泉源：广州日报

这个周末，你点外卖了吗？

“淘宝闪购给我推送外卖红包，但就是没有之前优惠力度大了；挂晕夥蜒└舛济挥辛，翻开美团发明部分会员还能领到。京东外卖还能领百亿津贴优惠。”7月20日，消耗者小张习惯性地“翻开”三家外卖App，看看当天是否有红包或优惠券领取。

7月18日，饿了么、美团、京东三家外卖平台被市场羁系总局约谈，一连近两周外卖津贴“大战”画上了句号。连日来，记者亲测发明，被约谈后，此前低门槛的红包优惠券、免费配送券、大宗的“0元茶饮券”等消逝，可是一些红包、优惠券、到店团购优惠等还能领取和使用。

记者亲测：

平台红包津贴依然发放

骑手配送时间恢复正常

7月19日至20日，记者亲测发明，被约谈后，平台此前“猖獗式”的津贴有一定收敛。20日，记者翻开淘宝闪购发明有三张待使用的优惠，包括了“满35元减16元”“满20元减10元”“满15元减10元”，但天天依然保存了可膨胀至18.8元的津贴券，周末推出188元大券包，形成与美团对标。

同时，记者从美团App上看到，黑金会员仍有“免单”，但主要是雪糕类，相比此前有差别品牌的茶饮，可选择规模大大缩减，并且要求“到店核销”，团购免单的雪糕原价也不高，在5元到12元的价钱规模内；外卖的大额“神券”还可以领取，“满38元可用18元”“满48元可用18元”等。至于京东外卖，消耗者可以领取“百亿津贴”券，“满15元减10元”，平台“百亿津贴”运动还在举行。

总体而言，一些太过“内卷”的津贴红包消逝或者是优惠券、“免单”的门槛变高。“厥后平台的‘0元茶饮’是到店核销，核销了我们才最先制作，不像此前，消耗者直接在手机点单，一些是下单了却不来取餐，不但伙计事情量大增，最后造成了铺张。”有茶饮店的事情职员告诉记者，有些店肆为了阻止主顾“走单”，后台接单后比及主顾泛起了才最先制作。

“感受周末这两天，骑手配送速率恢复了正常。”消耗者小张体现，只管优惠少了，可是外卖期待的时间缩短了。“上周外卖‘大战’时代，我在家点外卖，正常只需要20分钟就酿成40多分钟才送到，今天（20日）又恢复到20多分钟，预计就是单量少了。”小张说道。

外卖“大战”时代，有消耗者吐槽，不但骑手送餐时间延伸，并且配送体验欠好。“订单太多骑手职员缺乏，用户体验也变差了，我下单的云吞面外卖，送到手时汤都洒了”。消耗者小王告诉记者。

视察：

消耗市场的增量

并非来自价钱内卷的“零和博弈”

7月18日，市场羁系总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求理性竞争。这场史无前例的外卖津贴“大战”被叫停。阻止现在，三家平台均未有对此次约谈回应。

不过此前随着这场外卖津贴“大战”愈演愈烈，已有平台意识到“行业处于非理性阶段”。有平台高管就曾果真体现，“卷没意义，对行业是危险”，现在即时零售行业里“绝大大都是泡沫”。

近年来，即时零售成为电商领域的一种新业态，并且市场规模一直扩大。本轮闹得沸沸扬扬的外卖“三国杀”，实质上是阿里、美团与京东在即时零售“赛道”上的拼抢。然而，本轮的津贴“大战”，为即时零售的竞争敲响了警钟。

中国信息协会数字经济专业委员会执行会长、国信数字经济工业研究院院长赵溪以为，去年的中央政治局聚会首次提出，要避免“内卷式”恶性竞争。避免“内卷式”恶性竞争已成为社会共识。消耗市场的增量也可以不来自价钱内卷的“零和博弈”，也可以是平台以投入、手艺立异和资源整合创立的正向循环。

网经社电子商务研究中心数字生涯剖析师陈礼腾体现，短期数据亮眼但非最终目的，美团、阿里单量破纪录显示津贴有用拉动流量，但“冲单”后的流量承接更为要害。真正的赢家需平衡用户低价需求、骑手权益包管与商家可一连盈利，而非纯粹依赖价钱战。平台需从“资源消耗”转向“价值创立”，通过手艺立异、效劳升级和规范运营，构建可一连的竞争优势。不然，即便短期单量立异高，也可能陷入“津贴一停、用户流失”的陷阱，最终难以实现真正的行业向导职位。

文/广州日报新花城记者：娴静、邓莉

图/广州日报新花城记者：娴静、邓莉