百度搜索,终于舍得改版了!
2025.07.07
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泉源 |新皮层NewNewThing 王杰夫
7月2日,百度在AI Day开放日上宣布了百度搜索10年来最大一次改版,宣称「要遗忘老的搜索形态」,基于AI能力对搜索框、搜索效果页甚至搜索生态三个方面做出改变。现在百度App已完成改版,网页改版还需要一些时间。
百度立异搜索司理陈颖梅称,未来百度的slogan应该在「百度一下,你就知道」后,再加上「获得」和「做到」,也是对李彦宏2009年提出的「框盘算」作了遥远的回应——其时百度就曾构想可以一站式解决用户种种需求,而不但仅是提供网页链接。
百度搜索框要变agent框
除了回覆问题,还想挪用工具
首先,百度将搜索框升级为「智能框」。在新框里,用户不必再以输入「要害词」的方法来搜索,输入字符也不再受限于28个字符长度。百度称,用户可以自由地使用自然语言提问,甚至输入一篇插入图片的千字小作文也没问题,百度可以明确重大或模糊的问题,以及创作需求。
其次,百度的搜索效果页在提供链接的同时,也会综合种种信息天生内容效果,形式包括图表、视频,甚至效劳和工具。例如当用户询问旅行妄想时,百度搜索在天生旅行日程安排的同时,还会接入携程等旅行平台,直接提供门票、旅馆等下单链接。
像携程这类可能泛起在百度搜索效果的效劳或工具,背后是百度建设的「搜索开放平台」。平台上就是种种基于MCP协议提供的效劳,MCP协议是现在最主流的AI效劳协议,目的是让AI模子可以清静便捷地挪用外部数据。这种理念靠近阿里巴巴旗下的搜索产品夸克,后者现在的新定位是「超等Agent」,当用户在框内输入需求,框背后的AI会通过MCP协议挪用种种外部工具。
百度称,现在其平台上已经拥有1.8万个MCP效劳,其中不少效劳已经可以被百度搜索挪用。现在这些曝光都是免费的,但随着生态成熟,未来收取MCP「坑位费」或许会成为百度在竞价排名广告费外的另一个收入泉源。
因对竞价排名广告流失的担心,包括百度、Google在内的古板搜索引擎公司在向新的交互方法——AI搜索甚至AI问答——转变时都相对审慎。但它们现在已经不得不改变了。
Google「变身」比百度慢
但百度的竞争压力比Google大
今年5月,一位苹果公司高管在为美国司法部针对Google的反垄断诉讼案出庭作证时披露称,3月至4月间,Safari浏览器上的Google搜索量有所下降,「这种情形20多年来从未爆发过」。并且,凭证Statcounter的数据,今年5月之前的半年时间里,Google的市场份额一直低于90%,同样是10年未见的。上述苹果高管将Google搜索量的下降归因于「越来越多的人使用如ChatGPT和Perplexity等AI搜索」。
▲百度立异搜索司理陈颖梅
同为古板搜索公司配景,百度面临与Google相似的逆境,但转变速率稍快,在百度终于迈出实质性的UI改版程序时,Google迄今仍在测试AI Overview、AI Mode等把AI加入搜索引擎的功效。
百度在海内市时势临的竞争要比Google更强烈。除了豆包、Kimi、腾讯元宝、DeepSeek等AI原生的Chatbot在竞相重塑用户获守信息的习惯——从搜到问,阿里巴巴旗下的搜索引擎和浏览器产品夸克早在今年3月就将产品升级为了「AI超等框」,腾讯旗下的浏览器产品QQ浏览器和响应的搜索引擎也在今年5月大改版,把搜索框酿成了问答框,并在效果页面同时显示搜索和问答两种交互方法,把选择权直接交给了用户。
并且,包括豆包、腾讯旗下的AI办公正台ima在内的AI原生应用都已在兼容网页治理等浏览器功效,百度若是再不跟上,可能不但失去移动端,也会失去PC端阵地。
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