亚马逊新IP“海折节”上线 笔直赛道拓展中国家庭消耗市场

泉源：环球网

【环球网科技报道 记者 李文瑶】今年7月，跨境电商消耗行业将迎来新的折扣消耗购物节。克日，亚马逊对外宣布，其专为中国消耗者打造的首个年度级夏日大促“海折节”将于7月8日至12日正式上线。时代，将有凌驾三万个国际品牌、200多万件外洋商品加入本次“海折节”，尚有百万全球新品同步上线。

在接受记者采访时，亚马逊中国副总裁、亚马逊外洋购中国及亚马逊新加坡电商认真人李岩川坦言，此次“海折节”的推出，是希望能够为中国消耗者提供年中加入大促的时机。“我们希望通过‘海折节’，打造一个具有差别化价值的夏日促销符号，并逐步作育消耗者在夏日期待亚马逊外洋购大促的专属影象。”

图：亚马逊中国副总裁、亚马逊外洋购中国及亚马逊新加坡电商认真人李岩川

随着亚马逊外洋购首个年度级大促“海折节”拉开帷幕——这个谐音梗打造的IP“海折”正成为亚马逊抢占中国家庭消耗场景的新实验。

从黑五到海折节：中国市场本土化的新实验

“消耗者不再只为低价买单，更追求商品带来的深层价值。”亚马逊中国副总裁李岩川给出了这样的判断，也展现了亚马逊“海折节”大促的底层逻辑。

与主打节日礼物的“黑五”差别，“海折节”精准锚定中国消耗者的夏日需求。在选品上，三万个国际品牌中，既有欧莱雅德国线、Oura Ring智能戒指等科技新品，也有潜在消耗趋势密码的潮流新品，例如近期在平台上销售额激增的神经酰胺护肤品牌适乐肤，备受年轻人喜欢的WoodWick疗愈香氛。

在价钱上，亚马逊“海折节”接纳外洋直降+外地专属折扣的模式，页面直显最终价，知足消耗者在价钱上透明化、简朴化的购物需求。

物流方面更是再次提速，宁波保税仓“2日达”+顺丰国际直邮16小时极速通关，跨境电商的物流时效甚至可以逼平海内电商时效。

品类方面，亚马逊外洋购正一连增强差别化优势，稳固提供许多在中国市场仍属小众的品牌与系列。

李岩川先容，亚马逊外洋购不但能够同步亚马逊外洋站点的全球折扣价钱，同时也为中国消耗者制订了定制化的外地专属价钱，确保在与其他跨境购物平台的较量中，体现出尊龙游戏人生就是博价钱优势。这也是亚马逊外洋购的一大焦点特色。

大促首日同步上线的“入口超市”，也展现了亚马逊在中国市场的家庭消耗结构。这个笼罩母婴、食物、保健品的频道，藏着一样平常消耗逻辑：700个品牌、2000款商品售价低至9.9元，将入口商品从轻奢货架搬进家庭刚需清单。

凭证贝恩报告，家庭照顾护士品类在已往两年领跑快消增添，衣物清洁、纸品等复购率飙升，这也成为跨境电商消耗的新赛道。

“就像在外洋逛超市”，李岩川这样形貌“入口超市”希望打造的消耗场景，也希望能够给消耗者带来这样的品牌理念。

手艺+物流：本土化打造看不见的护城河

直播是电商行业绕不开的话题。亚马逊外洋购也在加深自身在直播领域的结构，以顺应中国消耗者的消耗习惯。现在，亚马逊外洋购微信小程序上已建设起较为成熟的直播系统。同时，亚马逊外洋购也注重到微信视频号的快速崛起并正在起劲评估其所带来的新机缘。

主流社交媒体平台所蕴含的增添潜力正被纳入亚马逊外洋购的关注规模。在李岩川的视察来看，一些古板电商平台正加速向内容电商转型
；一些内容平台则在加速电商能力的结构。这种“双向融合”趋势，为直播带货创立了更大的生长空间。

在直播之外，亚马逊也亮出了自己的手艺“底牌”。

在大数据应用、AI选品上，亚马逊已经最先实时抓取社交媒体趋势，快速完成爆款与中国消耗者的精准匹配
；全球物流基建正提升物流时效，与顺丰直邮等本土快递企业的相助已经将物流时效较初期缩短，保税仓日均订单量获得显着增添。

李岩川在物流方面十分有信心，据他先容，现在，亚马逊外洋购与包括顺丰在内的多家中国领先物流公司建设了相助关系。这些外地物流同伴拥有普遍的配送网络，能触达绝大大都地区。尤其是与顺丰的深度相助，亚马逊外洋购能够依托其强盛的网络笼罩能力和高效的配送效劳，纵然在生齿希罕、地理位置偏远的区域，也能实现稳固送达。

“虽然我们也清晰，偏远地区在配送时效上仍面临一定挑战，因此我们将继续与顺丰携手，一连优化笼罩规模与配送效率，将外洋商品更快地送达中国消耗者手中。”李岩川说道。

而在平台算法推荐方面，李岩川这样诠释亚马逊的精准营销焦点：“推送价值不在于频次，而在于能否掷中需求”。

值得关注的是，亚马逊在下沉市场的突破更具战略意义——李岩川透露，三、四线都会用户占比显著提升，母婴品类消艰辛超预期。这背后是物流网络对县域市场的深度笼罩，以及家庭女性决议者的消耗醒觉。

跨境消耗步入价值重构 亚马逊深入笔直赛道

亚马逊更关注自身生长的恒久主义。在李岩川看来“我们更关注输入而非输出”。

清关优化的政策盈利，AI应用的手艺变量，商业运力引发的物流升级正形成新跨境电商的三角支持结构。但挑战依然保存：跨境实名认证与年度消耗额度限制，使部分高频用户转向海内替换品
；即时性需求仍是直邮模式难以跨越的鸿沟。

突破偏向在那里
？从平台数据可以看到，年轻一代消耗者更愿意为自己的兴趣喜欢、精神愉悦买单，例如潮玩、户外装备、个性化家居装饰等，这体现了消耗者追求个性化表达和圈层认同的需求。消耗者对情绪价值的需求正推动小众香氛和陪同式电子宠物品类的快速增添。而当入口商品已从已往的纯“高客单价”转变为一样平常的一部分，尤其在母婴、食物、营养保健等领域，消耗者倾向于一样平常囤货和复购。这也是亚马逊推出“入口超市”的深层缘故原由。

“未来突破口在笔直细分领域。”在李岩川剖析看来，当综合平台完成用户教育，谁能在宠物科学喂养、情绪疗愈商品等细分赛道建设专业认知，谁就有可能获得新的营业增添点。

随着亚马逊“海折节”的开启，亚马逊在中国市场正完成从跨境电商平台进阶为全球生涯方法运营商的平台认知转变。

现在，亚马逊购物App已经完成了新一轮的焕新，李岩川将其视为2.0版本，但亚马逊外洋购的期望远不止于此。“随着AI手艺的生长，我们有时机加速产品开发与体验优化，因此我也希望捉住这一手艺升级的契机，继续提升App的本土化购物体验。”在李岩川看来，未来三年决胜要害，在于谁更懂中国消耗者的“情绪脉搏”、谁能将外洋好物更深融入一样平常生涯。

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