美团狂撒券“偷袭”淘宝闪购：2.8元5根巧乐兹、半小时60单，有商家被“干下线”

美团狂撒券“偷袭”淘宝闪购：2.8元5根巧乐兹、半小时60单，有商家被“干下线”

蓝鲸新闻7月6日讯（记者武悄悄）暑期档首个周末，美团与淘宝在即时零售和外卖营业上的正面交锋引爆市场。

7月5日晚间，美团内网数据显示，阻止22时54分，其即时零售订单量已突破1.2亿单，餐饮订单凌驾1亿，占比逾80%。这一天内，美团仅用不到两小时新增了2000万笔订单，刷新平台历史纪录。

另一边，淘宝闪购自7月2日启动500亿元津贴妄想后，首日餐饮连锁品牌订单量环比增添170%，中小商家订单量环比增添140%。

这场近乎"免单"的津贴大战，在消耗岑岭的暑期节点，将平台间的竞争推向新热潮。

津贴大战一触即发，商家称半小时涌入60单

7月5日下昼起，随着大额津贴一连放出，大宗用户涌入美团和淘宝闪购平台。蓝鲸科技记者注重到，许多用户在朋侪圈直接晒出订单截图，仅破费2.8元便购置了5根巧乐兹冰淇淋，尚有人以缺乏5元的价钱下单获得多杯奶茶、十几只烧烤串等。

许多主顾直接在外卖平台上下单，然后自己到店取走，连骑手都没来，"由于津贴下来，比到店买还自制，各人为了省几块钱，愿意多走几步。"

一位北京的奶茶外卖谋划的商户向记者体现，运动当晚门店订单暴增，不到半小时即涌入60多单，"勒索机一直响个一直"。部分商户因系统爆单选择短暂闭店，甚至遭平台运营电话"鞭策开单"，担心影响后续排名和流量分发。

截图自蓝鲸TMT快手视频

一位安徽的美团外卖商家被这簇拥而至的流量直接吓到了，他发文称，"从没试过十点多外卖就冲到四五十单的，以为是系统出问题直接把线上关了，效果不到五分钟运营就打电话来问我是不是不做了。"该老板体现，运营职员随后远程协助调解后台数据，才阻止了平台流量被限，"吓出一身汗，才知道岑岭期不可随便关单。"

受流量岑岭影响，7月5日下昼，美团外卖在部分地区泛起点餐页面卡顿、优惠券使用异常等情形。对此，美团回应称，因用户下单量突破历史峰值，触发了效劳器限流；せ，导致部分区域App泛起短时效劳中止，现在系统已周全恢复。对受到影响的用户，美团延伸了优惠券使用限期；关于因系统波动导致的接单异常商家，也将举行数据回溯，确保店肆评分与排名不受影响。

津贴流量盈利背后的平台博弈

一位电商从业者告诉记者，暑假向来是订单岑岭期之一，尤其是学生群体和都会白领对高频低价类商品，如奶茶、冰淇淋、小吃的即时需求显著增添，叠加天气炎热、户外运动镌汰等因素，使得7月至8月成为整年外卖生意量的主要支持周期。

和五一、双十一等古板大促差别，暑期具有周期长、用户活跃度高、可一连性强等特点，更适适用高频津贴战略拉动用户复购，建设平台粘性，"这也是为何各大平台都会提前安排资源，在第一周集中放量，抢占用户心智和生意惯性。"

事实上，类似的强烈竞争曾在今年五一假期泛起。彼时，饿了么提倡"全城免单"式营销攻势，在部分都会以免费奶茶、低价套餐拉动用户下单，美团亦迅速跟进。此次暑期节点，美团与淘宝闪购的正面交锋，被业内视为继"五一之战"后的第二轮流量抢夺战，且津贴规模、运动密度更为麋集。

"若是说五一是短促爆发型战争，那暑假就是一场长期战。"上述人士体现，各平台在此时代往往会通过多轮战略测试，视察津贴转化效率、用户留存、商家响应能力等焦点指标，为后续积累履历。

从整体来看，这轮津贴大战的重点，依然是用高频次的外卖订单来发动平台整体营业增添。外卖、奶茶、冰淇淋这类消耗决议快、下单频率高的品类，能够有用吸引用户活跃，在津贴推动下迅速放大生意量。平台希望借此把用户留在生态内，并发动电商、旅馆、超市等其他营业的增添，拉动整体GMV（成交总额）和用户恒久价值。

不过，津贴虽然能快速带来流量，也带来不少问题。业内人士指出，这类大额让利的做法，初期效果显着，但一连下去之后，用户对低价的依赖会增强，平台很难作育起真正的忠诚度。若是阻止津贴，用户可能很快流失；而恒久津贴，也会让平台的盈利能力承压。怎样在"订单增添"和"控制本钱"之间找到平衡，是接下来各家都要面临的问题。

与此同时，这种转变也正在影响线下的消耗习惯。记者相识到，部分消耗者选择在线上下单后自行到店取餐，跳过了骑手配送环节。"津贴后外卖价钱反而更低，许多人直接点单自取，不进店、不排队。"这意味着，平台津贴的流量盈利，正在重新分派原本属于线下场景的消耗份额。

从恒久看，线上订单的增添并不即是线下营收的同步增添，尤其对依赖门店谋划的小微商户来说。

别的，津贴也会改变一些用户的线上习惯。一位行业剖析师指出："从获客本钱和转化效率来看，津贴的拉新效果远高于留存效果，用户在多个平台之间游移的征象也越发显着。"这意味着，一连投入的同时，平台需在规模增添与盈利模子之间寻找更稳健的平衡路径。

从行业角度来看，暑期津贴大战可能只是一个最先。平台之间的竞争，不但是在用户侧抢单量和津贴力度的比拼，更是系统能力、效劳质量和商户运营支持的较量。随着淘宝、京东等玩家一连投入，竞争名堂正在爆发转变。

分享： 2025-07-10 02:02:48 共81款