羁系约谈后外卖津贴大战周末“退烧”，消耗者：津贴尚有，但“没那么狂热了”

东方网记者程琦7月19日报道:在履历了一连两个周末的“猖獗津贴”后，愈演愈烈的外卖大战似乎在本周末迎来了转折点。7月18日，市场羁系总局就低价推销等问题约谈美团、饿了么等平台企业。记者今日（周六）视察发明，只管平台津贴仍在继续，但此前“0元购”等大额优惠已难觅踪影，消耗者普遍反应“热度没上周那么狂热了”。

平台自动发放优惠券，但有起送标准

约谈后首个周末：津贴仍在，但“羊毛”不如之前好薅

今天，记者翻开美团外卖App，平台自动发放了两张优惠券，但记者实验兑换一份免费的麦辣鸡翅时，系统提醒需特殊消耗15.5元才华抵达起送标准。而在饿了么平台，只管“饿补超百亿”的运动仍在，一杯库迪咖啡优惠后仍需支付6.9元，且预计配送时间靠近一小时。

“上周有许多0元的奶茶，这周类似的现在我也没看到。”消耗者周女士告诉记者，她显着感受到平台的津贴力度正在削弱。“上周我用6.7元买到了12瓶苏吊水，这周虽然尚有优惠，但算下来要8块多，还要凑一块多的起送费。羊毛照旧能薅，但本钱高了，我就放弃了。”周女士的感受，代表了许多消耗者的普遍心态。

羁系介入划“红线”，行业呼吁阻止内卷

这场津贴大战的悄然“降温”，与羁系部分的实时介入亲近相关。7月18日，市场羁系总局明确约谈三大平台，要求其严酷落实主体责任，规范促销行为，理性加入竞争，配合构建多方共赢的优异生态。

事实上，在羁系部分正式约谈前，这场大战的副作用已引发业内普遍担心。有商家称，主顾享受的津贴大头由商家肩负，不加入就没流量，加入了就是赔本吆喝。随后，北京电子商务协会也发出建议书，呼吁行业杜绝以倾轧竞争敌手为目的的低价推销行为。

各大平台也在此时代先后亮相。京东方面称完全没有加入“0元购”等恶性竞争；美团焦点外地商业CEO王莆中则坦言，“卷没意义，对行业是危险”，并将此前的津贴行为界说为“被迫还击”，同时指出“1元买12瓶水”等订单是“泡沫”，对行业价值不大。

“后津贴时代”的思索：流量狂欢后，谁是赢家？

当津贴退潮，真正磨练平台内功的时刻才刚刚最先。外卖商家陈先生在接受采访时表达了担心：“短期内订单刺激很显着，但恒久看很难一连。津贴一停，订单可能会下滑得很快。”他的担心也点出了平台面临的焦点问题：怎样将因津贴而来的“薅羊毛”用户，转化为有价值的存量用户。

网经社电子商务研究中心数字生涯剖析师陈礼腾以为，短期来看，订单暴增给中小商家带来了重大的运营压力和本钱肩负；恒久而言，市场将向供应链效率高、品牌力强的头部企业加速整合。

他进一步指出，短期数据亮眼并非最终目的，竞争名堂正从“资金战”转向“效率战”。真正的赢家，需要平衡好用户低价需求、骑手权益包管与商家可一连盈利三者间的关系，而非纯粹依赖价钱战。平台亟需从“资源消耗”转向“价值创立”，通过手艺立异、效劳升级和规范运营，构建可一连的竞争优势，不然，即便短期单量立异高，也可能陷入“津贴一停、用户流失”的陷阱，最终难以成为真正的行业向导者。

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