进击的阿里大文娱

作者 | 刘宝丹

编辑 | 黄昱

10年后
，什么会成为社会的问题？

2016年
，马云曾提出过这个问题
，并给出了自己的谜底：Double H（康健和快乐）。彼时
，阿里斥资凌驾500亿元
，围绕“快乐”构建起重大的国界
，这就是阿里大文娱的雏形。

现在
，在建设9年后
，阿里大文娱决议来一次“洗面革心”。

5月21日
，阿里大文娱集团正式更名为虎鲸文娱集团
，旗下阿里影业更名为大麦娱乐
，未来虎鲸文娱将以优酷和大麦娱乐为焦点引擎
，为用户创立快乐。知情人士对华尔街见闻体现
，虽然阿里大文娱的使命和愿景没有变
，但公司的生长节奏显然纷歧样了。

这不是一次简朴的品牌升级
，更是阿里大文娱求变的信号。宣布会上
，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩体现
，“新名字的背后是虎鲸文娱以归零的心态、以创业者的姿态
，开启新的征程。”

作为阿里集团从电商跨向多元化战略的主要标记
，阿里大文娱建设于2016年。彼时
，阿里将优酷、阿里影业、阿里音乐、阿里文学等营业统一整合进文娱板块
，周全结构“快乐”工业。2023年
，在阿里集团一拆六的历程中
，大文娱被确定为六大营业集团之一
，走向自力生长之路。5月15日
，阿里宣布2025财年第四序度业绩通告
，阿里大文娱实现经调解EBITA盈利3600万元
，实现扭亏为盈。

站在盈利的新起点上
，阿里大文娱妄想闯出一番新天地。

“ 未来
，我们会坚定‘内容+科技’双轮驱动战略
，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验。”吴倩体现
，大文娱名字虽变
，营业战略不移
，未来将以AI和科技为抓手
，让文娱行业良性生长
，打造一艘穿越周期的文娱诺亚方舟。

然而
，一直涌现的内容形式叠加速速迭代的AI手艺
，对文娱行业提出了更高的要求
，阿里大文娱要想做出更大的效果
，还需要拿出真本事。

求变

无论是名字照旧对形状象
，阿里大文娱正在以全新面目示人。阿里的动物园家族
，以后多了一个虎鲸。

一位阿里内部人士对华尔街见闻体现
，虎鲸体态重大但无邪智慧
，能顺应种种重大情形
，是典范的群居动物
，并且拥有丰沛的情绪
，对人很是友好
，选择虎鲸很契合大文娱所追求的理念。

吴倩体现
，文娱行业内容投资大
，制作周期长
，怎样穿越周期
，不但磨练对消耗者需求的洞察
，更磨练通详尽腻化运营对投入和产出的平衡。她希望
，以AI手艺为抓手
，实现降本增效
，打造一个数智、共生、快乐的文娱生态。

所谓“数智”
，是致力于让AI真正融入文娱行业的血脉
，建设一个AI时代的全新娱乐国界。

上述知情人士体现
，阿里大文娱内部
，从内容生产端和体验效劳端都举行了AI驱动的实验
，AI也已泛起在种种使用场景中
，好比
，AI辅助天生数字资产
，AI辅助提升虚拟拍摄虚实校准效率
，AI辅助提升超高清内容的制作效率等。

据吴倩先容
，在虚拟拍摄领域
，阿里大文娱已经在多个都会落地帧享数字影棚
，深度支持了多部S级剧集和院线影戏的拍摄；别的
，公司还为片方打造了宣发效劳平台灯塔
，为相助同伴节约了20%以上的宣发预算。

3月
，知识产权剖析机构IPRdaily宣布《全球虚拟拍摄手艺发明专利排行榜（TOP 30）》
，来自中国的相关专利申请占比52%
，优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首。同期
，阿里大文娱宣布了虚拟拍摄解决计划5.0版本
，可大幅提升影视制作效率。

“共生”指的是构建影视工业化系统
，与行业共享效果。现在还处于影视工业化时代的初期
，华尔街见闻获悉
，阿里大文娱的虚拟拍摄从2D的车窗楼景到3D的陶醉式视效
，再到现在的实时特效天生
，已进入良性生长模式。至于“快乐”
，这是阿里大文娱的使命
，要让各人从娱乐消耗中获得快乐。

数智、共生、快乐这三个要害词背后
，阿里大文娱意在捉住手艺厘革期
，迈上一个新台阶。

阿里大文娱的底气在于
，公司在头部内容生产、手艺基础设施结构、人才相助作育等方面均取得阶段性效果。 好比
，在优酷剧集层面
，《沙尘暴》豆瓣开分8.1
，刷新了今年悬疑剧最高分
，《边水往事》《雪迷宫》《新生》等也是口碑佳片。阿里影业加入出品的《好工具》口碑颇佳
，《流离地球2》《长安三万里》等在海内外引发了普遍关注。

值得关注的尚有人才作育。阿里大文娱近年来吸纳了许多新锐导演
，好比
，影戏《孤注一掷》导演申奥和优酷相助了高口碑剧《新生》
，包括《边水往事》导演算、“唐探”系列编剧刘吾驷、《哪吒2》联合动画导演郝姗等在内的专业人才纷纷入职阿里大文娱。

阿里大文娱为新人提供平台和时机
，其提倡的“春苗编剧妄想”“海纳国际青年导演生长妄想”也在为未来储备人才；旨呕裣
，近五年来
，已有294位编剧、38位导演的剧集童贞作在优酷播出。

不过
，挑战也禁止小觑。近年来
，以短视频、微短剧为代表的内容一连抢占用户的时间
，尤其是微短剧迅速崛起
，其市场规模已经追上影戏行业。更主要的是
，微短剧所代表的商业模式效率更高
，已经对古板影视行业造成威胁
，阿里大文娱也需要破局。

AI带来机缘的同时
，也暗含危害。虽然背靠阿里这棵大树
，阿里大文娱具备AI手艺优势
，但爱奇艺、腾讯、红果短剧等平台背后同样是百度、腾讯、字节等深度结构AI的科技大厂
，这会是一场融合AI手艺和影视专业的综合磨练。

尤其
，阿里大文娱的造血能力仍需提高。网经社电子商务研究中心数字生涯剖析师陈礼腾体现
，阿里大文娱整体盈利能力仍保存不确定性
，需小心内容投入与回报的不确定性、AI手艺商业化落地压力、本钱控制与内容质量的平衡等挑战。

对阿里大文娱来说
，是时间来一场改变
，搅动本已固化的文娱行业名堂
，并从中寻找更好的立异时机。

出击

作为阿里大文娱双引擎之一
，阿里影业也同步迎来品牌升级。

宣布会上
，阿里影业总裁李捷宣布
，阿里影业正式更名为大麦娱乐
，公司还做了全新的片头动画厂标
，未来将泛起在每一部影戏上。阿里影业旗下子公司大麦客户端也同步迎来更新。

华尔街见闻从大文娱内部获悉
，已往几年公司营业国界的一直扩充
，“影业”已经不可涵盖公司所有的营业场景
，公司除了影戏
，尚有演出、商业衍生、剧集、艺人经纪等多个营业板块
，更名更切合公司未来多元化生长的需求。

更名也是战略升级的体现
，宣布会上
，阿里影业首次喊出
，将起劲成为亚洲领先的、具有科技基因的现实娱乐（Real-life Experience）公司。现实娱乐是一种区别于数字化、碎片化、虚拟化等数字娱乐方法的现场娱乐方法
，更强调现场体验、互动体验和陶醉体验。

上述知情人士体现
，娱乐和AI将成为阿里影业生长的两大战略要害词
，这也是将“娱乐”放进新名称的考量
，未来
，阿里影业将更强调内容的原创力和对娱乐IP的打造
，目的是打造具有科技基因的现实娱乐平台。

“掌握原创能力才华真正掌握未来
，将用3到5年的时间成为亚洲领先的内容原创公司。”李捷体现
，接下来将通过7大内容厂牌、超20个事情室的内容生态集群、“海纳国际青年导演生长妄想”等
，让更多好故事得以涌现。

娱乐IP方面
，李捷透露
，阿里影业将在影戏、演出、剧集三大内容营业领域周全推出更具影响力的娱乐IP。2025年最先
，公司将继续推出多类型优质影戏
，以及舞美互动效果一流的现场演出。“我们要向天下顶级的头部娱乐公司看齐
，创作更多属于尊龙游戏人生就是博原创故事系列。”

在商业衍生方面
，阿里影业旗下的阿里鱼已生长为海内头部的IP运营治理及商业化开发平台
，为三丽鸥家族、宝可梦等200多个全球顶级IP效劳。艺人经纪方面
，公司种种型签约、相助艺人已凌驾百位。

整体来看
，强调现场、互动、陶醉体验的现实娱乐代表了未来的消耗趋势
，然而
，围绕体验来做文娱生意
，也注定会对效劳细节提出更高要求
，这会是一个不小的挑战。

11年前
，阿里影业建设
，在经由多年探索后
，阿里影业成为买通文娱全工业链的线下娱乐消耗效劳公司。现在
，作为阿里大文娱的排头兵
，阿里影业要最先升级打怪了。

“阿里的基因里没有守成
，只有创立。”半个月前
，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发帖体现
，阿里历史上倾覆性的立异
，都是选择了艰难且少有人走的路。同时
，AI手艺革命
，也让阿里多样化的产品和效劳有时机爆发更大协同效应
，具备创立全新用户体验的时机。

创立快乐是一件很难的事情
，阿里大文娱终于要开启新副本了。

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