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中国互联网的沙特远征

2025-07-28 07:41:17
泉源:

猫眼影戏

作者:

张江高科

手机审查

  猫眼影戏记者 胡江 报道w3u7903ejky2ywls

「焦点提醒」年轻人为主,智能手机普及率高,再叠加政策和资金的支持,让沙特的数字经济飞速生长,引来天下企业淘金,尤其是中国公司。

作者 |詹方歌

邢昀

“基建是90年月的中国,互联网是2018年的中国。”这是米菲对利雅得的印象。

这样的总结关于不熟悉沙特的中国人来说很有参考价值。“沙特阿拉伯的首都和第一大都会”“炎热干旱”“收入水平很高”“头脑较为守旧”是我们能够在果真资料中获知的利雅得,但现实中的中东都会远比想象更立体。

2016年,王储小萨勒曼一手推动了沙特的刷新——“2030愿景”。在官方政策解读中,到2030年,沙特将拥有充满活力的社会情形、昌盛的经济,并成为雄心壮志的国家。

在开放、生长的政策指导下,来自沙特的资源大规模进入新兴工业,诸多外资企业也最先进入沙特,刷新市场。

不少中国企业最先把沙特作为出海中东的第一站。

1、生涯娱乐,被互联网重做一遍

当石油美元遇上数字化浪潮,一场静默却深刻的厘革,爆发在这片古老沙漠上。关于中国人而言,逾越“富得流油”的刻板想象,一个更躁动,也更充满机缘的沙特正扑面而来。

2024年,米菲随公司营业被外派到沙特,在利雅得待了一年时间。

在她的叙述中,沙特的物价是北京、上海的1.5到2倍。不过,在王储小萨勒曼继位并推动世俗化刷新之前,沙特没有影戏院、保龄球馆和电子游戏厅等娱乐场合。现在虽然限制已经放宽,线下娱乐生涯也称不上富厚。关于外派职员来说,沙特的总体生涯本钱不算太高。而关于外地人来说,这也为线上娱乐的极速生长提供了土壤。

第三方移动应用剖析平台点点数据宣布的《中东地区移动游戏生长趋势报告》显示,2024年第一季度到2025年第二季度,中东移动游戏市场的收入规模增速抵达4.8%,凌驾外洋整体移动游戏市场收入增速。

其中,沙特的平均用户付费金额是美国用户的两倍、中国用户的五倍。拥有云云热爱“氪金”的玩家,让沙特成为全球游戏厂商的出海宝地,中国企业也成为其中的佼佼者。数据显示,2025年第一季度,沙特和阿联酋的移动游戏收入TOP榜前四的厂商中,有三家来自中国。

利雅得和米菲想象中一样热,炎天凌驾40度的超高室外温度把人们的主要运动时间局限在晚上,许多商家上午11点也不会开门,但会营业到午夜,深夜12点尚有许多人在街上走。

极端天气创立更迫切的需求,互联网和物联网关于生涯的刷新也从这里最先。炎热的天气让沙特的出行基本靠汽车,因此打车平台在这里已经相当普及,米菲常用的就有两家——Uber和Bolt,Uber只能外地司机注册,清静性更高。

炎热的天气和家庭生齿众多孕育的高客单价,让中东的外卖工业甚至比不少欧洲国家更蓬勃,并且起步相当早。其中本土外卖平台Talabat于2004年在科威特降生,比饿了么和美团外卖还要早上近10年。

从更宏观的视角来看,3600万生齿的沙特,凌驾70%为35岁以下,互联网普及率在2023年抵达99%,52.3%的用户天天使用互联网时长达7个小时。年轻人为主,智能手机普及率高,再叠加政策和资金的支持,让这里的数字经济飞速生长,引来天下企业淘金,尤其是中国公司。

2、中国企业,重塑沙漠一样平常

中国企业正成为沙特市场最活跃的“搅局者”与“升级者”。他们带来的不但是商品、产品、效劳,更是一套高效、极致的中国式商业逻辑。

好比,在外卖领域,沙特本土市场最具竞争力的两个巨头HungerStation和Jahez正在被来自中国的新势力——美团旗下的keeta扰动。

国金证券的研报显示,HungerStation和Jahez这两个平台2023年合计占有约70%的市场份额。Jahez依附高端履约体验聚焦高收入人群群集的中央区,HungerStation则以低价供应主攻西部价钱敏感型用户。

凭证媒体报道,美团Keeta在2024年9月进入沙特,5个月内就拿下了10%的市占率。缘故原由很简朴,通过大额津贴和配送时长的缩短,Keeta乐成让外卖市场“卷起来了”。

刚刚进入沙特市场时,Keeta就宣布为90%以上的相助餐厅提供免费送餐效劳,若是订单延迟凌驾15分钟,还将对客户举行赔偿。在此之前,外地外卖的配送费很高,折合人民币大提要二三十块,配送时间也更长。

Keeta上线之前,沙特的外卖配送时间靠近1小时,而Keeta则将1公里外餐厅的配送时间缩短到了25分钟。和海内差别的是,外地配送员大多接纳摩托车配送,甚至有人开车配送。

通过餐饮外卖Keeta在外地占领一席之地后,美团最先实验在中东拓展其他商业模式,好比快递和生鲜前置仓。沿供应链上、下游拓展的方法是准确而讨巧的,但更宽的营业规模意味着Keeta不但要和沙特外地企业、外资企业竞争,更难免与中国企业交手。

《中东报》2025年3月的报道显示,现在沙特快递公司数目已经抵达61家,订单总量达2.9亿份,而美团Keeta则成为“该领域最优异的新加入者之一”。

不止美团,今年6月18日,京东在沙特推出全新自营B2C快递品牌“JoyExpress”,并宣布已经建设完整的从仓储到转运、分拣,再到“最后一公里”的物流网络,提供当日达、越日达等高效快递效劳;蛐碛貌涣硕嗑,中东的快递效劳也将实现“中国速率”。

别的,Keeta还将海内小象超市的生鲜及其前置仓营业——Keemart开到了利雅得。据悉,其现在仍沿袭美团一直的打法——依赖大额津贴占领市场。凭证《Tech星球》此前的报道,其在6月设置了1沙特里亚尔(约即是1.9元人民币)买芒果、香蕉、鸡蛋等产品的首单优惠。并且和Keeta一样,有免配送费的运动。

不过,Keemart现在在沙特的敌手主要是提供配送的外地超市,似乎并没有中国企业。有靠近叮咚的人士告诉《豹变》,虽然叮咚一经结构出海中东,且做了充分的准备,但在听说美团同样要去往中东后,叮咚选择最终将出海的首站放在了香港。

由中国企业带来的供应链升级不但爆发在线上,2024年尾,利雅得开了第一家“温超”,即由温州人开的超市。在这里,人们能买到种种各样的中国食物,东方树叶、康师傅冰红茶、百草味小零食……中国人在这里模糊间会以为自己走进了家乡的物美大卖场。

米菲说,在温超开到沙特之前,利雅得的外地常见的水果有无花果、苹果、香蕉、橙子,品种称不上富厚。有葡萄,但口胃欠好。温超的到来极大富厚了外地食物的品类,在这里甚至能买到阳光玫瑰葡萄,虽然价钱比海内贵上1.5倍,但仍然很受接待。零食方面,沙特人很喜欢甜食,来自中国的点心和饼干都是外地人常买的品类。社交平台上,甚至有人晒出外地人在温超包粽子的时势。

不少在沙特生涯多年,又见证过20年来中国供应链工业飞速生长的国人,将中国商人的到来叫作“降维攻击”。不过,这样的转变或许叫作“刷新升级”更为适当。

和海内不少超市一样,温超也设有餐饮区,能吃到牛肉面、麻辣香锅甚至奶茶,只是价钱相当贵,一杯奶茶要50元。不过,这样的中餐价钱在外地算是普遍。米菲某次和朋侪去实验利雅得新开的四川暖锅店,吃出了人均五六百元的“天价”。“这样的暖锅在北京可强人均200左右,口胃还更好。”她说。

若是从供应链出海的角度来看,沙特的消耗者能够接受高价正是值得出海的好理由。今年5月,沙县小吃也在利雅得开出了第一家加盟店,正式进军中东市场。

为了牢靠数字强国的职位,沙特也有意重金铺垫到无人驾驶、人工智能、数据中心等前沿科技领域。这也让不少中国科技企业在出海的安排中,将中东视为要害跳板。

高温、沙漠这种极端天气下的交通场景是自动驾驶手艺的“实验室”。今年自动驾驶公司文远知行在利雅得等都会最先了测试和安排,为后续在沙特开展周全的Robotaxi商业化运营效劳做准备。

3、长袍之下

丰富的利润、超高客单价,尚有辽阔的增量市场,让不少企业相当看好这片消耗热土。以美团为例,一位不肯签字的行业内人士告诉《豹变》,美团出海中东的刻意相当大,不但一直招聘新人,同时相当勉励内部转岗,在薪资和福利上都有倾斜。且相关于招聘新人来说,他们更倾向于海内员工转岗。

这样的转岗似乎也没有带来想象中的水土不平。“由于各人都不相识中东市场,做过西欧市场的人,也纷歧定做得比海内转岗已往的人更合适。”尚有美团员工告诉《豹变》。

人们的普遍印象中,沙特人很有钱,绝对算不上价钱敏感的消耗者。但美团在利雅得的履历则证实,低价战略在这里同样有用。“只是他们不像海内消耗者一样能算明确券,需要把折扣给在明面上,商家同理。”上述员工体现。

某种水平上,低价战略遵照的是人性,而近年来沙特的世俗化刷新也在一定水平上将人性还给了人。好比,“2030”政策的落地历程中,沙特女性获得了一定水平的解放,这些转变同样发动了经济的生长。

沙特官方网站数据显示,现在,其女性劳动力的市场加入率抵达了33.5%,2023年的目的则是40%。

米菲说,出海中东的中国公司也要雇佣一定比例的外地员工,她所在的公司里外地女性员工的比例能够抵达50%。虽然不算常见,但外地也已经泛起了女性Uber司机。“2018年之前,外地女性是不可单独出门的,也不可够开车。”她说。

女性权益的开放,也间接发动了电商平台的迅速生长,SHEIN或许是其中最大的受益者之一。在和沙特人的来往中,米菲发明SHEIN在外地人中的认知度很高,外地女性虽然穿长袍出门,但长袍内里是通俗衣物,妆容和衣着甚至比海内更细腻。

她们的不少衣服和首饰来自SHEIN。“(一些衣服)在外地线下换算成人民币要卖两三百,在SHEIN可强人民币不到100块。”下单后或许一周送达,虽然比不上海内,但时效性完全在可接受的规模内。

出乎大部分人意料的是,这里的女性同样会购置吊带和超短裙,用于加入私人派对,或者使用周末去迪拜或者巴林的夜店蹦迪。2024年5月,沙特还举行了首场泳装秀。虽然在果真场合露面仍然要身着长袍,但在派对上,她们可以换上性感漂亮的衣服,短暂享受自由时光。

米菲受邀加入过一次私人派对,派对上有男有女,和中国并无差别。一些漂亮的沙特女孩与米菲攀谈,羡慕她身为中国女性的自由。“你们怎么没有带丈夫来?”米菲问。这些女孩笑着体现,万万不可让丈夫知道自己来了这里。

在沙特,加入“地下聚会”并不是新颖的事,另外一位与米菲有事情交集的沙特女孩告诉她,自己在假期会去巴林或者迪拜加入派对,但受制于家族看法和礼教,不会在沙特外地的夜店蹦迪。“不可以让家人知道。”

现在,沙特仍然全域禁酒,但一桥之隔的巴林没有,而从利雅得开车到巴林只有不到5个小时车程。“到周末,毗连沙特和巴林的桥就会大堵车。”米菲说。在中东,被压制的人性也有释放的窗口,这些窗口中同样孕育着与消耗有关的时机。

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责编:赵武

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