谷歌焦点广告营业警报骤响——谷歌移动应用广告营业增添突然失速,内部归因直指AppLovin。
据The Information 6月3日报道,2023年,谷歌广告营业高管注重到一个令人警醒的征象:一经炙手可热的移动应用广告收入增添放缓。这块价值数百亿美元的营业遭遇波折时,内部员工们告竣了一个共识——小型广告手艺公司AppLovin正在蚕食谷歌的市场份额。
AppLovin专门在游戏应用内投放广告,其市场份额增添的窍门在于无视谷歌所遵照的隐私约束。该公司继续使用IP地点追踪消耗者的网络行为,而这正是谷歌在2019年自动放弃的做法。这意味着AppLovin能够为广告主提供谷歌无法企及的精准定向能力。
据前谷歌员工透露,AppLovin市场份额飙升的要害在于突破“隐私禁区”:。当谷歌严酷遵守榨取用IP地点跨网站追踪用户的行业准则时,AppLovin却借此精准锁定用户装备。这一“作弊武器”让广告主获得谷歌无法企及的投放精度,直接导致广告转化率倒挂。咨询照料Felix Braberg视察到:“游戏开发商从谷歌转移至AppLovin后,日收益能立增8%。”
小公司的惊人崛起
数据最能说明问题。据报道,2022年至2024年间,AppLovin的广告收入增添了两倍,抵达32亿美元。虽然与谷歌2646亿美元的收入相比仍显微缺乏道,但AppLovin的飙升势头令市场震惊——其股价去年暴涨712%,今年迄今又上涨24%。现在该公司市值已达1360亿美元,凌驾Pinterest、Reddit和Snap市值总和的两倍。
AppLovin由Adam Foroughi于2012年建设,前几年默默无闻。真正的转折点泛起在2018年收购专门从事应用内竞价手艺的Max公司,以及2022年以10.5亿美元从推特手中收购MoPub。据咨询师Felix Braberg透露,AppLovin随后关闭MoPub并将客户转移到自己的平台上,还提供现金激励甜化这一转换。
谷歌的被迫还击
面临AppLovin的挑战,谷歌最先接纳反制步伐。去年12月,谷歌逆转了2019年榨取广告主使用IP地点追踪用户的政策。同时,谷歌还最先向游戏刊行商提供现金和云效劳积分,诱使他们使用谷歌的应用内广告销售工具。
谷歌方面体现,改变IP地点政策是由于新的隐私增强手艺已经可用,创立了认真任使用IP等数据的新方法。
电商领域的新战场
AppLovin并未止步于游戏广告领域。已往一年,该公司最先进军电商广告市场,与谷歌和Meta直接竞争。据报道,一些加入AppLovin约请制测试项目的广告高管体现,通过AppLovin在游戏应用上购置的广告位效果堪比Meta平台。
然而,并非所有人都看好AppLovin的扩张远景。广告署理公司Bamboo的CEO Aditi Joshi质疑:
我不知道有几多AppLovin用户不使用谷歌或没有Instagram账户。
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