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“爱优腾芒”竞速赛:上半年喜忧各半,下半年要追求差别化特色
文/王慧莹
编辑/子夜
2025年过半,回看长视频行业,喜忧各半。
喜在于,上半年,长视频平台都在走向盈利的路上。今年一季度,优酷实现20年来的首次盈利;爱奇艺、腾讯视频一连盈利三年……长视频平台都离别烧钱阶段,找到盈利路径。
忧在于,上半年,与往年相比,长视频平台爆款输出不稳固、短剧对长剧的市场攻击只增不减,长视频平台也在追求转型突围。
当行业风向从“拼数目”转向“拼内容质量”,爱优腾芒都没有放慢内容转型的程序,反而都在起劲地应对这场行业性的考题。
透过头部平台的转变,我们不但看到了各自平台的体现,也视察到整个行业的生长走向——随着用户对优质内容的要求一直提升,怎样打造爆款作品、增强用户粘性,成为摆在长视频平台眼前的配合课题。
在这场强烈的较量中,寻找突围之路是长视频平台的共识,找到差别化要领很主要。
2025腾讯视频影视年度宣布上,腾讯公司副总裁孙忠怀提到腾讯视频要聚焦竖屏短剧、AI 手艺驱动两大变量,制订针对性战略,打出差别化市场定位。
早在四月份,爱奇艺2025天下大会上,爱奇艺提出“是非共生”的战略,旨在向下共情,向上创作;另一边,优酷以“精品化+差别化”的双轨战略增强对内容的把控。
即将到来的暑期档,是爱优腾芒一年中最为主要的练兵场。这场关于内容的竞争,仍在继续,但无论走哪蹊径,精品化内容是配合的追求。
1、“爱优腾芒”这半年,爆款何在?
上半年,哪个长视频平台最火爆?
若是把这个问题抛给观众,或许很难回覆。由于判断长视频平台火爆的主要标准之一,是爆款剧。罢了往半年,“爱优腾芒”在爆款剧上各有千秋。
一季度,爱奇艺独播的《漂白》在迷雾剧场的加持下,依附主要刺激的剧情和深刻的人性探讨,引发观众热议;优酷生花剧场上线的《难哄》,实现了热度与口碑的破圈;腾讯的《大奉击柝人》依附经典IP改变,站内热度直接突破三万;芒果的开年大剧《国色青春》刷新了湖南卫视的开年收视纪录。
到了二季度,爱优腾以悬疑剧为主流竞争,爱奇艺的《乌云之上》、腾讯的《棋士》、优酷的《沙尘暴》都收获了不俗的效果。
进入5月,最引人关注确当属同日官宣的《藏海传》和《折腰》,两大古装剧颇有一番在爆款剧一争高下的意味。
《藏海传》作为优酷推出的男频权术剧,在播放量、市占率和集均播放等要害指标上体现亮眼。云合数据显示,该剧的最高市占率高达40.1%,并且在多个一连日里占有正片有用播放市占率榜首。灯塔数据进一步显示,《藏海传》的累计播放量抵达了18.5亿。
图源《藏海传》官方微博
《折腰》作为腾讯的S+级剧集,是典范的“积压剧”重生翻红。这部早在2023年就杀青的剧,现在才播出。不过,男女主角的话题度+剧情的设置,观众对《折腰》的热度并没有被时间消磨?战瞪舷呖グ胄∈比榷绕23000,云合数据显示,《折腰》在开播第二天热度就已登顶,并在开播第四天市占率抵达22.7%,播出效果相当亮眼。
从口碑和关注度上看,两大剧集旗鼓相当,但市占率上看,《藏海传》略胜一筹。
反应到商业价值上,《藏海传》首播前便与超30家品牌告竣相助,创下优酷大剧播前招商金额与数目的双纪录,开播后相助品牌增至60多家。
另一边《折腰》50分钟的广告总时长,创下广告时长之最。得益于男主姓魏,与品牌三九胃泰的“胃”同音,第27集整三九胃泰独吞215秒广告时长,创下单集时长之最。
两大古装剧打擂台的背后,是行业竞争更为强烈的节点。作为暑期档的前哨,5月往往是是平台们试水暑期,为其蓄力的要害时期。随着《折腰》《藏海传》《人生若如初见》三大剧集同步官宣,剧集大盘进一步升温。QUEST MOBILE显示,5月上新剧月播放量破4亿的高达5部。
即将到来的暑期档,是一个观众时间更为无邪、对娱乐内容需求兴旺的时期,也是各大平台拉动流量和付用度户增添的黄金时段。
“爱优腾芒”使出了全身解数。
爱奇艺的迷雾剧场、恋恋剧场和小逗剧场划分将悬疑、言情及笑剧题材举行究竟。好比,微尘剧场聚焦《在人世》《半个月亮爬上来》等立异迷你剧集,《唐朝诡事录之长安》《警员声誉2》等多部经典IP也在下半年的片单之列。
腾讯则将自身的IP内容储备优势施展到极致,主打“超等头部精品+垂类精品标杆”的双轮驱动模式。前者可以视作平台兜底内容清静感的王牌,后者则是深耕内容生态的多维增添曲线。下半年,腾讯将推出《造城者》《千里山河图》《文城》《芳名三九》等重点剧集。
优酷延续《藏海传》的气概,在漫改和古装男频发力,推出《长安二十四计》《雨霖铃》等;
芒果更关注女性题材,《漂亮青春》《玉茗茶骨》等都是押注的工具。
相比于前两年的爆款“狂飙”,爆款越来越难做是事实。即即是头部剧集,也很难与去年同期《墨雨云间》《庆余年2》相比,这对影视行业而言无疑是艰难的。
不过,各家对优质内容的探索没有变。像优酷提出2025年“剧集六边形”战略,以六大题材板块笼罩队员的观众需求;芒果也将片单的富厚性向爱优腾三家看齐。
暑期档是个练兵场,新一轮较量也最先了。
2、综艺火热,是不是解药?
爆款剧越来越难“赌”的另一面,是观众越来越挑剔,对精品内容的要求越来越高。观众不但想看到有“爽”点的下饭电视剧,也要有提供情绪价值的综艺做陪同。
这就对平台的内容提出了更高的要求。事实,只有好内容,才华吸引到用户的注重力。
若是说电视剧可以制造爽点,那综艺则更要注重用户的精神需求。去年年底,笑剧之王单口季中,笑剧演员付航的“Passion”火出圈,靠的就是对观众精神上的宽慰。
最终,爱奇艺《笑剧之王单口季》在平台的热度峰值破9400,登顶2024爱奇艺综艺热度峰值排行榜,并拿下了爱奇艺独播综艺历史热度峰值TOP2。
正是由于这种乐成,这种笑剧治愈+精神勉励的笑剧综艺,也成为今年综艺赛道竞争最强烈的细分领域之一,各大平台的内容储备都相对富足。
在上半年,腾讯视频通过《斗笑社3》锁定古板观众,同时以《单排笑剧大赛》吸引Z世代,构建“古板+新兴”笑剧矩阵。
现实上,综艺很磨练IP能力。像《奔驰吧》《五十公里桃花坞》《花儿与少年》这类“综N代”,更是要在每一季都打出新名堂。
美兰德数据显示,2025年第一季度,在电视综艺融合撒播影响力TOP20的综艺中,综N代占比70%;在网生综艺融合撒播影响力TOP20的综艺中,综N代占比50%。
细分来看,“爱优腾芒”再次走出了差别化的蹊径。
今年上半年,爱奇艺最先探索旅行+代际的连系,推出《一起繁花》,“70后姐姐团+00后少年”的破次元旅行,引发关注,节目融合撒播影响力94.26位列全网热播综艺TOP1;
优酷用手艺+情绪的蹊径,推出《盒子里的猫2》《友间合租屋》等,营造观众的陶醉式体验。
另一边,腾讯和芒果作为综艺大户,一个注重多元化,推出《五十公里桃花坞5》《哈哈哈哈哈5》等;一个深耕“她综艺”,以《乘风2025》为代表。
值得注重的是,这个暑假,音综或许是竞争最为强烈的细分赛道。五月,在芒果《歌手2025》的预热下,《亚洲新声》《新说唱2025》《闪光的炎天第二季》都相继上线,为暑期档音综开了个好头。
图源《乘风2025》官方微博
音乐纪实节目赛道中,即将上线的有,爱奇艺的《音乐缘妄想2》,优酷的《声而无畏》,让唱演节目回归真实。
可以看到,当剧集市时势临增添压力,平台都希望将综艺作育成稳固的“第二增添曲线”。但这个增添曲线,依旧是对内容与品质的双重磨练。
长视频行业的残酷性在于,观众对平台是没有“忠诚度”可言的,观众只会对新鲜的爆款内容感兴趣,这时间,怎么吸引用户,怎么留住用户,并从用户身上找到更多增添,是长视频平台需要思量的。
实质上,对综艺节目而言,吸引用户注重力,是对广告主最大的吸引力。目今,视频贴片和赞助广告是综艺变现的主要方法,像金典、特仑苏等食物品牌,都是综艺的?。
会员运营层面,平台们对综艺的运营思绪也与爆款剧相似。好比,VIP除了正片外可以看到先导+衍生节目等权益,SVIP除上述权益外,关于正片、加更还能提前看,并且能获得每期花絮礼包。
禁止忽视的是,和已往两年相比,综艺和影视剧面临着同样的增添逆境。凭证击壤《2025年Q1综艺植入简报》中的数据显示,2025年Q1电视综艺客户数目与去年同期相比下降了14.2%,网综客户数则下降22.3%。
或许玩家们期待的,是在观众流量大的暑期市场,使用爆款实现增添,这也诠释了为什么暑期档至关主要。只是,事实什么样的节目能带来爆款效应,没人能给出准确谜底,只能靠平台自己探索。
3、短剧营业,能独当一面了吗?
今年上半年,反应到增添上,长视频平台们的体现不错。
一季度爱奇艺总收入为71.9亿元人民币,环比增添9%。其中,爱奇艺会员效劳收入44亿元,环比增添7%,爱奇艺基础会员规模立异高。
阿里宣布2025财年第四财季业绩显示,本季度阿里大文娱经调解EBITA盈利3600万元。阿里财报显示,大文娱集团之以是能实现收入同比增添12%,“优酷广告收入增添”是拉动因素之一。
在一连稳固增添的平台中,腾讯视频一季度付费会员数达1.17亿;2024年,芒果会员收入突破50亿元。
实现这些效果,平台们并不轻松。
今年一个主要的变量在于微短剧的崛起。中国网络视听协会不久前宣布的《中国微短剧行业生长白皮书(2024)》显示,2024年看微短剧的人比点外卖的人还要多。
今年春节时代,有超2000部短剧上线,并涌现出红果短剧这样强势增添的APP。艾媒咨询数据显示,2027年预计微短剧市场规模将突破1000亿元。
一时间,长视频被再度推到了十字路口。是继续走长剧的蹊径,照旧转向微短剧,长视频平台给出的谜底是——“是非相接”。
爱奇艺无疑是行动最快的一个。去年,爱奇艺首创人龚宇在2024横店影视文化工业生长大会上体现,全行业都应该做微短剧,而不是把它当成洪水猛兽,并重复在果真场合强调微短剧的主要性。
今年年头,爱奇艺推出“短剧百部妄想;3月举行的微短剧盛典上,爱奇艺用“All in”来形容对短剧的态度。
另一边,腾讯也在一直探索微短剧的生长模式。已往半年,腾讯视频短剧的激励机制实现三次厘革。1月21日首推CPM激励,3月31日激励政策实现延伸,再到5月30日明确“独家首发、时长计价、入口合规”的细腻化分账机制。
优酷则建设微短剧中心,将短剧放在一级入口;芒果牵手红果短剧,推出“果果剧场”,实现双端收益。
玩家们做短剧的刻意很大,为的不但是在内容上抢夺用户注重力,更主要的是希望短剧营业能扛起自身增添的大旗。
从当下短剧的商业模式上看,随着红果短剧免费模式的崛起,短剧正式进入免费时代。据行业展望,2025年,免费将极大可能凌驾付费。相比于付费,免费短剧的变现逻辑不再是激动消耗,而是靠一个故事一直吸引用户,用户看的时间越长,平台和制作方的分账收入就越高。
从“爱优腾芒”财报上看,目今短剧提供热度的势头有了,但增添曲线还不明确,更谈不上独当一面。
以爱奇艺为例,其一季度财报指出,微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV第一的内容品类。据爱奇艺方面先容,爱奇艺主站APP聚焦“会员免费寓目”模式,以收费微剧为主;爱奇艺极速版主推免费微剧。现在爱奇艺已拥有超15000部微剧内容,其中免费微剧和会员微剧约各占一半。
从长剧到短剧,“爱优腾芒”的内容基因毋庸置疑,较量主要的是变现路径。为了让短剧尽快找到确定的商业路径,平台们将超前点映、云包场、独家花絮等会员转化操作逐渐复制到短剧身上。
虽然,最为主要的照旧内容差别化自己。像芒果刚刚宣布的片单中,《还珠》《新龙门客栈》等都是国民大IP改编的。
在做短剧之前,长视频已经有意将剧集变短。先是优酷副总裁谢颖果真呼吁长剧要“拧干水分”,爱奇艺首创人龚宇也明确体现“内容时长要更短,集数要更短”。
无论怎样,形式不是目的,好内容才是。对“爱优腾芒”而言,只有坚持内容的精品化,基于自身优势一直探索差别化,以在强烈的市场竞争中立于不败之地 。
游戏亮点
1、富厚多彩的修仙玩法
除了作育学生和建设仙门外,游戏还包括了炼丹、炼器、仙田等多种修仙玩法,让玩家体验到修仙的方方面面。
2、自由建设的仙门地产
玩家可以自由摆放修仙宗门的修建,打造属于自己的修仙家园,创立仙门人的理想天下。
3、细腻细腻的游戏画面
游戏的画面细腻细腻,每一个场景都充满了古典美感,让玩家似乎身临其境,感受到修仙之美。
4、社交互动的兴趣
游戏内置富厚的社交系统,玩家可以与其他玩家组成同盟,配合对抗强敌,体验多人相助的兴趣,增添了游戏的可玩性和意见意义性。
游戏评测
1、游戏玩法富厚,内容深度十足,给玩家带来了极佳的游戏体验。2、画面细腻,场景设计唯美,让玩家陶醉其中,感受到了修仙天下的奇幻美感。
3、挂机系统的设置知心适用,解放了玩家的双手,让玩家更轻松地享受游戏兴趣。
4、学生个性化塑造突出,每个学生都有自己奇异的故事和特点,增添了游戏的意见意义性和可玩性。
更新日志
v1.845.374294版本
1.1调解问鼎苍穹席位赛的防守阵容设置规则,现在任何时间都可以调解防守阵容
1.2优化天道树意会道果时道果数目缺乏的获取提醒,现在会自动翻开道果宝箱,利便祖师快捷获取
1.3优化新增仙法问道投资运动的购置提醒,现在休赛期购置投资时,若是无法拿满奖励则会有二次确认提醒
1.4修复一连炼制同种丹药时,炼制质料的数目显示异常的过失
下载地点
- 电脑版
- /安卓版
- 外地下载通道:
- 仅下载APK文件
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