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　　猫眼影戏记者 朱秋明 报道w3u7903ejky2ywls

记者 何畅

5月29日，京东与小红书之间的战略相助升级，双方配合推出“红京妄想”——2025年6月5日起，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可通过使用小红书“种草直达”功效，实现在小红书投放广告添加京东购物链接。对用户来说，点击广告可直接跳转至京东App。

此前，京东已与小红书打造了“小红盟”相助模式，形成种草效果评估系统。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。

而随着相助升级，京东和小红书推出的“红京妄想”，在已往的基础上增强了小红书内容场域与京东生意场域的深度关联。另外，“红京妄想”下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式。

5月初，天猫与小红书携“红猫妄想”宣布将进一步开放融合，“红京妄想”的形式与之类似。差别的是，并不是所有天猫商家都可以使用广告挂链功效，仅有部分加入试点的优质品牌能够“种草直达”。相比之下，官方口径中“红京妄想”面向的商家规模更为普遍。别的，据电厂相识，小红书与拼多多之间的广告跳转也在测试历程中。

京东零售平台营销中心认真人体现：“关于品牌和商家而言，京东不但是一个电商平台，更是一个高质量的营销平台。2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台告竣相助，通过1+X的全域运营，进一步挖掘京东平台营销价值，为商家生意增添加码。”

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