爱奇艺已摘到了微短剧的果实

作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

作为“爱腾优芒”中唯一自力上市的长视频平台，爱奇艺（NASDAQ:IQ）的业绩一直具有行业风向标意义
。

在是非剧集酣战，爆款剧集降生具有不确定性的配景下，爱奇艺试图通过多种厘革来提升业绩增添简直定性，从最新的业绩体现来看，爱奇艺的探索已初见效果
。

5月21日，爱奇艺宣布阻止2025年3月31日未经审计的第一季度财报
。财报显示，一季度，爱奇艺总收入为71.9亿元，虽然同比仍然下滑约9%，但环比增添了9%；别的，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为4.6亿元，同比下降58%，环比增添13%
。

详细营业体现来看，爱奇艺的支柱性收入泉源——会员效劳收入有所增添环比增添7%至44亿元，同比下降 8%；在线广告效劳收入环比下降7%至13.3亿元，同比下降 10%；内容刊行收入环比增添53%至6.3亿元，同比下降 32%；其他收入环比增添23.9%至8.3亿元，同比增添16%
。

爱奇艺首创人、首席执行官龚宇在当天财报电话会上体现，一季度取得的业绩环比增添得益于长视频内容强势回归和对微剧的战略投入
。

在他看来，“好内容横竖都看爱奇艺”正在占领用户心智，为未来的商业化创立了时机
。这些希望坚定了爱奇艺基于市场和用户需求转变，推进商业模式和内容生态进一步升级的信心
。

长视频内容现在依然是爱奇艺生长的基本
。

云合数据显示，爱奇艺当季长剧集总市占率继续坚持第一
。从爆款剧集来看，今年一季度爱奇艺“迷雾剧场”新作《漂白》撑起了门面，成为一季度唯一热度值破万的爆款剧集
。该剧单集收入位列爱奇艺历史第三，仅次于《狂飙》《赘婿》
。

同期古偶剧《白月梵星》也有不错的体现，虽然没能破万，但热度值也抵达了9600
。别的，现偶剧《爱你》不但在海内市场大获乐成，也成为爱奇艺国际版体现最好的现偶大陆剧集
。

可以看到，在履历了2024年低谷期后，爱奇艺长剧集正在重新找回节奏
。

2022年和2023年算是爱奇艺较量景物的两年
。2022年，爱奇艺共有5部剧集热度值破万，要知道，在此之前爱奇艺仅有两部剧集热度过万
。阻止2023年底，爱奇艺热度破万的剧集已经抵达十二部
。

去年整年，爱奇艺虽然一连产出了《追风者》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》3部爆款剧集，但其竞争敌手在去年也都有亮眼的体现，这给其会员收入的增添带来了压力
。

如腾讯视频去年播出了近十部爆款剧集，而曾被外界视作“爱腾优芒”中保存感最弱的优酷，去年先是由于热播的《墨雨云间》重回聚光灯下，下半年又先后推出了《边水往事》《珠帘玉幕》《白夜破晓》等口碑热度都还算不错的剧集
。

在自制综艺上拥有奇异优势的芒果TV，去年先后上线的《歌手2024》、《再见恋人4》成为征象级爆款综艺，连在有些“落伍”的剧集内容上，也产出了《小巷人家》这一爆款
。

今年一季度，腾讯、芒果TV、优酷三家在爆款剧集上的体现也都有所体现，如腾讯视频有《大奉击柝人》《雁回时》，芒果TV有《国色青春》，优酷则有《难哄》
。

显然，在行业强烈竞争的配景下，爱奇艺一季度会员效劳收入依然面临增添压力
。

在去年12月，爱奇艺还弄丢了一经长视频平台月活用户第一的位置
。据Quest Mobile数据，2024年12月，爱奇艺、腾讯视频的月活用户划分为3.54亿、3.87亿，芒果TV约为2.77亿，优酷则仅为1.84亿
。

从更受关注的会员数来看，爱奇艺日均订阅会员规模已从2023年一季度的1.29亿下降至第四序度的1.003亿，去年最先则不再宣布会员数
。

不过，爱奇艺方面透露，今年一季度爱奇艺会员规模康健增添，季度月均单会员收入坚持康健水平
。

这背后是，会员产品定位的完善知足了更普遍用户群体的需求
。其中，家庭高端星钻会员引入加更礼免费看权益后展现优异增添潜力；高性价比的基础会员规模立异高，受到年轻及下沉市场用户接待，其中相当比例为首次订阅
。

据腾讯财报，作为爱奇艺的头号竞争敌手，腾讯视频今年一季过活均付费会员数抵达1.17亿元
。这将为外界评估爱奇艺会员规模提供一定参照
。

别的，不难发明，在会员效劳以及在线广告增添乏力的配景下，爱奇艺正通过多行动来强化商业化能力
。

出海已是爱奇艺一大焦点战略
。一季度，爱奇艺国际版收入同比增添超30%，广告收入同比增添40%，日均会员数创历史新高
。已往半年，外洋最受接待的大陆剧集Top10中爱奇艺自制剧占4席，其中《爱你》收入创国际版现偶大陆剧集历史新高
。

值得关注的是，在去年9月举行的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺还宣布了要正式进军微短剧领域
。

凭证爱奇艺的蓝图，“微剧场”将以每周两部新作的速率，聚焦男女频与银发族群，主打1—5分钟的竖屏内容；而“短剧场”则妄想每周更新一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型，每集时长约在5—20分钟，以横屏泛起
。

到今年1月13日，爱奇艺还宣布与现在势头最猛的短剧平台红果短剧告竣深度相助，将启动IP联合开发、联合出品、制品内容授权等相助，配合推出更多精品微短剧
。

然而，双方的相助似乎并不愉快
。在今年2月20日，龚宇果真指责红果短剧使用场的主导职位，签署排他协议
。

不过，这样一个插曲似乎没有影响爱奇艺发力短剧的刻意
。

春节时代，爱奇艺上线28部精品微剧，首创“微剧春节档”和微剧艺人微博直播接力贺年运动
。《家里家外》《请君入我怀》等精品微剧的推出，一连加深用户对“在爱奇艺看微剧”的认知
。

爱奇艺主站App聚焦“会员免费寓目”模式，以收费微剧为主；爱奇艺极速版主推免费微剧
。现在爱奇艺已拥有超15000部微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半
。

龚宇体现，微剧内容库的建设已经告竣阶段性目的，现在片库内容储备富足，未来将重点引入更多头部新片，并全力生长自制内容
。第二三阶段将着力通过微剧吸引新会员，特殊是渗透率相对较低的下沉市场和高龄用户，让微剧内容助力提升会员效劳收入，起劲拓展微剧在广告和电商领域的钱币化时机
。

据悉，从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户，即在爱奇艺主要寓目微剧的用户增添了3倍
。

短剧之外，4月23日，在“2025爱奇艺天下·大会”上，爱奇艺还宣布启动以内容电商为焦点的电商结构
。

爱奇艺方面体现，该战略目的是提升免费微剧营业的钱币化能力，进一步施展爱奇艺在IP、艺人资源以及优质用户等方面的优势
。

若是电商营业能做好，这无疑也将能为爱奇艺在会员和广告之外，开拓新的收入泉源
。

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