封面新闻记者 付文超
7月9日新闻，天猫优品正式宣布赞助苏超联赛连云港队，并冠名为“齐天大圣队” 。在品牌官宣的创意口号中，“齐天大圣”被拆解为品牌宣言：“齐”是家电家居品类齐，“天”是天猫优品猫天天，“大”是国家津贴优惠大，“圣”是苏G连云港大胜 。
自6月30日起，阿里系旗下多个品牌似乎约恰似的，纷纷投身到苏超球队的赞助行列中 。淘宝闪购以一句“常州队是天下网友一起淘到的宝，而我们是淘宝”，巧妙地将品牌与球队的缘分展现出来，乐成冠名常州队 。
支付宝则借助徐州车牌“苏C”的元素，喊出“选C准没错，C位属于苏C”，强势冠名徐州队；同日下昼，花呗依附“花呗有41天无息期，支持无锡(息)”的谐音梗，赢得了无锡队的赞助权 。
紧接着，7月1日，余额宝也官宣赞助扬州队，以一句扬州方言“攒呢”（意为很厉害）融入外地文化，进一步拉近与球迷的距离 。再加上现在的天猫优品赞助连云港队，阿里系已乐成赞助了苏超6支球队，“散装阿里”赞助“散装苏超”的话题一时间成为网络热梗，赚足了眼球 。
从外貌上看，阿里系各品牌的赞助行为似乎各自为战，充满了随机性和意见意义性 。但深入剖析后会发明，这背后隐藏着全心的战略结构 。这种“散装”赞助模式，不但让阿里系各品牌能够凭证自身的营业特点和市场需求，选择与之匹配的球队举行相助，实现精准营销，还通过品牌之间的互动和话题制造，形成强盛的撒播协力，大幅提升了阿里系整体在体育营销领域的影响力 。
有业内人士体现，从商业角度来看，无论是阿里系大规模赞助苏超球队，照旧天猫优品赞助连云港队，实质上都是对体育营销的一种立异玩法 。在古板看法中，体育赛事赞助往往是大品牌提升品牌形象、扩大品牌影响力的一种手段 。在现在的互联网时代，体育营销的内在和外延都获得了极大的拓展 。
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