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　　猫眼影戏记者 孙国豪 报道w3u7903ejky2ywls

在目今经济逐步苏醒、消耗市场亟待进一步激活的大情形下，电商行业一年一度的618购物狂欢节（下称618大促）即将步入正式期，成为拉动消耗、增进经济增添的主要引擎。

从5月中旬最先，主流电商平台就已经陆续启动今年的618大促相关预热运动。面临消耗者日益多样化、个性化的需求，以及一直转变的市场竞争名堂，各大电商平台起劲求变。

今年的618，泛起出开放相助、简化操作、强调手艺等一系列新趋势，这些改变不但是电商平台提升自身竞争力的要害行动，更是为消耗市场注入新活力、推动消耗升级的主要动力。

电商破壁垒开放相助，从简化规则到手艺竞速

在今年的618大促中，电商平台通过多维度的立异行动，重塑消耗者购物体验，同时也在各个领域睁开强烈的竞争博弈。

开放相助成为显著趋势，各大电商巨头纷纷突破原有壁垒，追求跨界相助，且在相助偏向与深度上各有着重，形成差别化竞争。5月7日，淘宝天猫与小红书签署战略相助，打造“红猫妄想”，宣布双方将进一步开放融合，买通从种草到购置的全链路。双方就品牌商家种草告竣战略相助，共建三方账号。淘宝天猫将加大投入，为商家种草条记举行加热、投流，提升消耗互动。

与此同时，多家媒体报道称京东已与小红书告竣战略相助协议，双方将在电商闭环领域睁开深度相助，实现小红书条记内商品链接直接跳转京东页面的功效。针对上述相助，新京报贝壳财经记者求证京东方面，阻止记者发稿时，暂无回复。

操作流程的简化上，平台间也在暗自较量。淘宝率先作废延续多年的“跨店满减”机制，推出“官方立减15%起，最高50%”的简朴化优惠。若是是88VIP（会员）的话，在“立减”之外还可以享受叠加津贴，平台提供了共计820元的专属大额券。

京东则延续了满减规则，首次将“以旧换新”国家津贴（下称国补）与平台“百亿津贴”深度整合，形成双重让利机制，在京东“国家津贴×百亿津贴”频道，消耗者购置手机数码、家电家居等消耗品，至高可省2000元。拼多多推出“三单挑战”机制：勉励用户一连三次下单，每完成一笔订单，系统即解锁下一档折扣。第一单可享79折，最高减50元；第二单可享75折，最高减15元；第三单可享3折，最高减8元。

手艺的深度应用也成为平台竞争的焦点战场。本次618大促，淘宝天猫“AIGX”人工智能手艺系统已经在其众多营业中落地，资助商家提高流量分派效率与广告投放的投资回报率。京东发力数字人直播，推出全新时尚数字人形象，并且面向商家免费开放AI产品。

“次抛”等细分赛道爆发，即时零售“分钟级”竞速

“我早就想换手机了，这次618大促我比及了国补叠加电商平台的津贴，立省2000元拿下手机。”北京消耗者李女士说道。本次618大促，各大平台围绕国家津贴政策睁开强烈竞争。

数据显示，京东618心动购物季开启以来，京东3C（盘算机、通讯和消耗电子产品）数码品类成交额同比增添超50%。京东AI（人工智能）相关商品销售成为黑马，成交额同比增添超100%。淘宝方面，绿色节能产品受青睐。618开卖4小时内，淘宝平台国补领取次数比去年双十一同期3倍增添。苹果20分钟成交额凌驾去年618开售首日全天。

与此同时，细分赛道正在出圈。美腕公司在618大促开启前推出银发群体直播间，随着618大促开启以来，直播间粉丝快速增添至37万人，已累计吸引超2000万人次寓目。该直播间结构有全品类产品，并针对中晚年人客群，主打“美衣、美食、美生涯”，从而知足晚年群体日益多元的消耗需求。

淘宝数据显示，高端运动装备热卖。今年马拉松、越野跑、铁三赛事火了，这些运动正在履历从“小众”到“公共”。天猫618开售首日，迪桑特、可隆、伯希和等品牌销量同比去年增添均超50%，萨洛蒙品牌销量同比去年增添超400%。

本次618大促预售当中，“次抛（小分量自力包装的产品）”也成为了直播间里的新分类标签，该分类产品客单价从40-1500元左右不等。阻止5月18日，美腕数据显示，本次618大促，在李佳琦直播间中，次抛产品的相关链接销量已经超62万单。

近期，电商即时零售领域的竞争态势也泛起白热化。5月26日，阿里系即时零售营业淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超4000万，距淘宝闪购5月2日上线不到一个月，淘宝闪购的非茶饮订单占比已达75%。同日，美团宣布2025年第一季度财报，阻止一季度末，美团闪购非餐饮即时零售日单量为1800万单，其一连举行美团闪电仓的结构和建设，尤其是在低线市场，美团闪电仓的订单占比一连提升。5月15日，京东首席执行官许冉体现京东外卖日单量已抵达2000万单。

记者梳剃头现，淘宝闪购更注重将淘宝10亿用户引入即时零售场景；而京东外卖着重于施展供应链优势，在即时达方面差别化竞争；美团则更多在商超便当以及下沉市场深耕细作。这场即时零售大战的背后是，电商的履约时效从“天”最先向“分钟”进化，消耗者需求已从“囤货”转向“即时知足”。

随着三家公司深入即时零售，未来竞争也将从发券让消耗者体验，转而聚焦于供应链深度、履约效率与用户体验的综合较量。

新京报贝壳财经记者 程子姣

编辑 陶野

校对 穆祥桐

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