2025-06-03 09:16:07 4,232次浏览

和往年差别 ，今年的电商“618”战局 ，迎来了新的加入者。美团联合百大餐饮、零售品牌 ，于5月28日启动“618”大促� Ｔ硕贝� ，美团会向消耗者发放618元神券包 ，用于外卖和闪购用户在酒水饮料、休闲食物、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等方面的购物。

美团CFO陈少晖在5月26日晚举行的2025年第一季度业绩电话会上预告了今年“618”大促的安排 ，他还通过一组数据展示美团作为生涯效劳电商平台 ，参战“618”的底气：一季度 ，美团闪购的总生意用户数超5亿 ，其中90后年轻消耗者占三分之二 ，另外非餐饮类日订单量已经突破1800万单 ，其中3C家电、美妆个护、母婴用品等低频消耗品类的订单增添超60%。

美团首度参战“618”背后 ，是其要地正面临竞争敌手夹击：京东外卖上线三个多月 ，将亮相主场加入大促 ；稳坐古板电商零售头把交椅的淘宝 ，上线闪购并配合饿了么在即时零售市场抢食份额。

“接待更多的新玩家进入外卖和即时零售市场。”美团CEO王兴在业绩电话会上亮相 ，他以为 ，新玩家的进入印证了市场空间的辽阔 ，市场竞争也将增进闪购为代表的即时零售加速生长。

关于券商剖析师关注的市场名堂转变等问题 ，王兴四次提及“内卷式”竞争 ，“现在低质低价的‘内卷式’竞争 ，恒久来看不可一连。”他既阻挡行业内泛起的这种竞争状态 ，更强调美团“将不吝一切价钱赢得竞争”。

5月26日晚的电话会后 ，王兴所言的“不吝一切价钱”被广为撒播 ，而他提及的“赢得竞争”的路径并非卷津贴、打价钱战。

美团内部明确王兴提及的“不吝一切价钱” ，指的是阻止“内卷式”竞争 ，通过一切须要的步伐去完善生态里的各方 ，将外卖的基本盘继续做大做好。

此前 ，即时零售领域中的各个玩家动辄要投入百亿元人民币睁开市场争取。在京东外卖上线百亿津贴一个月后 ，淘宝闪购与饿了么也以超百亿元的津贴规模加入战局。真金白银砸向市场 ，各家都见到了“水花”。

京东外卖的日订单量已经在5月中旬突破2000万单。在美团宣布财报当天 ，记者从淘宝方面获悉 ，淘宝闪购的日订单量凌驾了4000万单。

在这场津贴大战中 ，美团外卖宣布未来三年向餐饮行业整体投入千亿助力金 ，“获胜者将是很是有价值的 ，我们妄想成为赢家。”王兴说 ，美团直面竞争 ，短期内会增添须要的市场竞争投入 ，从而牢靠外卖营业的用户心智和坚持行业领先优势 ，但他对美团坚持的战略加以明确：生态康健和行业生长优先。

在王兴看来 ，中外洋卖行业生长到了一个新阶段 ，平台和商户都不应该回到多年前依赖激进津贴驱动的竞争模式中 ，别的 ，要正视行业面临的“营销内卷”、食物清静基建缺乏等系列问题和挑战。

王兴以为 ，平台需要资助商家简化营销 ，降低谋划肩负 ，提升焦点消耗群体的频次和粘性 ，虽然 ，身处餐饮外卖强烈竞争的阶段 ，其他平台的津贴水平坚持高位 ，他也不避忌谈及美团加码投入应对竞争 ，由此短期财务数字上泛起了波动。

美团一季度的谋划数据不算差 ，总营收同比增添18.1% ，经调解净利润达109亿元 ，同比增添46.2%。不过 ，外界更关注自今年4月外卖大战爆发以来 ，美团二季度的利润体现。

王兴预计焦点外地商业板块在二季度的收入增速会放缓 ，运营利润也将同比显著下降。

“我们不知道来自市场新进入者的‘内卷式’竞争会一连多久。”王兴无法对第二季度和2025年剩余时间给出准确的财务指引 ，但他体现 ，美团会继续捍卫市场份额。

美团CFO陈少晖称 ，焦点外地商业板块仍将继续为美团爆发强劲的现金流 ，为外洋扩张和食杂零售营业提供财务基础。

（记者 钱玉娟）

（作者 钱玉娟）

免责声明：本文看法仅代表作者自己 ，供参考、交流 ，不组成任何建议。

钱玉娟

TMT新闻部记者 恒久关注并报道TMT领域的重大事务 ，时刻坚持新闻敏感 ，发明前沿趋势。善于企业模式、人物专访及行业深度报道。 主要新闻线索可联系qianyujuan@eeo.com.cn 微信号：EstherQ138279

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美团一边捍卫外卖市场份额 ，一边参战“618”
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