【西街视察】外卖大战醉翁之意不在酒
阿里美团外卖大战周末升级,开启新一轮外卖猖獗津贴。
7月12日,美团、淘宝闪购等平台再次划分发放外卖大额券,其中包括"满25减21""满25减20"等多张大额券,部分外卖可"零元购"。
接连两周,横跨多平台的外卖大战轮替上演,几大平台的慷慨水平可谓亘古未有。
这次外卖大战突然升级的诱因,外貌看是美团京东夹击下的阿里。美团与老敌手饿了么战斗多年,这次直接对向"淘宝闪购"。
在今年以前很长的一段时间里,外卖行业都是美团和饿了么的天下。虽然美团占有优势,但饿了么虽有远虑并无近忧。然而,京东的强势入局突破了这一时势,阿里最先变得被动。
但深究起来,;形幢厮欣醋韵嗷,而是整个零售业态关于存量市场增添的焦虑。
即时零售是当下互联网最高频的消耗场景之一,即时零售应对的用户画像不但年轻化,还具有高线都会、高消艰辛的特征。
若即时零售失守,关于淘宝、美团、京东任何一家来说,都可能酿成不可遭受之重。高频流量入口竞争不力,一定会导致生态价值萎缩。
因此,外卖的竞争,不但上了强度,也上了高度。这场以外卖之名开启的争取战,逐渐演酿成阿里、美团、京东对自身零售营业,尤其是即时零售的升级。
美团CEO王兴亮相,会不吝一切价钱赢得竞争。阿里巴巴CEO吴泳铭说,这是阿里从电商平台走向大消耗平台的战略升级。
京东要用外卖的战争,找回"失踪的五年",而淘宝需要一场新的胜利,笼罩电商基本盘之外的营业国界,美团则要和京东、天猫争抢电商生意。
相比电商崛起的年月,这场存量竞争让相互都燃起了斗志。而中国的互联网江湖,似乎又找到了云云兴奋又充满活力的"旧时光"。
早在多年前美团上市时,就有对其营业交集的讨论。美团各条营业线都有强盛的敌手,IPO盛宴之后,巨头环伺下,更大的挑战或许才刚最先。
现在,站在美团的角度看这场外卖的"遭遇战",存量争取越是强烈,越是磨练守住流量入口的能力、整合生态的能力。
羊毛能带来流量爆发,未必能带来用户的忠诚。拉新之后转向高频依然有长路要走,需要留住用户、商家与供应链,让各方的利益最大限度平衡,才华真正分到更多的蛋糕。
美团、阿里、京东,看似处于差别的赛道,最终都会进入统一个战场。营业有无界线、谁是厥后者,或许都不主要,主要的是扩张后怎样提升平台效率。
北京商报谈论员 陶凤
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