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猫眼影戏记者 李新安 报道w3u7903ejky2ywls
本文泉源：时代周报 作者：何珊珊
腾讯音乐（TME.NYSE ；01698.HK）正在加速拓宽国界。
6月30日，QQ音乐正式上线“Bubble”产品，订阅用度28元/月。该新闻一出，连忙引发网友粉丝热议，登至微博热搜榜第五。
Bubble原本是韩国DearU公司旗下的着名娱乐APP，作为一款征象级产品，实质上提供的是粉丝圈的高端定制效劳。在Bubble内，艺人可以为粉丝宣布专属新闻，分享独家内容。原平台深受K-pop（韩国盛行音乐Korea-Pop的简称）歌迷群体喜欢，粉丝具有极强的付费意愿。QQ音乐早在2024年10月和DearU告竣相助，有意将外洋版Bubble引入海内。
QQ音乐方面提供的资料显示，第一批引入的艺人包括SM、JYP、CUBE旗下的威神V、aespa、RIIZE、NCT WISH、Stray Kids、i-dle等，席卷多个组合的100多位顶流艺人。这三家公司旗下艺人的Bubble在6月30日、7月1日、7月2日划分开放。
6月10日，腾讯音乐刚宣布全资收购喜马拉雅，进一步增补音频国界。现现在，音乐平台早已不再是纯粹的音乐播放器，其社交和情绪属性突出。Bubble在韩国市场的乐成，已验证粉丝经济或者称之为“情绪付费交流”的商业模式。然而，QQ音乐引入的本意不是增开情绪付费场景。一位靠近QQ音乐营业的业内人士对时代周报记者透露，“此次相助并非是专注情绪付费的战略，而是QQ音乐在K-pop领域结构的完善。”
对整个在线音频行业而言，以往内容的单向获取模式正爆发显着转变，用户在对内容的需求基础上，越发关注平台提供的情绪社交属性。前有网易云音乐的情作用运营，后有腾讯音乐加入，通过填补此前这方面的缺乏，来进一步挖掘新的营业增添点。而巨头玩家的加注，或许将对未来产品逻辑和商业模式爆发行业性的影响。
从这个角度来看，此次Bubble带来的魅力，远不止于K-POP。
时代周报记者制
粉丝经济狂热，为“虚拟亲密”买单
2022年推出Bubble的DearU公司，背靠韩国着名经济娱乐公司SM娱乐。
SM娱乐建设于1995年，于2000年上市，也是韩国第一家上市的娱乐企业，曾在亚洲掀起“韩流”热潮。公司旗下代表艺人有宝儿、东方神起、Super Junior、少女时代、EXO等顶流韩国艺人团队，同时也投资制作了多部影视及综艺作品，如韩剧《致漂亮的你》《嫉妒的化身》等。DearU正是SM娱乐的子公司。
2016年，阿里巴巴宣布入股韩国SM娱乐，双朴直式建设商业相助关系，在中国市场推进在线音乐、宣传、商品开发等方面的营业。 2020年，SM娱乐还与JYP娱乐相助建设了Beyond LIVE，宣布全球线上演唱会品牌。
也因此，Bubble从设计之初，便带有变现明星价值的粉丝经济属性。同时，这款产品开发了偶像与粉丝之间互动的新渠道。平台接纳订阅付费制模式，通过模拟一个类似于微信的谈天场景，为粉丝提供与偶像“小窗对话”的陶醉式体验。
在该平台上，粉丝可回复偶像发送的独家文字、图片、语音等内容，还可以设定与偶像相关的特殊纪念日。甚至于若是粉丝提前设定好自己的昵称，偶像会在对话框里直接称呼这个名字。
粉丝的付费意愿很简朴，主要是“明星反响”和“亲密感”。“我续订了喜欢的爱豆Bubble已经三年，当我给喜欢的明星发送新闻时，会有一个数字1显示在文本气泡新闻旁边，若是对方检查了新闻，数字便会消逝。” Bubble用户小雨告诉时代周报记者。“这样的小设计带来的反响感让我以为自己真的在和爱豆们谈天，就像朋侪或情人一样。”小雨形容道。
Bubble平台上的互动倾覆了粉丝与艺人之间古板的单向相同模式。关于粉丝来说，偶像不再是不可触碰和理想中的保存，当偶像在网络时间被“重塑”后，相互的关系似乎变得更一样平常和细密。
这种突破理想所带来的亲密感，是互联网时代形成的特殊消耗形态，重构了粉丝经济的情绪变现路径，2014年唱跳整体TFBOYS爆红后，这一变现路径逐渐变得专业化。
据DearU公司官网显示，仅2020年效劳上线首年，Bubble便依附“触手可及的偶像”的相同体验吸引超50万付用度户，展现了“情绪付费”这一新兴消耗模式的市场潜力。阻止2023年，Bubble订阅用户突破200万，年营收达756.92亿韩元（约合3.98 亿人民币）。从2018年到2024年，DearU公司年营业收入年均复合增添率（CAGR）高达145%。
现在，Bubble已成为韩国最具影响力的粉丝互动平台之一，SM娱乐和JYP娱乐在内的114家韩国着名经济娱乐公司，为570位艺人的粉丝构建了数字化相同直通桥梁。
Dear U出品的差别娱乐经纪公司bubble软件
除了Bubble之外，韩国类似的粉丝交流平台尚有Hybe公司出品的Weverse。该平台接纳会员制，更着重于消耗独家内容而非偶像粉丝之间的直接交流。Hybe官网2024年8月1日给股东的信件中显示，“Weverse 在要害绩效指标方面取得了显著效果，包括月活跃用户抵达1000万，开设了147个海内外艺人社区，并坚持了凌驾90%的外洋用户月会见率。”
Hybe公司官网宣布的新闻指出，2024年Weverse平台上直播共5787场，总时长4779小时。Weverse Live的累计寓目人数抵达1125万，总寓目录数为4.26亿次。从全球来看，包括重播在内，用户平均每年寓目50场直播。2024年收视率最高的是防弹少年团（BTS）田柾国的直播，实时累计播放量抵达2300万次。
营收、月活与寓目量，是粉丝愿意为爱豆买单意愿的直接泛起，也正是各大明星娱乐公司设计了此类产品的缘故原由。
版权优势褪去，昔日“资源王者”何往 ？
在数字音乐平台竞争进入存量时代的今天，纯粹依赖版权曲库的较量已难分高下。行业内玩家们正围绕“情绪付费”这一新赛道睁开差别化结构，以增添用户粘性。
网易云音乐是海内首个将“音乐”与“社交”两个元素融合在一起的移动音乐平台。自2013年上线便依附UGC（用户生产内容）乐评社区模式构建整体情绪共识场。2020年，网易云音乐依附“网抑云”一词乐成破圈，后续平台又推出“云村谈论治愈妄想”以构建温暖友好、真实有趣的音乐社区。
除此之外，网易云音乐为了深化用户的情绪毗连，在功效上也通过差别互动内容设计，包括年度听歌报告、“云村证件”等，以情绪为切口吸引更多用户，增强了平台的社交属性。
与网易云音乐着重情作用运营差别，QQ音乐依托腾讯系生态的场景支持和独家版权优势，焦点竞争力在于“资源+功效”的整合。
2021年7月，国家市场羁系总局要求腾讯扫除网络音乐独家版权协议后，QQ音乐仅保存周杰伦等头部艺人版权。面临竞争日益强烈的市场情形，QQ音乐不再依赖版权资源，而是实验在坚持资源优势的基础上，补足情绪社交属性，开发新的价值增添点，探索从“工具型应用”到“社交化平台”的转型。
近年来，QQ音乐相继推出“听歌挑战赛”、“小游戏”等全品类娱乐功效，一连培育用户社交习惯。同时一直加码偶像资源运营，通过“明星语音直播”、“歌手空降歌房”等运动增强粉丝偶像之间的互动。
音乐+社交，会带来新故事吗 ？
不久前腾讯音乐对喜马拉雅的收购，在业界也备受关注。
此前，喜马拉雅平台通过构建用户间的多元互动模式，打造了比古板电台更具加入感的音频社交平台，成为众多用户的“情绪树洞”。QQ音乐自2018年推出听书功效，此次收购不但进一步提升长音频内容质量，并且增强其情绪链接的属性。这种“音频+社交”的情绪生态协同，预示着腾讯音乐正在打造一个笼罩短（偶像即时互动）+ 中（QQ音乐社交）+ 长（喜马拉雅情绪内容）的全链路情绪付费系统。
这种结构，是将平台附加值拆解为“一连陪同”（如Bubble的偶像回复）、互动气氛（如音乐谈论区的社交）和“深度陶醉”（如喜马拉雅的深度音频内容），笼罩用户从碎片化互动到恒久情绪寄托的需求场景。
比照来看，网易云的“用户主导型”社区与QQ音乐的“艺人互动”，代表了情绪付费的两种路径。前者胜在UGC的自觉性和群体共识，后者则依托PGC的专业性和偶像招呼力。两种模式看似截然差别，实则指向统一趋势：音乐平台正在从“内容渠道”进化为“情绪前言”。
这不但是腾讯音乐的战略调解，更折射出数字音乐行业从“内容争取”到“情绪毗连”的深层转向。
从行业共性来看，情绪付费的崛起并非无意。用户对音乐的需求早已逾越“收听”自己——网易云音乐靠UGC乐评构建的“云村”社区，实质是让用户在音乐中寻找情绪共识 ；Spotify的年度听歌报告成为社交钱币，焦点是用数据叫醒用户对音乐的情绪影象。这些案例印证了统一个逻辑：当版权壁垒被突破，“情绪附加值”成为平台差别化竞争的焦点。
上述靠近QQ音乐的人士对时代周报记者体现：“Bubble在外洋是很是成熟和着名的社交平台。近年来，QQ音乐在一直富厚华语音乐版权，推动华语音乐生长之外，也一直将外洋音乐和模式引入到海内，以知足海内粉丝的需求。”
在数字化这个时代配景下，人们对“毗连感”有着强烈盼愿。粉丝愿意为偶像的“专属新闻”买单，听众也希望在年度歌单里寻找共识。在“情绪溢价”的趋势下，音乐流媒体平台的竞争早已从“听什么”转向“为什么而听”。
或许，情绪付费将从“粉丝经济”走向更辽阔的公共市场，而音乐流媒体平台间的竞争，也将不再聚焦“谁有更多歌”，而是“谁能更懂用户为什么听歌”。这场关于“情绪”的竞争，才刚刚最先。
（实习生蔡雨辰对稿件亦有孝顺）
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