界面新闻记者 方卓然界面新闻编辑 庄键

“限量吧唧（徽章）必需抢到！”7月12日破晓五点，杭州大学生小琳发梢别着还未干透的假发片，搭上了前往上海的高铁，赶赴在国家会展中心举行的BiliBili World 2025展会，她在上车前信誓旦旦地对朋侪说道。

自2017年起，哔哩哔哩视频网站（B站）每年夏日都会在上海举行这场名为BiliBili World（简称BW）的大型嘉年华，运动最初定位为线下B站文化主题漫展，为观众提供实体化的B站体验。

现在，BW已生长为集展览、演出和互动游戏于一体的综合性运动，涵盖动漫、游戏、虚拟偶像等多个板块。

今年7月10日开幕的这场夏日狂欢，吸引了近90万人预约购票，第一轮开票35秒即销售一空，第二轮开票仅6秒就再次售罄。B站预计，为期三天的BW将有30万人次入场观展。

美团旅行数据显示，BW举行当周，天下各地来沪火车票搜索量环比增添36%，各地来沪机票预订量同比上涨近50%，漫展园地周边的热门高星旅馆“暑期提前订”增速高达475%。

国家会展中心周边旅馆上海虹桥睿景向界面新闻透露，6月BW开票前后，这座旅馆漫展时代的房源就进入预订岑岭期，阻止BW开展前两天，旅馆的满房率已靠近95%。

二次元喜欢者在BiliBili World现场。图片泉源：BW官方

上海也在借助BW的影响力，将二次元消耗热潮延伸至展馆之外。

在竣事一天的BW逛展后，小琳将下一个目的锁定在上海南京东路的百联ZX创趣场，这座二次元主题阛阓的玻璃幕墙上，正映出《原神》巨型海报与排队结账的年轻身影。BW时代，静安大悦城阛阓也在举行名侦探柯南等多场主题快闪，这坐商城被称为沪上“二次元浓度最高的阛阓”。

BW引发的这些火爆场景，是上海二次元消耗蓬勃生长的缩影。

“上海是文化最为多元的海内都会之一，这里也是最适合生长IP+消耗的都会之一。”从事IP运作的张晓时告诉界面新闻。

安永大中华区零售与消耗品行业主管合资人郑铭驹对界面新闻诠释说，在二次元经济中，IP消耗是焦点驱动力，它通过内容创作或情绪共识积累粉丝，再通过衍生产品实现商业价值放大。

“与古板消耗差别，IP消耗更注重情绪价值与社交属性。消耗者愿为IP支付溢价，具有强烈的圈层属性，消耗行为自己成为社交符号。”郑铭驹称。

今年2月，上海市政府宣布扩消耗六大专项行动，将“增进IP+消耗，打造二次元品牌集聚区”写入其中。商务部党组书记、部长王文涛今年5月撰文称，增进“IP+消耗”，建设IP消耗商业地标，推出IP消耗经典蹊径，拓展陶醉式消耗空间。

“IP+消耗”在上海的火爆并非新鲜事。2024年，上海“谷子经济”（二次元文化周边经济）和“二次元爆改老商圈”就一再登勺嫦妊。但去年底至今，市场一再传出“谷子店倒闭潮”的新闻。不少跟风入局的个体商户被洗濯出局，甚至一些连锁店也放慢扩张程序，并关闭本钱过高的门店。

“经由一年的快速生长，谷子经济早已不但是围绕商品零售简单环节的竞争了。”一位资深从业者对界面新闻体现，目今行业共识是将资源从规模扩张转向提升质量。一些门店正在通过差别化竞争，从内容和体验的富厚性入手做消耗升级。

百联ZX造趣场快闪店。摄影：方卓然

地处上海杨浦的百联ZX造趣场项目副总司理乐萍体现，想要恒久生长，简朴卖货是远远不敷的，主要的是研究消耗者真正需要什么，举行内容挖掘和共创。

百联ZX造趣场去年底开业，汇聚了70多家二次元主题商铺。BW时代，造趣场推出包括灵笼线下快闪主题店、《龙之谷》15周年夏日奇幻冒险等运动，还安排了接驳巴士，接送二次元喜欢者从国家会展中心转场至百联ZX造趣场继续“吃谷”（购置二次元周边产品）。

张晓时以为，“吃谷”已经从已往纯粹购置周边的行为，演变为一种以IP为中心的娱乐化体验，成为一种集买、晒、分享为一体的社群运动。

他告诉界面新闻，这也意味着，以销售为主的门店未来将面临重大的竞争，体验优劣成为门店成败的要害。

静安大悦城“妆造文化”官方条约。摄影：TT

在大型场馆和阛阓举行的种种动漫节展中，二次元喜欢者们会Cosplay成各自喜欢的角色，这也成为许多动漫运动的特色之一。

去年10月，上海首份“妆造文化”官方条约在静安大悦城降生，这是上海市动漫行业协会、市公安局以及静安大悦城各方配合探索出的一套切实可行的妆造现场执行守则。

上海市动漫行业协会秘书长张炜先容说，出于公共清静思量，条约榨取使用现役制服及标识、面部遮挡规模和道具尺寸须通过安检，不可包括血腥、暴力、色情、恐怖等内容。

本月的BW开展前夕，首届上海市民文化节妆造大赛开幕，这也是官方首次将“Cosplay”这一外来词汇正式界说为“妆造”，并纳入规范系统。

在张晓时看来，摊位前翻检吧唧（徽章）的喜欢者、席地而坐补妆的痛包（ 挂满二次元人物徽章和玩偶的背包）少女、保安默许的台阶社交圈，已经组成了上海二次元消耗的活力基座。

“现在，二次元相关的IP+消耗认知完成市场教育，越来越多的年轻人愿意为此买单。”一位行业内人士以为，未来消耗需求只会更高，恒久的生长性不会改变。