文|骑鲸出海
为了留下TikTok,特朗普煞费苦心。
7月6日,据媒体报道,TikTok正在为美国用户开发新版本的应用程序,并妄想将新版本的TikTok出售给投资人。7月4日深夜,特朗普曾体现,将于本周一或二对TikTok的潜在生意谈判。特朗普称,已经"基本上"就TikTok的出售告竣了协议。
上个月,特朗普将字节跳动剥离TikTok美国资产的最后限期延伸至9月17日,有新闻人士称,新版本的TikTok妄想将于9月5日之前推出,若是出售完成,用户必需下载新版本才华继续使用TikTok,目今版本的TikTok将于明年3月之前周全停用,实验启动现有版本的用户可能会被指导更新应用,新应用将取代目今版本。据传新版本代号为"M2",区别于原版本的"M"。
市场研究机构eMarketer的剖析师高德曼(Jeremy Goldman)体现,若是新App在未搭载原始算法的情形下上线,它就"有可能失去正是驱动用户黏性的个性化体验";痪浠八,没有算法的TikTok,就不是TikTok。
只管甲骨文收购TikTok营业的新闻在今天(7月8日)被字节跳动否定,但被出售、新App,这两点很难不让人想起TikTok在印尼度过的劫:
2023年10月,在遭到印尼封禁之后就有新闻称,新的TikTok Shop自力电商App已经"在路上",以绕过印尼《31号条例》中关于社交平台不得谋划电商的划定。
但最终TikTok Shop回归印尼,照旧靠字节出钱买了外地一个"壳":字节需用8.4亿美元用于对印尼本土平台Tokopedia的股权收购,还要在恒久相助中投资15亿美元,TikTok要用至少23.4亿美元成为印尼"自己人",并且回归之后的TikTok Shop主要用以销售印尼本土企业的产品,跨境卖家也必需转本土店。
不知特朗普是否会把TikTok看作"自己人",事实特朗普在上面有1500万粉丝,能再次入主白宫,作为吸引年轻选民的流量阵地,TikTok在他的选举历程中功不可没,而共和党金主杰夫·亚斯一ㄇTikTok的早期投资者,通过海纳国际集团持有TikTok股份。
但事实"不卖即禁"法案是在拜顿时期通过成文的法案,纵然是现任总统,也只能通过一再延期让这份法案能以其他方法实现"软着陆"。无论是新App照旧被出售,TikTok终须对"不卖即禁"法案做出最终回应。
7月1日,有媒体报道,据知情人士透露,特朗普在6月29日提到的TikTok美国营业潜在买家,正是包括甲骨文公司、黑石集团和危害投资公司安德森·霍洛维茨在内的投资者财团。7月8日,又有新闻称字节跳动已赞成将TikTok美国营业出售给由甲骨文牵头的美国财团,自身保存19.9%股权。
这似乎是实现TikTok清静身份的相半数中的方法,切合"外国敌手"不得控制凌驾20%的股份,并且在执法上可以被"总统认定"。字节跳动迅速否定了甲骨文的收购,关于新版本App的新闻不置能否。有媒体报道称,现在也尚不清晰特朗普政府是否要求推出全新的美国版TikTok,或者以此作为投资人可以获得生意批准的条件。但此前,特朗普也曾建议新设实体"TikTok美国"。
而若是上线新App,这对宽大美区TikTok Shop卖家来讲必将是一园地动。TikTok的焦点算法与规则会不会重写?流量模子会不会更新?而在近期TikTok美区的电商团队经由调解之后又会有什么新的行动?更主要的是,卖家积累的数据、探索出对算法的驾驭手段,能否在新App上继续施展作用。
并且可以预见的是,美区1.7亿用户的资料迁徙不但会给新效劳器造成重大的压力,带货账号粉丝的流失也将不可阻止。而Instagram、Meta也对这波可能的流量流失虎视眈眈。
云云一来,也就不难明确此前GMV Max的全域笼罩。一旦TikTok用户迁徙,GMV Max的全自动投放将简化卖家的投流操作,算法将自动顺应新App下的流量规则,帮卖家度过迁徙时代的流量波动。
因此,无论再造几个TikTok,最焦点的算法只有字节跳动掌握。这套算法吸引了一经"推特治国"的特朗普选择TikTok造势助选,让卖家选择上TikTok而不是Instagram卖货。
社交平台有许多,但TikTok只有一个,当它成为了博弈的数字战场,商家也将在其中配合履历震荡。
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