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赵居廷
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猫眼影戏记者 王子和 报道w3u7903ejky2ywls
在“内控失衡+增添承压”的双重挑战下,唯品会或亟需周全强化内部治理,重塑风控系统,优化运营效率,并在产品、手艺与品牌层面实现结构性升级,以稳固基本盘,追求中恒久的可一连增添路径。
克日,唯品会控股有限公司(股票简称:唯品会,股票代码:VIPS.N)宣布反腐转达,披露产品手艺中心基础平台部运维总监马某(职级V8)因使用职务便当恒久收受供应商巨额行贿,涉嫌职务犯法,已被公安机关刑事拘留。
公司随即扫除其劳动条约并收回其持有的公司股票,同时对其任职时代的直接上级汤某予以转达品评。唯品会在转达中强调对糜烂“零容忍”,体现将一连增强内部监察机制,现在案件仍处于司法视察阶段。值得注重的是,这是公司一个月内披露的第二起高管贪腐事务。此前6月22日,曾主导周杰伦代言等主要营销项目的副总裁冯佳路亦因经济问题接受视察。
图片泉源:公司转达
短期内接连曝出两起高管糜烂案件,袒露出唯品会内部监察机制执行不力,也反应出公司在快速生长历程中对制度建设的投入与重视保存显着缺乏。糜烂风波的频发不但侵蚀企业治理基础,更展现其潜藏的治理危害正逐步展现。而这一系列治理层动荡背后,公司的基本面亦在同步承压。近年来,唯品会营收与净利润一连下滑,用户规模和订单量泛起显着萎缩,焦点营业的竞争优势一直削弱,公司正面临“治理危害上升+谋划动能衰退”的双重逆境。
主力品类体现疲软,品牌结构竞争力下降
作为一家专注于品牌折扣零售的在线平台,唯品会恒久依托旗下Vipshop.com网站,向消耗者提供高品质的品牌商品,并曾是众多海内外品牌在中国市场的主要闪购渠道。然而,近年来,唯品会的营收和盈利能力整体泛起下滑态势。
详细来看,2020年至2024年间,公司营业收入虽在2021年抵达1170.60亿元的阶段性高点,但随后增添乏力,整体泛起波动回落的趋势。2024年,公司营业收入下降至1084.21亿元,同比镌汰3.93%;进入2025年一季度,营收继续下滑至262.69亿元,同比下降4.98%。
净利润方面,唯品会在2023年抵达阶段性高点,录得82.01亿元,但随后的2024年泛起回落,降至78.39亿元,同比镌汰4.42%。2025年一季度净利润进一步下滑至19.8亿元,同比下降幅度扩大至15.67%。整体趋势显示,公司盈利能力正面临较大压力。
数据泉源:同花顺iFinD
从营业结构来看,女装和男装依然是唯品会的焦点收入泉源。值得注重的是,虽然2023年该板块实现了12.89%的同比增添,但到了2024年却泛起了11.54%的显着下滑,使收入占比降至32.12%;し粲牖逼钒蹇樵蛞涣侥攴浩鹦》禄,反应出消耗者在该品类的购置意愿有所削弱。婴童产品在2023年坚持近10%的增添势头,但2024年则泛起了微幅下降(0.77%)。与此形成比照的是,超市及其他品类一连两年坚持增添,2024年实现6.13%的增幅,营收抵达122.58亿元,营收占比略有提升。整体来看,唯品会虽然履历过短暂的营业恢复,但焦点品类再次进入下行轨道,这在一定水平上反应了平台在品牌结构及品类结构上的竞争力泛起削弱。
数据泉源:同花顺iFinD
导致营收下滑的焦点因素在于活跃用户和订单量的同步镌汰。公司活跃用户数自2021年高点9390万人后一连波动下行,2022年与2024年划分下降9.69%和3.09%,至2024年降至8470万人。订单量方面,2023年曾抵达8.12亿单的高点,但2024年下降6.75%,降至7.58亿单。
数据泉源:公司通告
在频仍曝出高管贪腐事务的配景下,唯品会的用度结构亦袒露出内部治理的深层问题。2020年至2025年一季度,公司在本钱控制方面压力一连加大。仓储物流用度率从6.75%升至2024年的7.70%,只管2025年一季度小幅回落至7.19%,但整体仍处高位,反应出供应链效率偏低、物流系统治理薄弱。销售用度率自2022年低点反弹,显示获客难度上升;而研发投入占比始终偏低,2024年仅为1.75%,难以支持中恒久立异生长。治理用度率波动中维持高位,折射出组织运行效率不佳。整体来看,公司在用度结构上的一连失衡,正是治理机制缺陷的详细体现,也进一步拖累了其盈利能力与市场竞争力。
数据泉源:公司通告
面临日益强烈的外部竞争情形,唯品会遭受的市场压力一连加大。2024年公司GMV达2093亿元,同比增添仅0.6%;据国家统计局数据显示,2024年天下网上零售总额达15.5万亿元,唯品会市场份额仅为1.29%,行业影响力相对有限。目今竞争名堂对唯品会形成较大攻击:一方面,拼多多等平台依附社交电商及“百亿津贴”战略迅速扩大用户基础,攻击着唯品会以特卖为焦点的价钱优势;另一方面,京东、阿里等平台通过供应链整合和生态建设一直强化用户粘性,进一步压缩笔直电商的生涯空间。在此配景下,唯品会在价钱力、品类富厚度及用户留存方面的劣势愈加显着。
综上所述,唯品会近期频仍爆出的高管贪腐事务,展现出其在公司治理和危害管控方面保存结构性缺陷。与此同时,营收与净利润双双承压,焦点品类竞争力削弱,用户及订单量一连萎缩,谋划动能日趋疲弱。叠加来自综合电商和社交电商的双重竞争压力,公司市场份额和行业职位进一步边沿化。在“内控失衡+增添承压”的双重挑战下,唯品会或亟需周全强化内部治理,重塑风控系统,优化运营效率,并在产品、手艺与品牌层面实现结构性升级,以稳固基本盘,追求中恒久的可一连增添路径。
作者 | 姚文溪
编辑 | 吴雪
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审核:姚之宁
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