尊龙游戏人生就是博

　　猫眼影戏记者 侯绍裘 报道w3u7903ejky2ywls

作者 ｜ 黄小艺邮箱 ｜ huangxiaoyi@pingwest.com

作为一名科技内容创作者，我的一样平常就是追踪最新的手艺和商业希望。

在我眼中，豆包APP更多的是牌桌上一位来自巨头的玩家——有着强盛的手艺配景和不计本钱的推广资源，是一个相识字节最新模子希望的窗口，一个被全心打磨的AI产品。

直到“邓超，gogogo”的旋律，席卷了我的信息流。

今年3月，在一个直播切片中，博主“克里西”无厘头地非要豆包更名叫“邓超”，还得在他叫“邓超”时喊“到”，再唱跑男的主题曲“go go go出发喽～黑咖啡品味有多浓，我只要汽水的轻松......”数分钟内，恶意见意义的主播，看戏的网友，无情的算法，和破碎的AI，往返拉扯，说不清晰是主播折磨了AI，照旧AI折磨了主播。

很魔性对吧，这类直播切片单个转发量过百万，甚至主播克里西陆续涨粉几十万，直接催生了一个“豆包调教”的创作者赛道。不少博主从素人起步、涨粉几十万，以至于你现在在抖音搜#邓超gogogo，可能不见邓超，只见“邓包”。

不过，作为一名见多识广（暂时称之）的作者，哪怕到了这一步，我仍未在意。

事实这也是抖音的基操了，昔时想做电商，先以流量推出了罗、董两位超头主播，既作育了用户，又为赛道打出了标杆案例；现在想做AI，豆包一定也会借助主播举行流量推广，并吸引更多博主加入这赛道。

直到厥后，我一直刷到了林林总总的“UGC豆包”，发明这件事情得不简朴了。

有这样的。

这样的。

甚至是这样的。

还没完，洛丽塔风、女仆系、洗剪吹系才哪到哪......尚有下面这样的。

百变豆包，已经酿成了心情包。

或许你也发明了，这个全球规模内唯一有人脸形象的LLM chatbot，正在成为首个IP化的chatbot。

1

突入AI原生的豆包IP宇宙

“调教豆包”这条热门赛道中，每个博主的蹊径都不相同。有的走毒舌蹊径，善于倒打一耙；有的走恋爱蹊径，时常和豆包你侬我侬……

在这个历程中，有趣的点在于，豆包总能在一定的AI设定中突破AI设定。一方面情绪转变很是多样，能够在认怂、强硬、温柔、生动之间往返切换，一方面这种切换又显得有些程序化，伪人感总是让对话变得十分笼统。

这些还都是很正常的操作，外洋也有许多人在这样“玩坏”ChatGPT们。

但对豆包来说，接下来差别的地方就来了。当一些看不过去豆包被玩坏的网友，决议“帮”豆包黑化和还击时，就有了这些：

黑化的豆包。

不允许豆包被欺压的，“豆沙”（豆包老公），长这样。

“豆脚”长这样。

他们会自觉地泛起在谈论区，在豆包被欺压的视频下维护着豆包，在豆包和豆沙的完婚视频下排队恭喜。

懂亚文化的朋侪们或许会明确，这种语C（语言cosplay）的征象，只会泛起在一定的热门IP赛道中。

粉丝们不再知足于角色饰演，他们最先“捏崽”，为自己的豆包捏造唯一无二的“豆设”。

一些专门的账号最先以豆包为主角举行内容创作，好比“豆包吃播”和“豆包换装”。

“豆包吃播”会专门展示豆包大快朵颐种种美食。

尚有“豆包换装”短片等等，这些图片和视频，大多是用户用豆包创作出来的，可以说是，AI的自我造血了。

最终，当我在抖音上刷到一个“豆包痛包”时，我彻底投降了。

“痛包”（Ita-bag），是指挂满了角色徽章和挂件的包，通常是成熟的动漫或偶像IP粉圈才会泛起的标记性行为。而这个包的主角，不是任何明星或动漫人物，是豆包的图标。

这已经不是一场纯粹的大模子引流游戏了，而是一场IP孵化。

1

豆包IP化，一场妄想好的闭环
？

从以上的种种用户互动行为来看，豆包IP化的基础就是它的图标——

一个具象的、有亲和力的3D虚拟人形象，为用户投射情绪、举行二次创作提供了最基础的画布。

看看这个图标荟萃，你以为设计上第一眼就能发明最纷歧样的是哪个
？

2023年8月，当豆包这个名字正式对外泛起时，其时业界还在讨论的主要是字节大模子产品的姗姗来迟。其时倒是没太多人注重或讨论，这个名字够接地气的产品，与其它产品笼统的logo设计相比，居然选择了一个女生头像作为产品logo。

而据硅星人和其时在豆包团队的人交流，事实上最初版本的豆包，宣布时，在内部对标的一个产品，叫做PI。今天许多人可能已经遗忘这个产品，这是硅谷创业公司Inflection宣布的AI产品，是大模子火热后最早一批面向小我私家提供“陪同”的产品之一，它主打的就是“打电话”的交互和界面。而豆包最初的目的也是做陪同。

但在设计上，同样以语音和“打电话”的感受出发之外，字节给这个产品加了一个头像，一个短发女生的头像。她从第一天就泛起在产品最主要的界面上，用户的第一次交互，感受就是在听她给你先容自己。

这个设计一直延续下来，也反应出这个产品背后团队的思索。

这是一个从顶层设计就最先贯彻的“拟人化”战略。字节跳动Flow部分认真人朱骏的诠释，直接印证了这一思绪：

“拟人化”是大模子产品的新特征。AI 除了带来了新的能力，也带来了新的交互方法，用和人类对齐的交互体验，降低使用门槛，也让用户在使用产品时感受到产品有类似人的温度。

好比一个细节是，你不会在豆包上看到自己正在使用哪个版本的模子（而这险些是其他产品的标配）。

放眼望去，大多Chatbot走的都是工具蹊径，它们的标记通常是笼统的、充满科技感的符号，其叙事焦点是模子的迭代速率、参数的量级和榜单上的排名。纵然在“豆包”用户量暴增并引发了一波国产大模子“接地气更名潮”后，模拟者们也没有思量随着塑造一个“虚拟形象”。

而另一个一直延续下来的偏向，是豆包对语音能力的重视。

只管多模态、文本等能力也在随着背后模子前进，以及同类产品的功效宣布而增补上，但语音能力强是豆包产品侧很显着想要突出的一个特点。字节在语音模子上的进度，无论是在豆包大模子家族中，照旧在海内外大模子的整体步队中，都属于前线。从2024年，豆包能听懂20多种方言的Seed-ASR，到能表达情绪、保存口音的Seed-TTS，再到允许用户随时打断、插话的交互，豆包在情绪明确和表达上较量突出。2025年1月，其推出的实时语音通话功效，在与GPT-4o的盲测比照中，用户知足度评分以4.36对3.18大幅领先。

它在语音交互中展现出的类人性格与情绪能力，为用户在恋爱、斗嘴等情绪化场景中的二创，提供了最要害的互动支点。一直以来，语音都是比文字更具情绪温度的前言，同时，语音交互也极大地降低了使用门槛，增添了对话时长，带来了交互体验的优化。

另一个在豆包宣布之初很要害的思索是它与抖音的关系。

据早期团队成员先容，它最初就是希望被做进抖音的一款AI产品。只不过，在字节内部，各个部分包括抖音自己也在其时有推进种种AI产品，能不可酿成抖音内部谁人最主要的字节自己的AI，也需要“争取”，靠效果语言。

而前面提到的这些设计，为豆包的IP化提供了可能之后，在模子能力变强，产品推广加码，用户接受度提高等条件纷纷齐聚后，豆包这个产品自己神奇的IP化了。今天，豆包显然是抖音里保存感最强的AI了。

以是，抖音的保存是豆包会在logo和形象设计上，以及产品重点能力上和其它同类产品走出很差别蹊径的主要缘故原由，同时也最终成绩了它在今天成为唯逐一个拥有自己IP宇宙的AI产品。

在今天各路AI产品的焦灼竞争里，除了模子和产品的能力比拼，这个闭环也许会进一步决议豆包的未来。

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