爆单1.2亿！美团脱手，狂撒“0元吃喝”券、大额满减券！单量突破历史峰值，系统一度宕机

美团终于脱手了。

7月5日晚间，美团放出了大宗“0元喝”、“0元吃”外卖红包券。选择外送需要满一定额度并支付配送费，选择到店自取则完全免费。

小编也点了一份美团的早餐，原价约30元的早餐，用券后约11元。

昨日晚间，随着优惠券的发放，一直有用户涌入美团下单，导致美团一度泛起宕机。网友反应美团外卖点餐页面卡顿、优惠券使用异常，多次重试仍无法下单。对此，美团方面回应称，7月5日下昼6点前后，因用户下单量突破历史峰值，触发了效劳器限流；，美团App小规模地区用户泛起了短时效劳异常，现已周全恢复，各人可以正常下单。在此时代部分受影响用户的优惠券，可延续至越日继续使用。别的，针对部分受系统影响短暂泛起接单异常的商家，“我们将举行回溯，确保商家评分及后续排名等不受影响”。

美团内网宣布的信息显示， 阻止7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已突破1.2亿单，其中，餐饮订单已凌驾1亿单。而阻止当日20时45分，美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着，在2个小时的时间内，美团爆发了凌驾2000万笔订单。果真报道显示，去年炎天美团的单日订单峰值凌驾了9000万单。

美团的突然下场，可能由于淘宝闪购7月2日宣布的500亿元津贴妄想。

淘宝闪购称，上线两月日订单突破6000万，并以重大流量反哺线下。将通过发放大额红包、免单卡、官方津贴一口价商品等方法给消耗者带来优惠、便捷的效劳和体验，进一步引发消耗活力。同时上线店肆津贴、商品津贴、配送津贴、免佣减佣等步伐，增进商家生意增添。

值得一提的是，自500亿元津贴妄想宣布以来，阿里巴巴股价已连跌三日。

华西证券以为，电商进入存量竞争时代，即时零售有望成为电商的增量引擎，重构电商名堂。

据商务部国际商业经济相助研究院，2023年我国即时零售规模已抵达6500亿元，同比增添28.89%，占网络零售额的4.2%，占2023年社会消耗品零售总额47.15万亿元的1.4%。凭证商务部的《即时零售行业生长报告（2024）》展望，2025年即时零售规模将凌驾万亿元，2030年将凌驾2万亿元，未来5年复合年均增添率约为15%。

今年2月，京东入场外卖行业。4月11日，京东外卖宣布上线百亿津贴。618时代，京东外卖日订单量突破2500万单。

4月15日，美团面向天下消耗者宣布即时零售品牌“美团闪购”。该品牌定位为“24小时陪同消耗者的新一代购物平台”，联合天下近3000个县市区旗的零售商、品牌商与外地中小商家，效劳消耗者的一样平常购物需求。据相识，美团闪购营业最早于2018年在美团内部上线，数年来积累了数亿高频消耗者，效劳品类逐步拓展至生涯万物。

开源证券以为，闪购营业得以快速生长的直接缘故原由是即时零售用户心智的逐渐牢靠和用户对闪购消耗黏性、依赖度的显着提升。即时零售实质是“外地供应+即时配送”对古板电商的降维攻击，未来还将加速推动零售行业的模式重构。

华西证券体现，与古板零售相比，即时零售的商业模式更好形成壁垒，竞争者难以复制。虽然前期需要较大的投入，以及盈利周期较长，但一旦形陋习；，具有更好的客户黏性，份额越发稳固，盈利能力也会随着订单量的提升而越来越强。目今电商增添趋缓，进入存量竞争阶段，而即时零售的规模增速坚持20%以上。电商市场占有整体零售市场35%的份额，自2020年起，年规模增速在10%左右，行业增量逐渐缩；而即时零售在2020年到2022年却坚持50%以上的增速，2023年同比增添29%，已成为电商的增量引擎。

阻止7月4日收盘，美团股价报120.8港元/股，市值约为7381亿港元，年内跌20.37%。

编辑|金冥羽 杜恒峰

校对|汤亚文

封面图片泉源：视觉中国

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