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猫眼影戏记者 吴奋强 报道w3u7903ejky2ywls
「焦点提醒」年轻人为主，智能手机普及率高，再叠加政策和资金的支持，让沙特的数字经济飞速生长，引来天下企业淘金，尤其是中国公司。
作者 |詹方歌
邢昀
“基建是90年月的中国，互联网是2018年的中国。”这是米菲对利雅得的印象。
这样的总结关于不熟悉沙特的中国人来说很有参考价值。“沙特阿拉伯的首都和第一大都会”“炎热干旱”“收入水平很高”“头脑较为守旧”是我们能够在果真资料中获知的利雅得，但现实中的中东都会远比想象更立体。
2016年，王储小萨勒曼一手推动了沙特的刷新——“2030愿景”。在官方政策解读中，到2030年，沙特将拥有充满活力的社会情形、昌盛的经济，并成为雄心壮志的国家。
在开放、生长的政策指导下，来自沙特的资源大规模进入新兴工业，诸多外资企业也最先进入沙特，刷新市场。
不少中国企业最先把沙特作为出海中东的第一站。
1、生涯娱乐，被互联网重做一遍
当石油美元遇上数字化浪潮，一场静默却深刻的厘革，爆发在这片古老沙漠上。关于中国人而言，逾越“富得流油”的刻板想象，一个更躁动，也更充满机缘的沙特正扑面而来。
2024年，米菲随公司营业被外派到沙特，在利雅得待了一年时间。
在她的叙述中，沙特的物价是北京、上海的1.5到2倍。不过，在王储小萨勒曼继位并推动世俗化刷新之前，沙特没有影戏院、保龄球馆和电子游戏厅等娱乐场合。现在虽然限制已经放宽，线下娱乐生涯也称不上富厚。关于外派职员来说，沙特的总体生涯本钱不算太高。而关于外地人来说，这也为线上娱乐的极速生长提供了土壤。
第三方移动应用剖析平台点点数据宣布的《中东地区移动游戏生长趋势报告》显示，2024年第一季度到2025年第二季度，中东移动游戏市场的收入规模增速抵达4.8%，凌驾外洋整体移动游戏市场收入增速。
其中，沙特的平均用户付费金额是美国用户的两倍、中国用户的五倍。拥有云云热爱“氪金”的玩家，让沙特成为全球游戏厂商的出海宝地，中国企业也成为其中的佼佼者。数据显示，2025年第一季度，沙特和阿联酋的移动游戏收入TOP榜前四的厂商中，有三家来自中国。
利雅得和米菲想象中一样热，炎天凌驾40度的超高室外温度把人们的主要运动时间局限在晚上，许多商家上午11点也不会开门，但会营业到午夜，深夜12点尚有许多人在街上走。
极端天气创立更迫切的需求，互联网和物联网关于生涯的刷新也从这里最先。炎热的天气让沙特的出行基本靠汽车，因此打车平台在这里已经相当普及，米菲常用的就有两家——Uber和Bolt，Uber只能外地司机注册，清静性更高。
炎热的天气和家庭生齿众多孕育的高客单价，让中东的外卖工业甚至比不少欧洲国家更蓬勃，并且起步相当早。其中本土外卖平台Talabat于2004年在科威特降生，比饿了么和美团外卖还要早上近10年。
从更宏观的视角来看，3600万生齿的沙特，凌驾70%为35岁以下，互联网普及率在2023年抵达99%，52.3%的用户天天使用互联网时长达7个小时。年轻人为主，智能手机普及率高，再叠加政策和资金的支持，让这里的数字经济飞速生长，引来天下企业淘金，尤其是中国公司。
2、中国企业，重塑沙漠一样平常
中国企业正成为沙特市场最活跃的“搅局者”与“升级者”。他们带来的不但是商品、产品、效劳，更是一套高效、极致的中国式商业逻辑。
好比，在外卖领域，沙特本土市场最具竞争力的两个巨头HungerStation和Jahez正在被来自中国的新势力——美团旗下的keeta扰动。
国金证券的研报显示，HungerStation和Jahez这两个平台2023年合计占有约70%的市场份额。Jahez依附高端履约体验聚焦高收入人群群集的中央区，HungerStation则以低价供应主攻西部价钱敏感型用户。
凭证媒体报道，美团Keeta在2024年9月进入沙特，5个月内就拿下了10%的市占率。缘故原由很简朴，通过大额津贴和配送时长的缩短，Keeta乐成让外卖市场“卷起来了”。
刚刚进入沙特市场时，Keeta就宣布为90%以上的相助餐厅提供免费送餐效劳，若是订单延迟凌驾15分钟，还将对客户举行赔偿。在此之前，外地外卖的配送费很高，折合人民币大提要二三十块，配送时间也更长。
Keeta上线之前，沙特的外卖配送时间靠近1小时，而Keeta则将1公里外餐厅的配送时间缩短到了25分钟。和海内差别的是，外地配送员大多接纳摩托车配送，甚至有人开车配送。
通过餐饮外卖Keeta在外地占领一席之地后，美团最先实验在中东拓展其他商业模式，好比快递和生鲜前置仓。沿供应链上、下游拓展的方法是准确而讨巧的，但更宽的营业规模意味着Keeta不但要和沙特外地企业、外资企业竞争，更难免与中国企业交手。
《中东报》2025年3月的报道显示，现在沙特快递公司数目已经抵达61家，订单总量达2.9亿份，而美团Keeta则成为“该领域最优异的新加入者之一”。
不止美团，今年6月18日，京东在沙特推出全新自营B2C快递品牌“JoyExpress”，并宣布已经建设完整的从仓储到转运、分拣，再到“最后一公里”的物流网络，提供当日达、越日达等高效快递效劳；蛐碛貌涣硕嗑，中东的快递效劳也将实现“中国速率”。
别的，Keeta还将海内小象超市的生鲜及其前置仓营业——Keemart开到了利雅得。据悉，其现在仍沿袭美团一直的打法——依赖大额津贴占领市场。凭证《Tech星球》此前的报道，其在6月设置了1沙特里亚尔（约即是1.9元人民币）买芒果、香蕉、鸡蛋等产品的首单优惠。并且和Keeta一样，有免配送费的运动。
不过，Keemart现在在沙特的敌手主要是提供配送的外地超市，似乎并没有中国企业。有靠近叮咚的人士告诉《豹变》，虽然叮咚一经结构出海中东，且做了充分的准备，但在听说美团同样要去往中东后，叮咚选择最终将出海的首站放在了香港。
由中国企业带来的供应链升级不但爆发在线上，2024年尾，利雅得开了第一家“温超”，即由温州人开的超市。在这里，人们能买到种种各样的中国食物，东方树叶、康师傅冰红茶、百草味小零食……中国人在这里模糊间会以为自己走进了家乡的物美大卖场。
米菲说，在温超开到沙特之前，利雅得的外地常见的水果有无花果、苹果、香蕉、橙子，品种称不上富厚。有葡萄，但口胃欠好。温超的到来极大富厚了外地食物的品类，在这里甚至能买到阳光玫瑰葡萄，虽然价钱比海内贵上1.5倍，但仍然很受接待。零食方面，沙特人很喜欢甜食，来自中国的点心和饼干都是外地人常买的品类。社交平台上，甚至有人晒出外地人在温超包粽子的时势。
不少在沙特生涯多年，又见证过20年来中国供应链工业飞速生长的国人，将中国商人的到来叫作“降维攻击”。不过，这样的转变或许叫作“刷新升级”更为适当。
和海内不少超市一样，温超也设有餐饮区，能吃到牛肉面、麻辣香锅甚至奶茶，只是价钱相当贵，一杯奶茶要50元。不过，这样的中餐价钱在外地算是普遍。米菲某次和朋侪去实验利雅得新开的四川暖锅店，吃出了人均五六百元的“天价”。“这样的暖锅在北京可强人均200左右，口胃还更好。”她说。
若是从供应链出海的角度来看，沙特的消耗者能够接受高价正是值得出海的好理由。今年5月，沙县小吃也在利雅得开出了第一家加盟店，正式进军中东市场。
为了牢靠数字强国的职位，沙特也有意重金铺垫到无人驾驶、人工智能、数据中心等前沿科技领域。这也让不少中国科技企业在出海的安排中，将中东视为要害跳板。
高温、沙漠这种极端天气下的交通场景是自动驾驶手艺的“实验室”。今年自动驾驶公司文远知行在利雅得等都会最先了测试和安排，为后续在沙特开展周全的Robotaxi商业化运营效劳做准备。
3、长袍之下
丰富的利润、超高客单价，尚有辽阔的增量市场，让不少企业相当看好这片消耗热土。以美团为例，一位不肯签字的行业内人士告诉《豹变》，美团出海中东的刻意相当大，不但一直招聘新人，同时相当勉励内部转岗，在薪资和福利上都有倾斜。且相关于招聘新人来说，他们更倾向于海内员工转岗。
这样的转岗似乎也没有带来想象中的水土不平。“由于各人都不相识中东市场，做过西欧市场的人，也纷歧定做得比海内转岗已往的人更合适。”尚有美团员工告诉《豹变》。
人们的普遍印象中，沙特人很有钱，绝对算不上价钱敏感的消耗者。但美团在利雅得的履历则证实，低价战略在这里同样有用。“只是他们不像海内消耗者一样能算明确券，需要把折扣给在明面上，商家同理。”上述员工体现。
某种水平上，低价战略遵照的是人性，而近年来沙特的世俗化刷新也在一定水平上将人性还给了人。好比，“2030”政策的落地历程中，沙特女性获得了一定水平的解放，这些转变同样发动了经济的生长。
沙特官方网站数据显示，现在，其女性劳动力的市场加入率抵达了33.5%，2023年的目的则是40%。
米菲说，出海中东的中国公司也要雇佣一定比例的外地员工，她所在的公司里外地女性员工的比例能够抵达50%。虽然不算常见，但外地也已经泛起了女性Uber司机。“2018年之前，外地女性是不可单独出门的，也不可够开车。”她说。
女性权益的开放，也间接发动了电商平台的迅速生长，SHEIN或许是其中最大的受益者之一。在和沙特人的来往中，米菲发明SHEIN在外地人中的认知度很高，外地女性虽然穿长袍出门，但长袍内里是通俗衣物，妆容和衣着甚至比海内更细腻。
她们的不少衣服和首饰来自SHEIN。“（一些衣服）在外地线下换算成人民币要卖两三百，在SHEIN可强人民币不到100块。”下单后或许一周送达，虽然比不上海内，但时效性完全在可接受的规模内。
出乎大部分人意料的是，这里的女性同样会购置吊带和超短裙，用于加入私人派对，或者使用周末去迪拜或者巴林的夜店蹦迪。2024年5月，沙特还举行了首场泳装秀。虽然在果真场合露面仍然要身着长袍，但在派对上，她们可以换上性感漂亮的衣服，短暂享受自由时光。
米菲受邀加入过一次私人派对，派对上有男有女，和中国并无差别。一些漂亮的沙特女孩与米菲攀谈，羡慕她身为中国女性的自由。“你们怎么没有带丈夫来？”米菲问。这些女孩笑着体现，万万不可让丈夫知道自己来了这里。
在沙特，加入“地下聚会”并不是新颖的事，另外一位与米菲有事情交集的沙特女孩告诉她，自己在假期会去巴林或者迪拜加入派对，但受制于家族看法和礼教，不会在沙特外地的夜店蹦迪。“不可以让家人知道。”
现在，沙特仍然全域禁酒，但一桥之隔的巴林没有，而从利雅得开车到巴林只有不到5个小时车程。“到周末，毗连沙特和巴林的桥就会大堵车。”米菲说。在中东，被压制的人性也有释放的窗口，这些窗口中同样孕育着与消耗有关的时机。
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