尊龙游戏人生就是博

　　猫眼影戏记者 刘红强 报道w3u7903ejky2ywls

作者｜霞光社 李小天

"最近
，我们发明许多西欧电商平台的卖家
，或者是东南亚平台的卖家
，都纷纷在相识非洲市场。Jumia刚刚在深圳举行的招商大会
，原来预期是加入300人
，但现场来了450人；往年我们直播大会的在线寓目人数是一两万人
，今年飙升到五万人
，由此能够显着感受到各人对非洲市场的热情。"

非洲电商巨头Jumia的中国市场认真人Linli告诉霞光社
，近期
，非洲电商市场的热度突飞猛进
，吸引了不少中国卖家络绎不绝。

数据则更为直观地体现了中非商业的与日俱增。海关总署6月9日宣布的数据显示
，受中美商业战影响
，五月
，中国对美国出口继续恶化
，同比降幅扩大13.6个百分点至34.6%
，一连两个月大幅放缓；中国对日本出口增速放缓1.6个百分点至6.1%；蓬勃经济体中
，仅对欧盟出口加速
，同比增速走高3.7个百分点至11.9%。而在新兴经济体中
，中国对非洲出口同比增添33.4%
，高于前值7.3个百分点
，而对东盟、拉丁美洲出口增速放缓6.0个、14.2个百分点至15.0%、2.6%
，对俄罗斯出口同比降幅扩大8.6个百分点至11.0%。

"由于中美商业关系的主要时势
，许多亚马逊卖家最先思量转向其他国家；与此同时
，东南亚的竞争加剧、内卷严重
，利润空间下降。而在全球蓝海市场中
，我们一直说非洲电商就好比二十年前的淘宝
，各方面的运营会较量简朴
，门槛较低
，因此会有更多的卖家想去实验
，并且试错本钱也不高。"Linli说。

在全球其他市场陷入消耗降级之际
，非洲电商正在以蓬勃生长之姿迎接中国卖家。

规模重大的年轻生齿
，是非洲电商市场远景无限的最主要条件。

在全球老龄化一直加剧的今天
，平均年岁仅有19.3岁的非洲
，是天下上生齿最为年轻的地区——作为比照
，中国生齿的平均年岁靠近40岁
，欧洲则靠近45岁；约60%的非洲生齿在25岁以下
，凌驾三分之一的生齿在15至34岁之间。凭证 worldometer 的数据
，阻止 2025 年
，非洲生齿约为 15.49 亿
，仅次于亚洲
，是天下生齿总量第二的大洲。

与亚洲各国生育率日趋走低差别的是
，非洲生齿仍在坚持快速增添。撒哈拉以南非洲地区的生齿每年增添2.7%
，是另两大新兴地区：南亚 (1.2%) 和拉丁美洲 (0.9%) 的两倍多。这相当于
，非洲每两年就会增添一个法国或泰国的生齿数目。

大大都专家一致以为
，到2050年
，非洲生齿将抵达25亿人
，这意味着天下上凌驾四分之一的生齿将栖身在非洲
，人类文明可能自此进入"非洲世纪"。

"现在
，电商在非洲的渗透率仅占总零售额的2%-5%
，而在中国则为20%
，非洲的上升空间很是大。正是基于生齿盈利
，我们判断
，非洲电商的生长潜力不可限量。"Linli说。

与此同时
，以尼日利亚为代表的非洲国家
，中产阶级日益涌现
，消耗能力逐渐增强。凭证联合国非洲问题特殊照料办公室的统计数据
，到 2060 年
，非洲中产阶级生齿可能增添到非洲大陆总生齿的 40% 以上。这种生齿结构转变为非洲提供了加速工业化的难堪时机
，并为第四次工业革命铺平了蹊径。

"非洲中产阶级的崛起成为非洲经济增添的驱动力
，是今世非洲经济史上的一个主要里程碑。只管生长不平衡
，但这种增添为非洲带来了希望
，同时也向天下其他地区转达了经济苏醒和再起的远景
，尤其是在全球经济低迷时期
，非洲经济依然坚持稳固增添。"非洲开发银行集团首席经济学家姆苏利·恩库贝在其所著《非洲新兴中产阶级》一书中如是说。

值得注重的是
，非洲也是天下上贫富差别最为悬殊的地区之一
，差别阶级
，生涯在互无交集、相互阻遏的空间里。富人区与穷人窟可能仅仅一起之隔
，但俨然两个天下。富人区往往有真枪实弹的警卫把守
，通过物理阻遏固化阶级壁垒。

北京大学非洲研究学者程莹用"南非梦"来形容南非社会以"隔离能力"为标记的阶级系统：指拥有足够的财力可以包管家庭彻底挣脱对基础设施和公立系统的依赖
，例如
，能够将孩子送往私立学校、为全家人购置私人医疗包管、在后院里拥有自己的发电和供水系统
，等等。

因此
，瞄准中产及高收入人群的3C类高客单价单品
，有更充裕的盈利空间。事实关于非洲电商而言
，高企的退货率与不菲的运费
，都是难以逾越的谋划难题。相比之下
，平台更倾向于勉励高客单价、低退货率的产品入驻。

南非著名口岸都会开普敦市景

若是说逐渐崛起的中产阶级发动了消耗的昌盛兴旺
，那么智能手机普及率的提升和互联网用户数目的增添
，则发动电商规模的进一步扩大。

凭证美国学者德弗勒所提出的"前言依赖理论"
，贫困地区在教育、就业、医疗等现实资源获取上保存局限
，个体更易通过网络追求信息（如求职、教育资源）、社交支持（缓解现实孤苦）或娱乐逃避（转移对贫困的焦虑）
，形成对网络的功效性依赖。

非洲地区对网络的着迷恰如其分地印证了这一点。联合国教科文组织 2021 年视察显示
，非洲撒哈拉以南贫困地区青少年通过手机网络获取教育资源的比例达 67%
，但其中 43% 的使用时间集中于短视频和社交平台
，泛起 "工具性依赖" 与 "娱乐性着迷" 并存的征象。

正由于此
，社交电商
，或许会成为非洲电商市场的下一个风口。

"我们判断
，非洲第一大经济体尼日利亚电商市场未来的体量
，一定是现在的十倍以上
，这也是为什么我们要着重去拓展这个市场。我们也会建议想来开拓非洲市场的卖家
，首先重仓尼日利亚。"Jumia Global总司理Tom Hurier告诉霞光社。

尼日利亚
，这个拥有2.27亿生齿的国家
，现在已经成为非洲科创中心。2021年
，尼日利亚首创企业的数目增添了35%；2023年
，非洲7家科技独角兽企业中有 5 家来自尼日利亚。

在金融科技领域
，尼日利亚涌现了Paystack、Flutterwave、Piggyvest、Moniepoint 和 OPay等巨头企业；在电子商务领域
，降生于尼日利亚的 Jumia 和 Konga
，已然生长为非洲电商行业的执牛耳者。

对此
，尼日利亚全体前进大会党瑞士与比利时总代表A. John Alfonso博士告诉霞光社："在非洲大陆
，尼日利亚的较量优势在于规模、人才和立异的融合。拉各斯作为尼日利亚的商业中心
，已生长成为领先的立异中心。它融合了活跃的创业文化、一直改善的危害投资渠道、一直扩大的科技人才库以及一直生长的孵化器和加速器网络。与许多其他非洲国家相比
，尼日利亚较早地拥抱移动银行、数字商务和手艺驱动的解决计划
，这使其能够更快地扩张并打造具有全球竞争力的首创企业。"

1975 年 5 月 28 日
，西非国家经济配合体在尼日利亚首都拉各斯建设
，成员国之间实验关税互免
，这使得总部位于拉各斯的公司能够笼罩到西非地区凌驾四亿生齿的消耗群体。

尼日利亚首都拉各斯市景

在今年《金融时报》非洲增添最快的公司排名中
，尼日利亚 28 家公司中有 23 家位于拉各斯。金融科技首创公司 PiggyVest 的联合首创人 Odunayo Eweniyi 体现
，公司涌向拉各斯的部分缘故原由是它的规模。这座快速生长的大都市是天下上最大的都会之一
，也是撒哈拉以南非洲最大的都会
，凌驾两万万生齿搜集于此
，占尼日利亚总生齿的 10%。

"若是你在拉各斯很受接待
，那么你在非洲也会很受接待
，这是测试和扩展你的产品的最佳起点。"Odunayo Eweniyi 说。

"现在
，纵然是尼日利亚的古板市场也最先接受WhatsApp订单、手机银行和配送网络。其次
，新兴中产阶级越来越注重价值
，同时也越发注重品牌。别的
，年轻化的消耗者群体
，越发醒目移动装备
，并且在文化上更具影响力。他们通过社交媒体、网红营销和在线谈论来引领潮流。能够快速响应这些信号（尤其是通过 Instagram、TikTok 或外地应用程序等平台）的公司
，将在尼日利亚竞争强烈的消耗市场中赢得重大乐成。"A. John Alfonso博士对霞光社说。

尼日利亚伊巴丹 Bodija 市场一幅充满活力的场景

谈及什么样的卖家适合非洲市场
，Jumia的中国市场认真人Linli先容说
，现在Jumia着重于招募在Shopee、Ladaza、速卖通、SHEIN、Temu、Noon、Ozon等主流跨境平台拥有运营履历的卖家；或者有非洲线下渠道且产品适合跨境的卖家、非洲自力站卖家。在品类方面
，男女装、童装、个护、家居用品、汽摩配和电子类目
，在非洲市场一连热销。

"非洲和东南亚
，这两个市场在电商消耗层面有许多相似之处：首先客单价较量靠近；其次在产品方面
，我们发明许多在东南亚的热卖品拿到非洲也一样热卖；另外
，非洲和东南亚都有许多穆斯林
，在文化上也较量有相近性。"Linli说。

与此同时
，Linli体现若是卖家恒久做西欧高端市场
，品牌定位与价钱较量高的话
，现阶段暂时不太适合注重性价比的非洲市场 
，"亚马逊卖家在产品和价钱上并不是很是适配非洲市场
，除非是工厂型卖家
，不然他们可能会对利润率期望值较量高
，客单价在上百美金、利润率在百分之二三十以上；但Jumia整体客单价在8-15美金左右。这些卖家可能也不会坚持太久就自动退出了。"

而非洲市场自己也并非铁板一块。这片土地由54个国家组成
，是天下上国家数目最多的大洲
，差别国家、区域之间的消耗能力、偏好、习惯各不相同。"在埃及
，购物者盼愿品牌电子产品和化妆品；在尼日利亚
，消耗者对生涯必需品和物有所值的商品需求兴旺；在肯尼亚
，便当性和移动支付集成至关主要。"Tom Hurier告诉霞光社。

物流
，无疑是制约非洲电商生长的一大痛点。在整个非洲大陆
，只有 43% 的蹊径是柏油路
，其中30%位于南非；由于路况较差
，非洲最后一英里配送本钱高达35-55% 左右
，而中国同口径数据为 5%-8%。

非洲灰尘飞扬的街道

痛点陪同着解决计划的应运而生。现在
，非洲都会配送网络正蓬勃生长
，涌现出诸多基于众包模式的移动应用程序
，如法国的 Kwik、埃及的 Sprint
，以及 Sendy、WumDrop、MAX、Rush、Glovo、Pick-it 和 Busy Bora等。

为了尽可能缩短物流配送时长
，现在
，Jumia已不再开放直邮商家的招募
，所有重心都放在外洋仓卖家。消耗者下单后平台从客栈发货
，1-2天就可以抵达消耗者手中
，在难以触达的偏远地区
，Jumia设立了社区自提点来降低了"最后一英里"的本钱。Tom Hurier先容说
，在科特迪瓦经济首都阿比让
，外地自提点显著提升了农村地区的订单量。

而若是接纳直邮模式
，则空运用度过高
，另外与全球平均水平相比
，非洲清关的时间可能要长 30%
，这导致包裹配送周期长达15-20天
，整体回款效率过慢
，消耗者和卖家的体验都不佳。

别的
，货到付款依然是非洲电商购物主流支付模式。现在
，非洲也涌现出一些金融科技公司
，针对性解决古板金融效劳笼罩缺乏的问题。例如
，2007年肯尼亚推出的移动钱币效劳 M-Pesa 
，为数百万非洲人提供数字金融
，其生意规模曾相当于肯尼亚整个国家 GDP 的 40%
，对肯尼亚国家的 GDP 起到了 20%-30% 的正面影响作用。

而这片蓝海市场也蕴藏着绝佳的机缘。Linli说
，Jumia始终勉励中国卖家通过电商平台来自创品牌。"一个品牌想要打入非洲市场是很是容易的。现在非洲主要照旧以线下广告牌的形式来做宣传曝光；线上推广的流量用度也很低
，我们也会为品牌专门建设一些品牌日。非洲人并没有很是成熟的品牌看法
，因此任何品牌都可以在非洲市场飞快生长。好比之前某个条记本卖家
，用短短三个月时间
，就生长为这一类目头部卖家。"

在Jumia Global总司理Tom Hurier看来
，阻碍中国卖家进军非洲市场的最大的挑战
，往往是心理上的。"许多中国卖家犹豫不决
，由于非洲让他们感应生疏或充满危害。但事实是：非洲潜力重大
，门槛比他们想象的要低。非洲消耗者盼愿优质、价钱实惠的产品
，并且在许多品类中
，竞争仍然有限。"

而A. John Alfonso博士以为
，随着非洲电商市场的成熟
，增添将不再仅仅依赖渠道
，而是深度、差别化和外地化。为了坚持竞争力并创立恒久价值
，中国卖家要从出口商转型为品牌植入者
，"投资于外地营业
，例如设立效劳处或轻工业组装厂。通过讲述外地故事、影响力营销和企业社会责任加入来打造品牌形象
，可以显著提升着名度。与履历富厚的尼日利亚公司相助——无论是在分销、物流照旧零售领域——都能确保更顺畅的运营和更强盛的市场准入。"

最终
，扎根于本土的品牌将比仅仅依赖低价的品牌更乐成。

在拉各斯卖水果的小商贩

2012年
，南非人类学家Jean&John Comaroffs匹俦
，在他们的著作《来自南方的理论》（Theory From the South）中提出了一个主要看法：不是非洲正在追赶西欧
，在许多层面上
，全天下都正在成为非洲。

时至今日
，这一看法一再被验证。在全球各地
，日益悬殊的贫富差别、阶级鸿沟、种族对立等
，正在加剧社会的撕裂与不同
，只是在非洲
，这些矛盾以更为极端的形态袒露出来。当天下日趋"非洲化"
，消耗无疑是一面最为具象的镜子
，映射出这个日益割裂的天下的结构特征与生长逆境。（霞光社电商市场视察系列文章：《日本障碍35年
，迎来"中国时刻"》《停电催生商机
，中国品牌 "照亮" 西班牙》《卷起来了
，俄罗斯电商》《从美国到欧洲
，跨境卖家的 "生死" 大转移》《中东斋月消耗：贫富分层、健身潮涌、国货受捧》《在巴西赚了5个亿
，他们只想闷声发大财》《中国电商军团
，席卷全球第四大电商市场》）

而差别于在全球老龄化攻击下愈发"又老又穷"的其他地区
，非洲依然是一片很是年轻的土地。这片土地上的消耗图景是否能承载我们对"最后一片蓝海"的热望与希冀
？霞光社将一连关注非洲电商的消耗动态。

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，在座的同志们又履历了一次党组织的磨练和选民的选择
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，除因任职年岁等因素自动退出来一些同志外
，大部分同志都为连选连任
，部分同志是新中选的新人。无论是连选连任照旧新中选
，都是党内外选民的现实选择
，都是一定和无意的连系
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，以今天的培训班为新起点、新征程、新境界。接过第七届村两委的“接力棒”
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