2025-05-28 06:53:36 5,300次浏览

长视频平台整体跨过了盈利的门槛。

一季度，阿里在财报中特殊提到，优酷盈利——这是优酷建设近20年来，首次盈利 ；同季度，B站实现一连三个季度盈利，爱奇艺已经一连盈利三年……长视频不再是烧钱的生意。

但长视频平台们面临的压力不减。它们死后，尚有快速崛起的红果短剧——其最新月活已经迫近优酷。

长视频行业站在了十字路口：它们完成了盈利的目的，找到了本钱控制的平衡点，但需要继续向上寻找新的、更大的增添。

时机已经在它们眼前铺开：微短剧。

正如当初拼多多崛起，也让其他电商平台发明了辽阔的下沉市场，微短剧行业的泛起，也给长视频平台指了一条路：投入本钱更低、回报周期更短的短剧。

“一部微剧的本钱通常低于100万元，大投资的微剧本钱也通常在100-200万元之间”，在近期爱奇艺财报电话会上，龚宇说。相比之下，十年前的剧集投资单集本钱要300万。

需要注重的是，龚宇在这里提到的“微剧”主要指时长在1-5分钟左右的竖屏短剧，这样的内容业内更常笼统称之为“短剧”或者“微短剧”。

另一个时代时机也摆在长视频眼前，那就是AI带来的提效和业绩增添。

本季度腾讯、B站、爱奇艺财报中皆提到了AI对效果广告的提升作用。

腾讯新一季财报中曾提及，AI能力已经对效果广密告生了实质性的孝顺，智能广告投放系统显著提升匹配精准度。简朴来说，就是ROI高了，广告主更爱投，多个笔直行业广告主投入同比增添。

AI也发动了B站eCPM（有用的千次展示本钱）显着上涨，以及AIGC广告内容量化天生的提升。爱奇艺也体现，AI广告素材产出发动广告投入产出比提升超20%。

长视频平台们正站在崭新的时代机碰眼前。

A

年头，爱优腾三家长视频网站皆加速了推进微短剧结构的节奏，甚至于一号位都在起劲推动。

年头，马化腾首次果真谈及短剧，“短剧对长内容造成较大的攻击”。紧接着，腾讯视频在微信内上线“火星短剧社”小程序，这是腾讯首款自力的短剧产品，内容由腾讯视频及相助方提供，主打竖屏免费短剧。

3月中旬，阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远在一次内部聚会上拍板决议，建设微短剧中心，挂靠在商业化部分运行。越日，短剧泛起在优酷APP一级入口，微短剧中心泛起在内部的OA中。

长视频平台中，爱奇艺对微剧的投入最为坚决，甚至用自力APP来承接。

事实上，去年9月，爱奇艺就已正式宣布入局微短剧，并对旗下两个APP举行了改版，其中爱奇艺APP内容供应以长视频为主、免费微剧为增量，爱奇艺极速版APP主推免费微剧并以长视频内容作为增补。在2025年Q1财报中，爱奇艺披露微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV（自力访客）第一的内容品类。

2025年以来，爱奇艺加大了对极速版的投流力度。ADX数据显示，极速版日投放素材量从1000组上升到5000组。春节时代，爱奇艺更是麋集上线了28部精品微剧。

需要指出，长视频的“变短”，不但体现在竖屏短剧，还包括视频平台早已入局的横屏短剧，以及在长剧看法里、但总集数更少的短剧集。

今年3月，龚宇在视听大会上提及，内容时长要更短，集数要更短。广电总局公示的电视剧项目，从最岑岭的时间每部剧45集，已经逐渐降低到去年平均每部28集左右。另外，单集时长也要降低，从 45分钟到30分钟，到20分钟、15分钟、10分钟。“内容需要怎样的表达，剧集就用多长时间去泛起，观众的需求就是要短。”

这之前，也有业内人士发文说，“优酷新向导刻意（剧集）就是要12集，12集以上的剧集要只管今年播完，不然就要一刀切删到12集”。

显然，长视频平台正通过变短以顺应用户需求。

B

对长视频平台来说，做短剧切合其基因。

短剧的两头一是用户，一是内容制作。长视频平台在用户端有自然优势，即平台本就具备强烈的看剧心智 ；在内容制作端，长视频又具备稳固的、规 ；谌葜谱髂芰。

“微短剧商业化的焦点不是赌爆款，而是一连提高确定性。”麦芽传媒首创人曾体现，数目规模清静均水准的上升，能带来稳固的征象级爆款数目。但微短剧的爆款不可赌，只能从规 ；堇锔磁獭⒌⒘⒁毂。

短剧的这种特征着实正适合，规 ；俗髂谌葜谱魇嗄甑某な悠灯教。这使得只管长视频们起跑的行动稍晚，但追赶的步速很快。

据爱奇艺近期披露的数据，从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户，即在爱奇艺主要寓目微剧的用户增添3倍。爱奇艺最先制作原创出品微剧不久，就已有作品进入微剧行业榜单（ADX榜单）TOP10。凭证最新披露的数据：2025年4月首周爱奇艺微剧周日均播放时长相较于2024年12月首周增添超300%，播放UV增添超110%。

腾讯视频也曾对外宣布，春节时代，其竖屏短剧消耗规模也环比节前增添100%。

事实证实，短剧带给行业挑战的同时，也正给长视频平台翻开一条新的赛道。虽然，这需要平台更坚决地转向和投入。

已往半年，长视频平台在短剧方面的主要目的是补齐内容库，现在这个阶段性目的已经完成：好比爱奇艺现在拥有凌驾1.5万部的微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半。爱奇艺主APP主打“会员免费寓目”模式，以收费微剧为主 ；极速版主推免费微剧。

走过了第一阶段，长视频平台的战略已经转变为重点引入更多头部新片，并全力生长自制内容，以及拉新和变现，让微剧内容资助提升会员效劳收入，拓展微剧在广告和电商领域的钱币化时机。

事实上，短剧已经给长视频平台带来了新的收益。阻止2024年10月前，腾讯视频已宣布了15个破万万分账票房的项目 ；去年，爱奇艺短剧《原罪》的分账金额突破3000万元，创下2024年短剧行业分账金额新纪录。今年推出的《家里家外》和《请君入我怀》分账金额一周内凌驾一百万。

事实上，分账规则也是长视频平台争取优质短剧的方法之一，去年11月初，爱奇艺宣布了微剧分账相助政策。其中，独家内容分账的比例最高能抵达70%，非独家内容的分账比例也能抵达50%。 优质头部内容在分账期内能获得更可观的收入。

与此同时，长视频的内容制作能力正推动短剧行业向精品化转型。此前，微短剧常因剧情夸张被吐槽“看一次后悔一次”，而长视频平台的入局或许能改变这一现状。

年头，马化腾曾明确腾讯的短剧战略偏向：腾讯不做低质量短剧，但会投资精品短剧。”

“虽然现在这个作品形态在某些方面看着不高级，但事物都是转变的，未来会高级起来的”，4月尾，龚宇曾类比，现在如日中天的网剧也是这么起来的，“不但爱奇艺要进入这个领域，我也希望更多制作公司清静台一起加入这个赛道。”

C

虽然，只管长视频在变短，长内容依旧是长视频平台的基本盘。

如上所述，各个平台的战略都是在凭证用户观影偏好转变，让长视频变短。好比爱奇艺的战略，一是推出质量更高、集数更短的头部长剧，二是推出更多高质量、单集时长为5-20分钟的短剧内容。

为了寻找增添，长视频的营业国界也正在向外洋、向线下延展。出海方面，许多人关注到了跨境电商增添凶猛，事实上，长视频行业的外洋增添同样很快。

凭证谷歌数据，“大陆剧集”的全球搜索量逾越“韩剧”，抵达近五年峰值，爱奇艺自制剧《爱你》收入创国际版现偶大陆剧集历史新高。

受此发动，长视频的外洋收入有所提高。爱奇艺财报披露。爱奇艺国际版一季度收入同比增添超30%，广告收入同比增添40%，日均会员数创历史新高。

虽然，长视频行业整体出海的水平还不敷深，外洋营业占长视频平台总收入比例偏低，仍需要一准时间积累，虽然还需要平台加大投入。

另一个摆在长视频眼前的时代时机就是AI手艺的前进了。

AI对长视频带来的改变一是在功效体验和制作端，好比在4月爱奇艺就推出了的 “跳看”功效，用户上下滑动屏幕，可跳转至精彩剧情点，这些精彩剧情点由AI连系视频内容和用户的个性化寓目行为自动天生，让寓目可以实现“长剧短看” ；AI、虚拟制作等手艺能提高剧集的制作效率与水平。

AI对平台更直接的改变是在广告端。

陈睿曾在前几天的B站电话会上提及，AIGC工具能资助自动量化天生更匹配B站产品界面的结构、更适配B站用户语言的广告内容，提升尊龙游戏人生就是博广告转化效果。

爱奇艺的效果广告也带来了网服、教育行业新高潜客户，AI广告素材产出发动广告投入产出比提升超20%。另外，爱奇艺推出了AI驱动的广告投放平台“奇炬”，这一平台对爱奇艺广告营业的影响或将在后期财报中有所体现。

长视频被新的内容形态、新的手艺追赶着，虽然这些新内容、新手艺也可能成为长视频平台的一部分，甚至为其带来新的商业机缘和空间。接下来就看各个平台转身的刻意和投入力度了。

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