文｜骑鲸出海

为了留下TikTok
，特朗普煞费苦心
。

7月6日
，据媒体报道
，TikTok正在为美国用户开发新版本的应用程序
，并妄想将新版本的TikTok出售给投资人
。7月4日深夜
，特朗普曾体现
，将于本周一或二对TikTok的潜在生意谈判
。特朗普称
，已经"基本上"就TikTok的出售告竣了协议
。

上个月
，特朗普将字节跳动剥离TikTok美国资产的最后限期延伸至9月17日
，有新闻人士称
，新版本的TikTok妄想将于9月5日之前推出
，若是出售完成
，用户必需下载新版本才华继续使用TikTok
，目今版本的TikTok将于明年3月之前周全停用
，实验启动现有版本的用户可能会被指导更新应用
，新应用将取代目今版本
。据传新版本代号为"M2"
，区别于原版本的"M"
。

市场研究机构eMarketer的剖析师高德曼（Jeremy Goldman）体现
，若是新App在未搭载原始算法的情形下上线
，它就"有可能失去正是驱动用户黏性的个性化体验"
；痪浠八
，没有算法的TikTok
，就不是TikTok
。

只管甲骨文收购TikTok营业的新闻在今天（7月8日）被字节跳动否定
，但被出售、新App
，这两点很难不让人想起TikTok在印尼度过的劫：

2023年10月
，在遭到印尼封禁之后就有新闻称
，新的TikTok Shop自力电商App已经"在路上"
，以绕过印尼《31号条例》中关于社交平台不得谋划电商的划定
。

但最终TikTok Shop回归印尼
，照旧靠字节出钱买了外地一个"壳"：字节需用8.4亿美元用于对印尼本土平台Tokopedia的股权收购
，还要在恒久相助中投资15亿美元
，TikTok要用至少23.4亿美元成为印尼"自己人"
，并且回归之后的TikTok Shop主要用以销售印尼本土企业的产品
，跨境卖家也必需转本土店
。

不知特朗普是否会把TikTok看作"自己人"
，事实特朗普在上面有1500万粉丝
，能再次入主白宫
，作为吸引年轻选民的流量阵地
，TikTok在他的选举历程中功不可没
，而共和党金主杰夫·亚斯一ㄇTikTok的早期投资者
，通过海纳国际集团持有TikTok股份
。

但事实"不卖即禁"法案是在拜顿时期通过成文的法案
，纵然是现任总统
，也只能通过一再延期让这份法案能以其他方法实现"软着陆"
。无论是新App照旧被出售
，TikTok终须对"不卖即禁"法案做出最终回应
。

7月1日
，有媒体报道
，据知情人士透露
，特朗普在6月29日提到的TikTok美国营业潜在买家
，正是包括甲骨文公司、黑石集团和危害投资公司安德森·霍洛维茨在内的投资者财团
。7月8日
，又有新闻称字节跳动已赞成将TikTok美国营业出售给由甲骨文牵头的美国财团
，自身保存19.9%股权
。

这似乎是实现TikTok清静身份的相半数中的方法
，切合"外国敌手"不得控制凌驾20%的股份
，并且在执法上可以被"总统认定"
。字节跳动迅速否定了甲骨文的收购
，关于新版本App的新闻不置能否
。有媒体报道称
，现在也尚不清晰特朗普政府是否要求推出全新的美国版TikTok
，或者以此作为投资人可以获得生意批准的条件
。但此前
，特朗普也曾建议新设实体"TikTok美国"
。

而若是上线新App
，这对宽大美区TikTok Shop卖家来讲必将是一园地动
。TikTok的焦点算法与规则会不会重写
？流量模子会不会更新
？而在近期TikTok美区的电商团队经由调解之后又会有什么新的行动
？更主要的是
，卖家积累的数据、探索出对算法的驾驭手段
，能否在新App上继续施展作用
。

并且可以预见的是
，美区1.7亿用户的资料迁徙不但会给新效劳器造成重大的压力
，带货账号粉丝的流失也将不可阻止
。而Instagram、Meta也对这波可能的流量流失虎视眈眈
。

云云一来
，也就不难明确此前GMV Max的全域笼罩
。一旦TikTok用户迁徙
，GMV Max的全自动投放将简化卖家的投流操作
，算法将自动顺应新App下的流量规则
，帮卖家度过迁徙时代的流量波动
。

因此
，无论再造几个TikTok
，最焦点的算法只有字节跳动掌握
。这套算法吸引了一经"推特治国"的特朗普选择TikTok造势助选
，让卖家选择上TikTok而不是Instagram卖货
。

社交平台有许多
，但TikTok只有一个
，当它成为了博弈的数字战场
，商家也将在其中配合履历震荡
。