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“外卖大战”为何卷土重来
，即时零售将走向何方？特色

订简单直从外卖接单机中吐出
，一米、两米、五米、十米......在一家接受外卖订单的餐饮店里
，伙计看着一直变长的外卖订单
，急到瓦解。由于他们根原来缺乏完成订单
，而店门外已经挤满了催单的外卖员。

在上周末的历史级外卖大战中
，这是社交媒体上广为撒播的一幕。

“津贴来得很突然
，提前没有任何通知
，门店也没有提前调配人手。”一家茶百道伙计向汹涌新闻记者回忆
，当天门店制作了凌驾500杯茶饮
，其中90%都使用了0元购津贴。而在完成的订单中
，相当一部分被空置在门店里无人取餐。

左为汹涌新闻记者走访周中时的茶百道门店；右为周末大爆单时代的

曾履念兹在兹的外卖“爆单”
，在周中回归清静。在汹涌新闻记者的走访中
，多家商户称
，陪同津贴降低
，人流相比周末显着降温。

新一轮外卖大战
，起源于京东入局
，陪同淘宝中途杀入、美团强烈还击进入岑岭。一场平台之间的竞速
，迅速传导至下游——百万级别的骑手、商家和天下数亿外卖用户
，在周末的酷暑中
，猝缺乏防地迎接一场战争。

上海杨浦区一家蜜雪冰城店长向记者回忆
，周末一天就完成凌驾900单
，相比以往翻了四倍
，另一位骑手坦言
，津贴让他的收入提升
，单价从原先的5-6元翻倍到了十几元。

可是让他们疑心的是
，这样的津贴似乎“过山车”式
，提前没有明确通知
，也没有一连性
，在周末突然轰炸后
，声量降低
，似乎又将在这一个周末卷土重来。

汹涌新闻记者获悉
，阿里试图再造一个全民加入的促销节日“超等星期六”：在未来100天内
，消耗者在每个周六都可以获得总额为188元外卖消耗红包（红包总额度会凭证每期运动有转变）
，消耗者用红包支付后可以买到超低价奶茶咖啡和快消速食。

现在尚不知美团将怎样应对
，这场无意引爆的外卖“闪电战”
，或将演酿成周度、月度的常态化交锋。

津贴砸出的昌盛？

“周末的订单增添
，并不是无意
，一季度以来三家外卖平台
，都在投入资源
，整体的市场容量变大了
，消耗意愿和加入度变强了。”谈到周末大爆单盛况
，某平台内部人士告诉汹涌新闻记者。

天下各地的外卖用户们见证了津贴大战的强烈：有广东、山西的消耗者在社交平台上留言称
，多家茶饮门店陷入忙碌漩涡：有主顾买杯饮品
，硬生生等了半小时；更有甚者
，夜晚十一点
，门店外仍群集着大批外卖小哥与主顾
，步队长龙不见首尾。

周末津贴大战后的首个生意日
，港股茶百道最高涨15%、奈雪的茶最大涨幅超10%、古茗、沪上姨妈、蜜雪集团等轮替上涨
，从数据和股价来看
，众多商户得益于平台方的津贴
，可是也有商户以为
，这是“津贴砸出来的昌盛”。

“从外貌看
，订单量的增添能够对冲品牌方投入的津贴本钱；可若计入人工、水电、店租等牢靠本钱
，在大幅优惠后门店每卖出一杯实则可能利润微薄。”一位茶饮品牌业内人士对汹涌新闻记者体现。

他坦言
，关于津贴优惠
，平台优惠只能笼罩部分本钱
，品牌方着实有许多记挂。一方面
，恒久肩负此类津贴会一连消耗利润；另一方面
，担心未来津贴力度削弱后
，订单量随之下滑
，而此前因优惠形成的低价系统又难以回调。供应链为配合平台运动需紧迫备货、暂时加派人力
，可一旦运动突然中止
，积压的库存与特殊人力将成为极重肩负。

不少加入津贴的外卖商家担心
，目今外卖平台大战时代
，津贴政策朝夕变换
，频仍的“地板油式津贴”与“急刹车式停摆”
，重复一再后
，供应链与门店的抗压能力终将面临极限。

“许多津贴政策都是当周甚至当天才确认
，对商家销售预估和备货都是磨练。”有茶饮品牌向汹涌新闻记者直言
，周末“爆单潮”实质照旧津贴砸出来的昌盛
，一连性仍未可知
，“刨除折扣优惠后
，对商家事实能带来几多盈利？”

“辩证来看此次外卖大战
，短期内骑手接单量暴增
，消耗者收到不少优惠券
，实现0元购
，骑手和消耗者确实都获得经济利益。”华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉汹涌新闻记者
，但从恒久来看
，这轮津贴大战难以一连
，由于新老外卖平台以及平台内商家都无法恒久遭受巨额津贴本钱
，骑手和消耗者获得的经济利益也执偾昙花一现。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向汹涌新闻记者体现
，阿里系近期的大规模津贴妄想
，短期内会对市场竞争名堂爆发一定攻击
，“淘宝闪购的津贴战略
，要害在于能否使用自身重大的线上流量入口
，乐成指导用户养成消耗习惯
，提升复购频率
，同时
，通过与线下商家的深度协同
，形成美团之外的差别化优势。”

外卖大战中的骑手

“津贴大战让我们挣到了钱
，照旧开心的。”跑外卖长达9年的骑手阿林（假名）告诉汹涌新闻记者
，“可是捉摸不透平台的规则
，这两天又有些冷清。”

作为美团、饿了么的兼职骑手
，他坦言自己上个周末跑单平均每单能挣到十几元
，现在又跌到了8-9元一单
，接单的运动也变少了
，“平台的津贴就跟过山车一样
，突然来了把刺激的
，之后就撤了。”

阿林告诉记者
，自己听说平台的津贴投放是纪律性的
，“一到周末
，就有大额津贴、0元购
，可是周中
，津贴量少
，收入也低。”于是
，他爽性这几天阻止了跑外卖
，一心等着周末平台重新开启津贴。

在陌头期待送餐的骑手 刘天颖 摄

骑手小华（假名）跑的是京东
，相比跑美团、饿了么的阿林
，他显得有些焦虑
，“平台的钱不可能是白扔的
，谁先撤谁就输了
，美团、饿了么这几天在打价钱战
，京东应该也要上运动
，不然京东的单量会被美团、饿了么消化
，谁家的运动停了
，谁就相当于认输
，以是我以为他们的津贴大战一定会一连下去。”

在接受采访的骑手中
，不少人关于津贴大战有些茫然
，虽然津贴切实提高了骑手的收入
，可是也带来爆单、卡单（由于订单太多无法出餐）等现实问题
，以及捉摸不透平台投放运动的详细规则。

阿林是履历过“百团大战”的老骑手
，在他看来
，平台再怎么津贴
，也回不到外卖的“好时间”
，外卖的单价一直在降
，从业者数目却越来越重大
，以前挣个500块钱只需5小时
，现在却要跑上10个小时以致更多。

高额的津贴
，带来更高的收入
，也带来更高的事情强度
，从某种角度来说
，似乎是加速骑手“折旧”。更令他担心的是
，这次津贴大战可能会吸引大批新骑手加入
，比及津贴已往
，怎样消化这批新入职的骑手
，竞争是否会越发强烈？

津贴大战会走向何方？

汹涌新闻获悉
，4月京东入局之前
，中外洋卖市场的主要玩家是美团和饿了么
，整体市场总量日均约1亿单
，其中饿了么约2000万单。现在市场容量已达日均2亿单
，在1亿单的增量中
，淘宝闪购增添6000万单
，拿下了约60%的份额。

“津贴大战是不可能一连的。”中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚告诉汹涌新闻记者。

在他看来
，第一
，关于平台来说
，一连的津贴会消耗其现金流和利润
，而这些资源是有限的。第二
，津贴的效果是递减的。关于平台来说
，一连津贴带来的新用户会越来越少
，津贴带来的短期和恒久效益都有限。第三
，当津贴酿成平台之间的竞争手段时
，其他竞争敌手的跟进
，也会影响津贴的效果。

翟巍向记者体现
，狂欢式的不可一连的外卖平台津贴大战
，具有使市场竞争陷入低水平低价竞争的危害。

在业内人士看来
，平台之间的津贴大战
，看似是“外卖大战”
，实质是围绕外卖流量到即时零售转化的竞争
，焦点是争取用户的即时消耗场景
，抢占外地生涯效劳的“最后一公里”高地。

以京东为例
，平台希望通过外卖导流
，从而提升平台日活
，发动电商和即时零售、酒旅等
，形成闭环。

此前京东以迅雷缺乏掩耳之势迅疾进入外卖行业
，正式上线外卖营业。

阿里迅速跟进。4月30日
，阿里将旗下淘宝“小时达”营业升级为“淘宝闪购”
，联合饿了么正式加入即时零售大战
，5月2日
，淘宝闪购天下上线。背靠阿里
，淘宝闪购走的是“轻资产重协同”的路径
，除所有开放饿了么供应同时
，还面向淘宝天猫平台所有品牌电商商家开放。7月2日
，阿里津贴升级
，淘宝闪购宣布总额500亿元的津贴妄想。

财报显示
，不按美国通用会计准则
，阿里2025财年净利润为1581.22亿元
，2025财年第四财季的净利润为298.47亿元。这也意味着
，阿里拿出了整年净利润的三分之一
，远高于一个季度的利润投入到淘宝闪购的津贴上。

据媒体报道
，上一个周六（7月5日）
，阿里内部代号“淮海战争”的百日闪购增添妄想迎来第一个冲单日
，内部预期单量站上7000万单
，淘宝天猫的市场团队则拿出比肩双11的预算和阵仗。淘宝方面未向汹涌新闻记者证实上述信息。

双方的津贴带来实打实的数据增添
，7月7日
，淘宝闪购和饿了么联合宣布
，淘宝闪购日订单数超8000万
，其中非餐饮订单超1300万
，淘宝闪购日活跃用户超2亿。

2025年7月6日
，辽宁沈阳
，美团外卖员在高温下配送。 视觉中国 图

关于500亿津贴的焦点目的以及8000万订单之后的下一阶段目的。淘宝方面并未回应汹涌新闻详细数字
，该方面人士向汹涌新闻记者体现：“我们最体贴的焦点指标一个是消耗者有没有由于500亿津贴的投入着实获得了实惠、快乐的消耗体验；二是州餐饮、零售商家
，各地商户在订单、收入上是不是有了显著提升。”

关于阿里发力淘宝闪购的底层逻辑
，有阿里人士向汹涌新闻记者体现
，不但单是做“即时零售”
，而是要做“大消耗平台”
，“饿了么、飞猪都已经并入阿里中国电商事业群
，各人统一作战
，买通各项资源
，探索新的商业模式和生意增添空间
，就像茶饮是外卖的抓手
，淘宝闪购也是一个抓手。”

淘宝闪购联动饿了么形成阿里即时零售一张大图
，远场与近场电商的连系
，让淘天基于闪购营业形成了新的商业模式。不过当用户从淘宝闪购下单
，便可能不会再使用饿了么APP
，这是否会泛起淘宝闪购与饿了么“左右手互搏”的情形？当津贴不再
，怎样面临用户流失、增添动力缺乏的情形？

不肯签字的阿里人士向汹涌新闻记者体现：“可以将淘宝闪购明确成又多了一个入口
，背后履约的照旧饿了么
，就像支付宝也是饿了么入口一样。这次的津贴会一连12个月
，消耗者对种种即时效劳的需求在快速上升
，商家侧也面临竞争‘内卷’带来的质量下滑、利润和生涯空间受挤压的情形
，我们相信平台自动加码的津贴能做大市场容量
，发动市场的正向增添循环。”

7月5日
，美团宣布单日零售订单抵达1.2亿单
，其中餐饮订单则凌驾1亿单。当天晚间8点45分
，美团内网显示平台即时零售日订单突破1亿单。这也意味着
，在2小时的时间内
，美团爆发凌驾2000万笔订单。

从数据来看
，阿里和京东的整体单量似乎已经在迫近美团（1.2亿单）
，其中阿里闪购（8000万单）的单量增添尤为迅猛。

网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛体现
，此次津贴大战对市场名堂爆发了深远影响。在市场竞争中
，美团、饿了么等头部平台依附供应链和配送优势
，进一步压缩中小平台生涯空间
，但由于相互实力相近
，份额难有大幅变换
，现在美团日订单量达1.2亿单
，占有超60%的即时零售市场。郭涛指出
，企业间转向差别化竞争
，津贴促使各平台强化焦点能力
，如美团深耕外地商户资源
，淘天闪购依托货架电商流量
，不再局限于纯粹价钱战。从一连性来看
，短期内
，巨头现金流富足
，为抢占即时零售心智窗口期
，津贴仍会一连1至2年
，但强度将逐渐削弱。恒久而言
，津贴模式将向“效劳溢价”转型
，纯粹低价难以维持
，企业需探索清晰的盈利路径。

在新一轮津贴中声量较低的京东妄想进一步加大投入
，7月8日
，京东外卖宣布
，再次投入超百亿元帮助更多品类标杆品牌
，平台上线4个月
，已有近200个餐饮品牌在京东外卖销量破百万。

面临阿里和京东的进攻
，美团CEO王兴一经直言过自己的态度：“将接纳一切须要步伐来赢得这场竞争（外卖大战）
，似乎每个互联网加入者都愿意在这场角逐中投入巨额资金
，美团刻意成为这一市场赢家。”

新玩家还在一直加入战局：克日拼多多旗下的多多买菜被曝光正在上海等一线都会试验自建商品客栈
，最快将于8月上线即时配送效劳
，配送速率与京东秒送、淘宝闪购类似
，可以实现商品的快速送达
，不过拼多多方面未对汹涌新闻记者回应此事。

阿里“进攻”的程序也不会阻止。“我们一连在关注500亿津贴带来的消耗引发
，以及历程中的用户体验、商家收益
，包括履约侧的效率和体验。”淘宝方面人士向汹涌新闻记者体现。

可见的是
，这场以外卖为起点
，辐射到众多骑手、商家和消耗者的战斗
，还远远没有画上句号。

游戏亮点

1、富厚多彩的修仙玩法

除了作育学生和建设仙门外
，游戏还包括了炼丹、炼器、仙田等多种修仙玩法
，让玩家体验到修仙的方方面面。

2、自由建设的仙门地产

玩家可以自由摆放修仙宗门的修建
，打造属于自己的修仙家园
，创立仙门人的理想天下。

3、细腻细腻的游戏画面

游戏的画面细腻细腻
，每一个场景都充满了古典美感
，让玩家似乎身临其境
，感受到修仙之美。

4、社交互动的兴趣

游戏内置富厚的社交系统
，玩家可以与其他玩家组成同盟
，配合对抗强敌
，体验多人相助的兴趣
，增添了游戏的可玩性和意见意义性。

游戏评测

1、游戏玩法富厚
，内容深度十足
，给玩家带来了极佳的游戏体验。

2、画面细腻
，场景设计唯美
，让玩家陶醉其中
，感受到了修仙天下的奇幻美感。

3、挂机系统的设置知心适用
，解放了玩家的双手
，让玩家更轻松地享受游戏兴趣。

4、学生个性化塑造突出
，每个学生都有自己奇异的故事和特点
，增添了游戏的意见意义性和可玩性。

更新日志

v5.6.16版本

1.1调解问鼎苍穹席位赛的防守阵容设置规则
，现在任何时间都可以调解防守阵容

1.2优化天道树意会道果时道果数目缺乏的获取提醒
，现在会自动翻开道果宝箱
，利便祖师快捷获取

1.3优化新增仙法问道投资运动的购置提醒
，现在休赛期购置投资时
，若是无法拿满奖励则会有二次确认提醒

1.4修复一连炼制同种丹药时
，炼制质料的数目显示异常的过失