订单10年激增60倍！美团突破1.2亿日单峰值捍卫市场“王座” 阿里、京东厮杀正酣

订单10年激增60倍！美团突破1.2亿日单峰值捍卫市场“王座” 阿里、京东厮杀正酣

刚刚已往的周末，你薅到美团的“羊毛”了吗？

7月5日，美团App因史无前例的用户下单洪峰而短暂宕机。这场手艺性卡顿的幕后推手，是美团以海量优惠券（尤其针对奶茶、咖啡等小额高频订单）为武器，在当日提倡的单日“亿级”订单攻击战。

这一天原本是市场听说中的淘宝闪购“冲单日”，然而美团内网频发战报，短短两小时订单激增2000万单。最终，美团乐成创下1.2亿单即时零售新纪录，将去年9000万单的峰值狠狠甩在死后。

回望2015年，美团外卖日单量首破200万单曾令业界侧目；十年间，从200万单到1.2亿单，整整60倍的狂飙突进，不但是一部企业生长史，更是一部中国即时零售与配送江湖的“血腥”征战录。

现在美团守住了即时零售的王座，硝烟却愈发浓郁：淘宝闪购最新祭出500亿元津贴“核弹”，京东物流“秒送仓”亮出倾覆性利刃直刺配送效率与本钱。三大巨头贴身肉搏，一场关乎“万物抵家”未来万亿元规模的大战，已无退路。

电商剖析师鲁振旺在接受《逐日经济新闻》记者采访时剖析，美团此次集中发券、冲刺峰值，不但是为告竣上亿单的里程碑数据制造舆论声量，更深层目的是在淘宝闪购依附雄厚资源强势入场的要害窗口期，通过极致时效（天下平均28分钟）和用户粘性（尤其高频餐饮入口）修建防御壁垒，卡位“万物抵家”心智。

“这是新一轮的即时零售大战。本轮大战的三方都有多年的线上线下积累，且不太可能容易放弃市场，巨头们的第一轮即时配送的津贴力度和订单数目简直凌驾市场预期，未来的津贴大战或还将一连一段时间。”着名数字经济学者、工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林向《逐日经济新闻》记者体现。

10年订单狂飙60倍美团冲刺新一代即时配送“单王”

“未来一周的饭大部分都点好了”“谢谢美团，一晚上干了两杯奶茶”，在刚刚已往的周六，美团突然发放大宗优惠券，让不少用户叹息“喝不完，基础喝不完”，甚至尚有消耗者直接在社交平台晒出了满冰箱的奶茶照片??

图片泉源：社交平台上的网友谈论

图片泉源：美团平台截图

当日，《逐日经济新闻》记者登录美团App发明，美团发放10张优惠券，用户可以0元领取茶百道或者蜜雪冰城价值10元左右的奶茶。而在7月5日早间，也有不少用户反响美团推出了满28-28、满15-15等大额优惠券，吸引大宗用户猖獗下单“薅羊毛”。

消耗者的麋集涌入和下单，也让“美团外卖崩了”等话题登受骗日热搜。美团外卖官方微博7月5日晚间回应称，该征象源于当日下昼6点前后订单量突破历史峰值触发了效劳器限流；，已经恢复，并允许受影响优惠券可延至越日使用，商家异常接单将回溯处置惩罚确保权益。

美团创下的1.2亿单的全球即时零售纪录，也见证了即时零售已往十年的生长路径。《逐日经济新闻》记者梳理美团外卖自2013年建设以来的生长之路发明，2014年11月9日，美团外卖日单量突破100万单；2015年5月17日，美团外卖日单量凌驾200万单。现在10年已往了，美团即时配送峰值增添60倍。

美团的突然脱手，或许来自于对淘宝闪购大手笔津贴的反攻。

7月2日，淘宝闪购宣布500亿元津贴妄想，其时有市场听说称，淘宝闪购将7月5日定为“冲单日”，瞄准9000万至1亿单冲刺峰值。此前，6月23日，淘宝闪购联合饿了么宣布，平台日订单数已超6000万单。而另一面，京东外卖也一直虎视眈眈。今年3月1日，京东正式入场外卖行业。4月11日，京东外卖宣布上线百亿津贴。“618”时代，京东外卖日订单量突破2500万单。

图片泉源：淘宝公众号

京东官方在6月25日宣布，京东物流推出行业首创的“秒送仓”仓配一体效劳。作为天下首个面向全行业开放的即时零售仓配一体化解决计划提供商，其接纳“共享前置仓+自营配送”模式，降低商家即时零售入场门槛。

多轮战略调解美团怎样还击淘宝、京东？

当巨头眼光聚向即时零售，一场围绕“用户钱包份额”与“配送时效界说权”的闪电战已然打响。淘宝闪购与京东外卖的强势进逼，也促使美团加速战略调解，聚焦即时零售焦点战场，今年以来，美团已经实验了多轮要害的战略聚焦与营业重组。

4月15日，美团正式宣布“美团闪购”作为其即时零售品牌，定位“24小时陪同消耗者的新一代购物平台”。该营业依托天下近3000个县市区的零售商、品牌商及外地中小商家（自2018年内部孵化至今），效劳用户一样平常万物抵家需求。

紧接着在6月23日，美团宣布周全拓展即时零售国界，焦点行动包括美团闪购全品类扩张、小象超市（原美团买菜）鼎力大举加码、美团优选战略转型以及开拓外洋市场。其中，曾恒久亏损的“美团优选”同日宣布关停天下大部分区域营业，仅保存广东、杭州等焦点市场，这标记着美团坚决战略放弃非焦点亏损营业，集中资源投入优势且更具远景的即时零售领域。

美团焦点外地商业CEO王莆中随后在6月26日的2025效劳零售工业大会上进一步指出，零售效劳领域（除旅馆旅行、餐饮、医疗康健外）尚有超200个未被标准化界说的行业将迎来线上化新浪潮，体现美团辽阔的拓展空间。

美团CEO王兴在近期财报电话会中也明确体现，外卖行业进入新阶段，市场竞争（尤其来自闪购/即时零售领域）虽有助于行业生长，但低质低价的“内卷式”竞争不可一连，点明晰美团追求康健增添的态度。

进入7月，有市场新闻称，美团旗下硬折扣超市项目正式命名为“快乐猴”，将于今年8月正式开店，首批门店妄想在北京一家、杭州两家；其商业模式对标盒马NB（Neighbour Business，社邻商业），首批门店面积约莫为800至1000平方米。对此，《逐日经济新闻》记者向美团求证，阻止发稿时，对方未予回应。

业内剖析以为，美团的系枚行为焦点都在于锚定“万物抵家”战略。鲁振旺指出，“低价+快速配送”是即时零售的焦点优势（如美团部分商品价钱低于京东且半小时达），正一连抢占古板电商（配送周期长）份额，成为重塑电商名堂的要害实力。在他看来，相较于阿里、京东的结构，美团在该领域优势显著，拥有更富厚的线下资源整合、更强的用户粘性以及更完善的系统。

不过，盘和林也指出，美团虽占有市场头部，但已往在构建深层护城河（如手艺壁垒、奇异生态）上投入缺乏，使敌手仍有通过津贴战抢夺份额的时机。

互联网剖析师丁道师则在接受《逐日经济新闻》记者采访时以为，美团近期行动一再，关闭优选、试水线下“快乐猴”“浣熊食堂”等新业态，正是其聚焦即时零售的体现，“万物抵家”已成为美团明确的战略发力偏向。他同时提到，美团非餐饮类即时零售日订单已达2000万单，也是其未来的主要增添空间所在。

丁道师以为，在短短1个月内，美团外卖、淘宝闪购、京东秒送三大外卖/即时零售平台，均创下历史最高纪录。作为多年从事互联网工业视察的从业者，首次见到云云典范的三赢时势，这在古板商业模式中险些是看不到的。“只管新业态面临实体竞争挑战，但美团的偏向已然清晰；而淘宝、京东等敌手亦在此领域加速结构，预示着未来围绕即时零售的竞争将更趋强烈。”丁道师体现。

即时配送巨头混战谁的胜算更大？

兜兜转转十年，巨头在即时零售战场相遇，更主要的照旧入口和流量的争取。

华西证券体现，与古板零售相比，即时零售的商业模式更容易形成壁垒，竞争者难以复制。虽然前期需要较大的投入，且盈利周期较长，但一旦形陋习；缶哂懈玫目突юば，份额越发稳固，盈利能力也会随着订单量的提升而越来越强。

商务部国际商业经济相助研究院宣布的《即时零售行业生长报告（2024）》显示，2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增添28.89%。而到了2030年，这一数字预计将暴涨到2万亿元，这就像一块肥肉，引得阿里、京东、美团睁开贴身肉搏。

关于京东来说，即时零售是又一场“必赢之战”。京东集团首创人刘强东说，京东外卖很快将有一个和美团完全差别的商业模式，外卖背后，京东要的是生鲜供应链；美团王兴也放出狠话，“要不吝一切价钱取告捷利”。与此同时，阿里和饿了么则通过一直增添津贴额度的方法加紧争取市场。

一场关乎电商未来十年话语权的生死竞速，正在即时零售的赛道上爆燃。未来战争，谁的胜算更大？

在盘和林看来，未来，这场大战将从“规；毕颉安畋鸹弊，一最先各个平台都是走津贴蹊径，但会逐渐地找到自己的优点，去和自己的生态做兼容。好比美团会和线下商超相助，事实它已往不是做电商的，而淘宝闪购则会和自己的电商平台举行融合。

同时，各家平台都会走向自营+平台署理的综合模式。盘和林以为，这着实是淘宝闪购和京东已经在做的生态模式，是在生态营业上和竞争敌手对标。这说明即时零售的竞争是全方位的，既要争取线下商家，又要以自营打法来做用户分层，提高平台用户粘性。

十年酣战，美团以60倍订单增添保住了即时配送老大的王座，但战争远未终结。当京东以“秒送仓”直刺效率要地，淘宝以500亿元津贴轰炸市场，这场万亿元规模的即时零售大战已进入生态融合与可一连性比拼的新阶段。

图片泉源：同花顺

阻止7月4日收盘，美团股价报120.8港元/股，市值约为7381亿港元，年内跌20.37%；京东股价报124.2港元/股，市值约3959亿港元，年内跌6.06%。

值得一提的是，自淘宝500亿元津贴妄想宣布以来，阿里巴巴股价已连跌三日。但阻止7月4日收盘，阿里股价报105.1港元/股，市值2.01万亿港元，年内涨幅达29.68%。