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　　猫眼影戏记者 李开复 报道w3u7903ejky2ywls

全文共1117字
，阅读约莫需要2分钟

外卖的竞争
，不但上了强度
，也上了高度。

北京商报记者丨陶凤

阿里美团外卖大战周末升级
，开启新一轮外卖猖獗津贴。

7月12日
，美团、淘宝闪购等平台再次划分发放外卖大额券
，其中包括“满25减21”“满25减20”等多张大额券
，部分外卖可“零元购”。

接连两周
，横跨多平台的外卖大战轮替上演
，几大平台的慷慨水平可谓亘古未有。

这次外卖大战突然升级的诱因
，外貌看是美团京东夹击下的阿里。美团与老敌手饿了么战斗多年
，这次直接对向“淘宝闪购”。

在今年以前很长的一段时间里
，外卖行业都是美团和饿了么的天下。虽然美团占有优势
，但饿了么虽有远虑并无近忧。然而
，京东的强势入局突破了这一时势
，阿里最先变得被动。

但深究起来
，；形幢厮欣醋韵嗷
，而是整个零售业态关于存量市场增添的焦虑。

即时零售是当下互联网最高频的消耗场景之一
，即时零售应对的用户画像不但年轻化
，还具有高线都会、高消艰辛的特征。

若即时零售失守
，关于淘宝、美团、京东任何一家来说
，都可能酿成不可遭受之重。高频流量入口竞争不力
，一定会导致生态价值萎缩。

因此
，外卖的竞争
，不但上了强度
，也上了高度。这场以外卖之名开启的争取战
，逐渐演酿成阿里、美团、京东对自身零售营业
，尤其是即时零售的升级。

美团CEO王兴亮相
，会不吝一切价钱赢得竞争。阿里巴巴CEO吴泳铭说
，这是阿里从电商平台走向大消耗平台的战略升级。

京东要用外卖的战争
，找回“失踪的五年”
，而淘宝需要一场新的胜利
，笼罩电商基本盘之外的营业国界
，美团则要和京东、天猫争抢电商生意。

相比电商崛起的年月
，这场存量竞争让相互都燃起了斗志。而中国的互联网江湖
，似乎又找到了云云兴奋又充满活力的“旧时光”。

早在多年前美团上市时
，就有对其营业交集的讨论。美团各条营业线都有强盛的敌手
，IPO盛宴之后
，巨头环伺下
，更大的挑战或许才刚最先。

现在
，站在美团的角度看这场外卖的“遭遇战”
，存量争取越是强烈
，越是磨练守住流量入口的能力、整合生态的能力。

羊毛能带来流量爆发
，未必能带来用户的忠诚。拉新之后转向高频依然有长路要走
，需要留住用户、商家与供应链
，让各方的利益最大限度平衡
，才华真正分到更多的蛋糕。

美团、阿里、京东
，看似处于差别的赛道
，最终都会进入统一个战场。营业有无界线、谁是厥后者
，或许都不主要
，主要的是扩张后怎样提升平台效率。

编辑丨王晓然图 片丨北京商报

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