每经热评丨为平台收费立规则 推动平台与谋划者配合昌盛

每经谈论员 杜恒峰

克日
，市场羁系总局宣布《网络生意平台收费行为合规指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》）
，围绕平台收费遵照原则、降低谋划者肩负、规范收费行为等要害方面作出划定。恒久以来
，“平台主导收费规则制订、谋划者被动接受”是普遍征象。在这一配景下
，《指南》的焦点价值在于明确收费与效劳的匹配关系
，以包管平台和谋划者间的公正生意
，详细体现在以下几个层面。

第一
，平台不得滥用规则制订权设置不对理收费项目。目今
，平台收费名目繁多
，涵盖佣金、抽成、注册费等
，但大都谋划者对各项收费对应的效劳内容并不明晰
，即便质疑收费合理性
，也面临高昂的申诉举证本钱。对此
，《指南》明确要求统一收费项目的名称与形貌
，确保收费规则清晰易懂、标准盘算轻盈
，并对包管金收取举行严酷限制
，划定非须要不得收取
，严禁挪用占用
，且不得设置不对理退还条件。这一系枚行动将推动差别平台收费规则走向统一
，增进平台间有序竞争。

第二
，收费规则制订需充分吸纳谋划者诉求。平台基于生态构建与竞争考量
，有制订规则的须要性
，但规则的细微变换都可能对谋划者爆发重大影响。《指南》为改变这一时势提供了可能
，其明确划定
，平台修改收费相关协议或规则时
，需在首页显著位置果真征求意见
，公示修改内容与理由
，公示期不少于7日。此举能够汇聚疏散谋划者的实力
，通过更平衡的利益博弈
，实现双方利益最大化。

第三
，平台应杜绝使用信息差池称实验歧视性收费。平台与谋划者之间自然保存信息差
，谋划者仅掌握自身数据
，而平台则掌控用户及谋划者竞争敌手的全量数据
，这使得平台能够借此实验差别化定价
，以获取更高收益
，这也是平台收费饱受诟病的泉源。《指南》对此明确榨取
，要求平台不得对一律生意条件的谋划者实验价钱歧视
，确保同类商家在公正的收费情形下
，只能通过提升商品品质与效劳水平获取更多订单。

第四
，平台不得依附流量分派权强制谋划者生意。平台常将流量与商家加入打折、满减运动
，或购置无现实价值的效劳挂钩
，虽未直接对流量收费
，实则组成变相强制生意。《指南》针对这一问题强调
，平台开展宣传推广等运动应遵照一律自愿原则
，不得强制或变相强制谋划者加入并收费
，未经协商一致不得暂时加收促销用度。

公正生意是市场经济的基石
，唯有包管平台与谋划者之间的公正生意
，市场才华有序运行。《指南》为平台收费划定规范
，也为平台的良性生长指明晰偏向。稳固的收费情形有助于增强谋划者信心
，促使其以久远眼光开展谋划
，随着谋划者的一直生长壮大
，平台也将获得更坚实的生长基本
，最终实现双方的配合昌盛。

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