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猫眼影戏记者 吴彬乔 报道w3u7903ejky2ywls
文/王慧莹
编辑/子夜
2025年过半，回看长视频行业，喜忧各半 。
喜在于，上半年，长视频平台都在走向盈利的路上 。今年一季度，优酷实现20年来的首次盈利 ；爱奇艺、腾讯视频一连盈利三年……长视频平台都离别烧钱阶段，找到盈利路径 。
忧在于，上半年，与往年相比，长视频平台爆款输出不稳固、短剧对长剧的市场攻击只增不减，长视频平台也在追求转型突围 。
当行业风向从“拼数目”转向“拼内容质量”，爱优腾芒都没有放慢内容转型的程序，反而都在起劲地应对这场行业性的考题 。
透过头部平台的转变，我们不但看到了各自平台的体现，也视察到整个行业的生长走向——随着用户对优质内容的要求一直提升，怎样打造爆款作品、增强用户粘性，成为摆在长视频平台眼前的配合课题 。
在这场强烈的较量中，寻找突围之路是长视频平台的共识，找到差别化要领很主要 。
2025腾讯视频影视年度宣布上，腾讯公司副总裁孙忠怀提到腾讯视频要聚焦竖屏短剧、AI 手艺驱动两大变量，制订针对性战略，打出差别化市场定位 。
早在四月份，爱奇艺2025天下大会上，爱奇艺提出“是非共生”的战略，旨在向下共情，向上创作 ；另一边，优酷以“精品化+差别化”的双轨战略增强对内容的把控 。
即将到来的暑期档，是爱优腾芒一年中最为主要的练兵场 。这场关于内容的竞争，仍在继续，但无论走哪蹊径，精品化内容是配合的追求 。
1、“爱优腾芒”这半年，爆款何在 ？
上半年，哪个长视频平台最火爆 ？
若是把这个问题抛给观众，或许很难回覆 。由于判断长视频平台火爆的主要标准之一，是爆款剧 。罢了往半年，“爱优腾芒”在爆款剧上各有千秋 。
一季度，爱奇艺独播的《漂白》在迷雾剧场的加持下，依附主要刺激的剧情和深刻的人性探讨，引发观众热议 ；优酷生花剧场上线的《难哄》，实现了热度与口碑的破圈 ；腾讯的《大奉击柝人》依附经典IP改变，站内热度直接突破三万 ；芒果的开年大剧《国色青春》刷新了湖南卫视的开年收视纪录 。
到了二季度，爱优腾以悬疑剧为主流竞争，爱奇艺的《乌云之上》、腾讯的《棋士》、优酷的《沙尘暴》都收获了不俗的效果 。
进入5月，最引人关注确当属同日官宣的《藏海传》和《折腰》，两大古装剧颇有一番在爆款剧一争高下的意味 。
《藏海传》作为优酷推出的男频权术剧，在播放量、市占率和集均播放等要害指标上体现亮眼 。云合数据显示，该剧的最高市占率高达40.1%，并且在多个一连日里占有正片有用播放市占率榜首 。灯塔数据进一步显示，《藏海传》的累计播放量抵达了18.5亿 。
图源《藏海传》官方微博
《折腰》作为腾讯的S+级剧集，是典范的“积压剧”重生翻红 。这部早在2023年就杀青的剧，现在才播出 。不过，男女主角的话题度+剧情的设置，观众对《折腰》的热度并没有被时间消磨 ？战瞪舷呖グ胄∈比榷绕23000，云合数据显示，《折腰》在开播第二天热度就已登顶，并在开播第四天市占率抵达22.7%，播出效果相当亮眼 。
从口碑和关注度上看，两大剧集旗鼓相当，但市占率上看，《藏海传》略胜一筹 。
反应到商业价值上，《藏海传》首播前便与超30家品牌告竣相助，创下优酷大剧播前招商金额与数目的双纪录，开播后相助品牌增至60多家 。
另一边《折腰》50分钟的广告总时长，创下广告时长之最 。得益于男主姓魏，与品牌三九胃泰的“胃”同音，第27集整三九胃泰独吞215秒广告时长，创下单集时长之最 。
两大古装剧打擂台的背后，是行业竞争更为强烈的节点 。作为暑期档的前哨，5月往往是是平台们试水暑期，为其蓄力的要害时期 。随着《折腰》《藏海传》《人生若如初见》三大剧集同步官宣，剧集大盘进一步升温 。QUEST MOBILE显示，5月上新剧月播放量破4亿的高达5部 。
即将到来的暑期档，是一个观众时间更为无邪、对娱乐内容需求兴旺的时期，也是各大平台拉动流量和付用度户增添的黄金时段 。
“爱优腾芒”使出了全身解数 。
爱奇艺的迷雾剧场、恋恋剧场和小逗剧场划分将悬疑、言情及笑剧题材举行究竟 。好比，微尘剧场聚焦《在人世》《半个月亮爬上来》等立异迷你剧集，《唐朝诡事录之长安》《警员声誉2》等多部经典IP也在下半年的片单之列 。
腾讯则将自身的IP内容储备优势施展到极致，主打“超等头部精品+垂类精品标杆”的双轮驱动模式 。前者可以视作平台兜底内容清静感的王牌，后者则是深耕内容生态的多维增添曲线 。下半年，腾讯将推出《造城者》《千里山河图》《文城》《芳名三九》等重点剧集 。
优酷延续《藏海传》的气概，在漫改和古装男频发力，推出《长安二十四计》《雨霖铃》等 ；
芒果更关注女性题材，《漂亮青春》《玉茗茶骨》等都是押注的工具 。
相比于前两年的爆款“狂飙”，爆款越来越难做是事实 。即即是头部剧集，也很难与去年同期《墨雨云间》《庆余年2》相比，这对影视行业而言无疑是艰难的 。
不过，各家对优质内容的探索没有变 。像优酷提出2025年“剧集六边形”战略，以六大题材板块笼罩队员的观众需求 ；芒果也将片单的富厚性向爱优腾三家看齐 。
暑期档是个练兵场，新一轮较量也最先了 。
2、综艺火热，是不是解药 ？
爆款剧越来越难“赌”的另一面，是观众越来越挑剔，对精品内容的要求越来越高 。观众不但想看到有“爽”点的下饭电视剧，也要有提供情绪价值的综艺做陪同 。
这就对平台的内容提出了更高的要求 。事实，只有好内容，才华吸引到用户的注重力 。
若是说电视剧可以制造爽点，那综艺则更要注重用户的精神需求 。去年年底，笑剧之王单口季中，笑剧演员付航的“Passion”火出圈，靠的就是对观众精神上的宽慰 。
最终，爱奇艺《笑剧之王单口季》在平台的热度峰值破9400，登顶2024爱奇艺综艺热度峰值排行榜，并拿下了爱奇艺独播综艺历史热度峰值TOP2 。
正是由于这种乐成，这种笑剧治愈+精神勉励的笑剧综艺，也成为今年综艺赛道竞争最强烈的细分领域之一，各大平台的内容储备都相对富足 。
在上半年，腾讯视频通过《斗笑社3》锁定古板观众，同时以《单排笑剧大赛》吸引Z世代，构建“古板+新兴”笑剧矩阵 。
现实上，综艺很磨练IP能力 。像《奔驰吧》《五十公里桃花坞》《花儿与少年》这类“综N代”，更是要在每一季都打出新名堂 。
美兰德数据显示，2025年第一季度，在电视综艺融合撒播影响力TOP20的综艺中，综N代占比70% ；在网生综艺融合撒播影响力TOP20的综艺中，综N代占比50% 。
细分来看，“爱优腾芒”再次走出了差别化的蹊径 。
今年上半年，爱奇艺最先探索旅行+代际的连系，推出《一起繁花》，“70后姐姐团+00后少年”的破次元旅行，引发关注，节目融合撒播影响力94.26位列全网热播综艺TOP1 ；
优酷用手艺+情绪的蹊径，推出《盒子里的猫2》《友间合租屋》等，营造观众的陶醉式体验 。
另一边，腾讯和芒果作为综艺大户，一个注重多元化，推出《五十公里桃花坞5》《哈哈哈哈哈5》等 ；一个深耕“她综艺”，以《乘风2025》为代表 。
值得注重的是，这个暑假，音综或许是竞争最为强烈的细分赛道 。五月，在芒果《歌手2025》的预热下，《亚洲新声》《新说唱2025》《闪光的炎天第二季》都相继上线，为暑期档音综开了个好头 。
图源《乘风2025》官方微博
音乐纪实节目赛道中，即将上线的有，爱奇艺的《音乐缘妄想2》，优酷的《声而无畏》，让唱演节目回归真实 。
可以看到，当剧集市时势临增添压力，平台都希望将综艺作育成稳固的“第二增添曲线” 。但这个增添曲线，依旧是对内容与品质的双重磨练 。
长视频行业的残酷性在于，观众对平台是没有“忠诚度”可言的，观众只会对新鲜的爆款内容感兴趣，这时间，怎么吸引用户，怎么留住用户，并从用户身上找到更多增添，是长视频平台需要思量的 。
实质上，对综艺节目而言，吸引用户注重力，是对广告主最大的吸引力 。目今，视频贴片和赞助广告是综艺变现的主要方法，像金典、特仑苏等食物品牌，都是综艺的 ？ 。
会员运营层面，平台们对综艺的运营思绪也与爆款剧相似 。好比，VIP除了正片外可以看到先导+衍生节目等权益，SVIP除上述权益外，关于正片、加更还能提前看，并且能获得每期花絮礼包 。
禁止忽视的是，和已往两年相比，综艺和影视剧面临着同样的增添逆境 。凭证击壤《2025年Q1综艺植入简报》中的数据显示，2025年Q1电视综艺客户数目与去年同期相比下降了14.2%，网综客户数则下降22.3% 。
或许玩家们期待的，是在观众流量大的暑期市场，使用爆款实现增添，这也诠释了为什么暑期档至关主要 。只是，事实什么样的节目能带来爆款效应，没人能给出准确谜底，只能靠平台自己探索 。
3、短剧营业，能独当一面了吗 ？
今年上半年，反应到增添上，长视频平台们的体现不错 。
一季度爱奇艺总收入为71.9亿元人民币，环比增添9% 。其中，爱奇艺会员效劳收入44亿元，环比增添7%，爱奇艺基础会员规模立异高 。
阿里宣布2025财年第四财季业绩显示，本季度阿里大文娱经调解EBITA盈利3600万元 。阿里财报显示，大文娱集团之以是能实现收入同比增添12%，“优酷广告收入增添”是拉动因素之一 。
在一连稳固增添的平台中，腾讯视频一季度付费会员数达1.17亿 ；2024年，芒果会员收入突破50亿元 。
实现这些效果，平台们并不轻松 。
今年一个主要的变量在于微短剧的崛起 。中国网络视听协会不久前宣布的《中国微短剧行业生长白皮书（2024）》显示，2024年看微短剧的人比点外卖的人还要多 。
今年春节时代，有超2000部短剧上线，并涌现出红果短剧这样强势增添的APP 。艾媒咨询数据显示，2027年预计微短剧市场规模将突破1000亿元 。
一时间，长视频被再度推到了十字路口 。是继续走长剧的蹊径，照旧转向微短剧，长视频平台给出的谜底是——“是非相接” 。
爱奇艺无疑是行动最快的一个 。去年，爱奇艺首创人龚宇在2024横店影视文化工业生长大会上体现，全行业都应该做微短剧，而不是把它当成洪水猛兽，并重复在果真场合强调微短剧的主要性 。
今年年头，爱奇艺推出“短剧百部妄想 ；3月举行的微短剧盛典上，爱奇艺用“All in”来形容对短剧的态度 。
另一边，腾讯也在一直探索微短剧的生长模式 。已往半年，腾讯视频短剧的激励机制实现三次厘革 。1月21日首推CPM激励，3月31日激励政策实现延伸，再到5月30日明确“独家首发、时长计价、入口合规”的细腻化分账机制 。
优酷则建设微短剧中心，将短剧放在一级入口 ；芒果牵手红果短剧，推出“果果剧场”，实现双端收益 。
玩家们做短剧的刻意很大，为的不但是在内容上抢夺用户注重力，更主要的是希望短剧营业能扛起自身增添的大旗 。
从当下短剧的商业模式上看，随着红果短剧免费模式的崛起，短剧正式进入免费时代 。据行业展望，2025年，免费将极大可能凌驾付费 。相比于付费，免费短剧的变现逻辑不再是激动消耗，而是靠一个故事一直吸引用户，用户看的时间越长，平台和制作方的分账收入就越高 。
从“爱优腾芒”财报上看，目今短剧提供热度的势头有了，但增添曲线还不明确，更谈不上独当一面 。
以爱奇艺为例，其一季度财报指出，微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV第一的内容品类 。据爱奇艺方面先容，爱奇艺主站APP聚焦“会员免费寓目”模式，以收费微剧为主 ；爱奇艺极速版主推免费微剧 。现在爱奇艺已拥有超15000部微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半 。
从长剧到短剧，“爱优腾芒”的内容基因毋庸置疑，较量主要的是变现路径 。为了让短剧尽快找到确定的商业路径，平台们将超前点映、云包场、独家花絮等会员转化操作逐渐复制到短剧身上 。
虽然，最为主要的照旧内容差别化自己 。像芒果刚刚宣布的片单中，《还珠》《新龙门客栈》等都是国民大IP改编的 。
在做短剧之前，长视频已经有意将剧集变短 。先是优酷副总裁谢颖果真呼吁长剧要“拧干水分”，爱奇艺首创人龚宇也明确体现“内容时长要更短，集数要更短” 。
无论怎样，形式不是目的，好内容才是 。对“爱优腾芒”而言，只有坚持内容的精品化，基于自身优势一直探索差别化，以在强烈的市场竞争中立于不败之地 。
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