2025-06-03 00:38:43 4,496次浏览

王兴称 ，美团将接纳一切须要步伐来赢得这场竞争。

文｜《中国企业家》记者邓双琳

编辑｜马吉英

头图泉源｜视觉中国

5月26日晚 ，美团宣布了2025年第一季度财报：营收为866亿元 ，同比增添18.1%。调解后净利润为109亿元 ，同比增添46.2%。

其中 ，包括外卖、到店在内的焦点外地商业实现收入643亿元 ，同比增添17.8% ，谋划利润为135亿元 ，同比增添39.1% ；美团新营业分部收入同比增添19.2%至222亿元 ，谋划亏损同比收窄17.5%至23亿元。

这是近几个季度美整体现最好的一季财报。但财报发出后 ，美团股价却转跌 ，5月27日开盘 ，美团股价低开4.17% ，收盘回升至132.1港元 ，涨幅2.09%。

近期 ，美团深陷竞争漩涡 ，由于京东强势入局外卖、饿了么也加入战争 ，美团不得纷歧改防守态势 ，与其他两家睁开“三国杀”。

在近几年一直行事低调的王兴 ，也在26日晚的财报电话会上明确撂下“狠话”：美团将接纳一切须要步伐来赢得这场竞争。“睁开来说 ，我感受现在爆发的情形很有趣——这里出100亿 ，那里出100亿 ，似乎每个互联网加入者都愿意在这场角逐中投入巨额资金。这说明最终的赢家将获得重大的市场价值 ，而美团刻意成为这一市场赢家。”王兴说。

泉源：视觉中国

他回首已往10年美团履历的几轮强烈战争 ，以为“美团依然处于最有利的位置 ，并且能够再次取胜”。

王兴称 ，目今外卖行业正处于一种非理性的津贴竞争中 ，陪同着低质量和低价钱 ，这种模式不可一连。王兴还体现 ，“我们不知道非理性竞争会一连多久 ，因此现在没有步伐对2025年二季度以及今年剩余的时间提供很是准确的财务指引。”

面临京东、阿里对外卖的围剿 ，美团不得不打响基本盘守卫战。但美团的精神并未完全放在外卖战场上 ，抛开焦点外地商业方面 ，本季度美团财报有两个更值得关注的信息：1.加大科技投入 ，美团针对外部用户的免费AI Coding应用NoCode已进入灰度测试 ，年内还将推出多个AI应用助手 ；2.出海营业方面 ，Keeta继开拓中国香港市场、沙特市场后 ，又宣布将在未来几个月内进入巴西市场。而首家外洋小象超市（Keemart）也在一周前落地沙特。

除了即时零售 ，美团同样把重注押在科技、出海——这些营业都对美团未来生长有要害作用。

京东和阿里同样重视科技与出海。在外卖的聚光灯之外 ，王兴与刘强东、马云也正在AI和外洋的战场上暗地里掰手腕。在这两个战场上 ，他们未来也必有一战。

脱手AI

今年3月 ，王兴首次向外界透露了美团的AI“作战”战略——AI at work（AI在事情中的应用）、AI in products（AI在产品中的应用）以及构建美团内部大语言模子。

在大模子爆发的已往两年 ，大厂纷纷加码AI ，下场研发自有大模子、种种应用等 ，唯独美团迟迟按兵不动。虽然美团战略早就从“Food+Platform”转向“零售+科技” ，但在明线上 ，却一直未有大行动 ，这也引发了外界众多推测：美团在AI结构上 ，是否太慢了 ？

现在王兴给出了谜底。王兴以为美团关于AI是“进攻而不是防守” ，他体现美团的AI战略建设在三个层面上：AI at work ，需要把AI运用在所有员工的事情和运营中 ，大幅提升十万员工的事情效率和体验 ；AI in products ，美团将用AI刷新既有to B和to C端的产品和效劳 ，也将打造全新的AI native products ，更好地效劳消耗者、商家和骑手等客户和同伴 ，进一步牢靠自己的竞争优势 ；Building LLM ，美团将继续起劲投入大模子Capex ，完善自研基座模子能力。

而在已往“默然”的一年里 ，GPU资源供应一直是美团的主要使命 ，美团已投资数十亿元GPU资源。

2025年一季度财报显示 ，美团研发投入58亿元 ，同比增添15%。美团针对外部用户的免费AI Coding应用NoCode已进入灰度测试 ，年内还将推出多个AI应用助手。美团自研第四代无人机已获批中国全境载货类民用无人驾驶航空器运营及格证。阻止3月尾 ，美团无人机已在深圳、北京、上海、迪拜等都会开通55条航线 ，累计完单超52万笔。

本季度财报电话会上 ，王兴再次透露了有关美团AI大模子生长希望：美团妄想在6月份推出的营业决议助手 ，将资助商家掌握AI趋势 ，实现数字化转型 ；上个季度 ，美团已为内部工程师提供了自动代码天生工具 ，内部已有52%的代码由AI天生 ；美团的基础大模子能力已靠近GPT-4o的水平。

美团关于AI的战略 ，虽然已往一直没有明确谈及 ，但一直在默默落子结构：2020年 ，美团就已经入场投资硬科技。在美团的对外投资里（美团战略投资部和美团龙珠） ，每年的硬科技投资项目占比险些都过半。现在 ，美团投资的国界已笼罩机械人、人工智能、半导体、自动驾驶等科技领域。

而AI营业也是阿里最主要的战略焦点。阻止4月尾 ，阿里通义已开源200余个模子 ，全球下载量超3亿次 ，千问衍生模子数超10万个 ，成为全球最大的开源模子族群。阿里正在以通义为底座 ，将多个营业线的AI资源买通 ，最先周全AI化。投资上 ，阿里也成为脱手硬科技最频仍的大厂之一。

京东方面 ，近几年也在一连加码AI与机械人手艺。阻止2024年底 ，京东AI手艺已深度应用于物流、零售场景 ，并推出了多款应用于仓储、分拣、配送等环节的智能机械人。京东集团CEO许冉近期体现 ，AI在京东整体营业中施展了越来越主要的价值。

关于美团来说 ，今年最主要的叙事 ，除了即时零售战场的竞争 ，尚有AI战略从“地下”酿成了“明牌”。在AI战场上 ，美团与京东、阿里这两位强劲敌手 ，也将睁开猛猛火拼。

望向外洋

一季度财报显示 ，美团在新营业方面 ，谋划亏损同比收窄至23亿元 ，佣金收入11.6亿元 ，同比增速85.6% ，这一动能主要是由美团的外洋外卖营业Keeta带来的。

2022年5月 ，Keeta正式进军中国香港。现在 ，Keeta已经成为中国香港最大外卖平台。去年9月 ，Keeta进入中东市场 ，落子沙特阿拉伯。王兴在电话财报会上体现 ， 沙特运营至今半年多 ，现已笼罩所有9个百万生齿以上都会 ，并妄想继续扩展至更多沙特都会。

咨询公司Redseer最近的报告显示 ，Keeta现在的订单量已占有沙特10%市场份额 ，逾越十余其中小平台 ，成为外地第三大外卖平台 ，仅次于Hunger Station和本土品牌Jahez。

近期 ，Keeta宣布将在几个月之内正式进军巴西市场 ，并在未来5年内在巴西投资10亿美元来支持营业希望。王兴称 ，进入新市场的决议需综合考量多重因素：目今市场规模、增添潜力以及市场结构。“我们特殊关注能否占有市场前两位 ，不然意义有限。”王兴体现。

除了Keeta在外洋加速扩张 ，小象超市也在一周前正式进入外洋市场。5月21日 ，小象超市正式在沙特首都利雅得启动营业 ，外洋品牌名定为Keemart。Keemart的落地 ，标记着美团即时零售营业的全球化结构迈出了要害一步。

在海内 ，美团不想只做一个外卖平台 ，其野心在外洋也不止于此。美团在外地商业上的一切行动 ，最终目的都是围绕即时零售睁开——去年12月 ，Keeta Drone（美团无人机营业的品牌名称）拿下迪拜地区的首张商业运营资质证书 ，正式拥有了在阿联酋开展无人机商业化运营的资格。运营效率、产品能力以及无人机营业 ，都是即时零售的推进重点。

京东、阿里的电商和物流也都在外洋加速推进扩张。当美团在外洋市场也延伸到“送万物”后 ，三方是否将再次交手 ？我们拭目以待。

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