一样平常必需品如午餐零食包装等领域的竞争最为强烈,亚马逊、沃尔玛和塔吉特等零售商在这一领域睁开强烈价钱战:
"市肆正在一样平常必需品而非科技产品上知足消耗者的折扣需求。"市场预期与竞争名堂
Adobe预计,四天运动时代所有零售商的在线销售总额将抵达238亿美元。市场研究公司EMarketer则预计美国在线消耗将抵达172亿美元,其中亚马逊将占有75%的份额。
Prime Day自2015年推出以来,主要目的是吸引新的Prime会员。用户需支付每年139美元的会员费,以享受包括运输折扣、视频流媒体效劳在内的各项权益。据市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners数据,阻止今年3月,美国Prime会员数目抵达1.96亿,同比增添9%。
亚马逊未连忙回应关于Momentum Commerce数据的置评请求。该公司此前在一份声明中体现:
"我们正与店内普遍多样的主要销售相助同伴相助,支持他们顺应一直生长的情形,同时为客户维持低价钱和普遍选择。"
亚马逊今年还面临着来自其他零售商的统一天竞争运动的强烈竞争,包括沃尔玛、Wayfair 的“四天销售”和 Target 的“Circle Week”。
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