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　　猫眼影戏记者 黄刚 报道w3u7903ejky2ywls

文｜外参财观

2025年第一季度，中国在线旅游市场生意规模突破1.2万亿，同比增添18.7%，但行业平均利润率却跌至历史冰点5.2%。价钱战成为主旋律——机票盲盒、旅馆闪崩价、无限次改签……平台津贴如潮流般涌来，正是在这片硝烟弥漫、利润稀薄的红海中，阿里飞猪的财报数据却划出一道逆势飞扬的曲线。今年618，飞猪6成交额同比增添25%超三成商家生意翻倍，远超行业平均水平。

然而，随着携程依附高净值用户和外洋结构维持着10.8%的净利润率，美团酒旅以高频打低频的战略抢占中低端市场，而抖音，这个野蛮的跨界者，正使用其日均58分钟的用户停留时长，将"种草-生意"的闭环猖獗压缩，其外地生涯效劳GMV在2025年Q1首次突破1500亿，酒旅营业增速惊人地抵达140%。

飞猪用真金白银烧出来的高增添，事实是通往未来王座的蹊径，照旧深不见底的资源黑洞？其依托阿里生态的"无限游戏"，能否在巨头的夹击中杀出血路？

飞猪的进击

飞猪的崛起，常被归功于背靠阿里这棵参天大树。诚然，支付宝首页的黄金入口、淘宝天猫的亿级流量浇灌，为其铺设了一条看似平展的"高速路"。这层血缘关系，组成了飞猪最耀眼的"光环"，也是其被市场寄予厚望的底层逻辑——坐拥金山，何愁不富？

第一、88VIP会员的生态虹吸效应

阿里斥资百亿打造的88VIP系统，成为飞猪高端化的焦点引擎。2025年，88VIP会员数突破3500万，年费从888元跃升至1188元。这群年消耗超10万元的高净值用户，自然成为飞猪出境游营业的"现金牛"。88VIP会员预订飞猪高端旅馆可享"住三付二"、机票免费升舱等独家权益，发动其客单价达行业平均的2.3倍；嵩备垂郝饰衷81%的惊人水平。

第二、全球化供应链的深度壁垒

飞猪依附阿里国际电商网络，构建了难以复制的出境供应链。其直连全球凌驾120万家旅馆、50家主流航司及2000个目的地景区资源。以日本市场为例，飞猪与JR九州告竣独家相助，中国游客可通过飞猪App直接购置整日本铁路通票，系统自动对接列车座位数据库，预订响应速率领先竞品40%（。在冰岛极光季，飞猪包断雷克雅未克三家网红旅馆整年15%房源，搭配独家"极光守护"效劳，产品溢价率达30%仍一房难求。

第三、场景化营销的体验升维

飞猪将旅游消耗重塑为"生涯方法实验场"。其"超等品牌日"联合马尔代夫白马庄园推出"海底套房直播晚宴"，单场带货GMV破亿；与迪士尼联名的"梦乡穿梭机"运动，通过AR手艺还原童话场景，发动上海迪士尼门票销量周环比暴涨380%。2025年飞猪落地凌驾200场主题营销事务，场景转化率较标准产品页提升5.8倍。当古板OTA还在卖"旅馆+机票"，飞猪已最先销售"南极邮轮星空摄影课"和"京都匠人金工之旅"。

高墙内的裂痕

飞猪的护城河在2025年遭遇结构性攻击：价钱神话破灭、场景简单化、会员特权感蒸发，三重裂痕撕开增添假面。 阿里巴巴财报显示，飞猪2025Q4获客本钱同比攀升42%，用户留存率却下滑至68%。这不但是流量焦虑，更是模式失灵的警报。

"高端定位"正被抖音美团的"低价匕首"刺穿。当飞猪推广北海道星野度假村万元套餐时，抖音生涯效劳联合旅行社推出同区域"登别温泉旅馆+札幌米其林三日游"，价钱直降35%；美团则依托外地商家网络，在飞猪薄弱的三四线都会猛攻"199元周末度假盲盒"，2025年销量突破800万份。更致命的是拼多多"跨境游百亿津贴"：飞猪售价7999元的普吉岛Club Med套餐，拼多多津贴后仅售5999元，谈论区刷屏"谢谢拼多多让我省下88VIP年费"。

飞猪的"出境游专家"人设，在外地生涯爆发期沦为致命短板。抖音依附"周末特种兵"话题，将"天津早茶赶海+北京环球影城"打包成48小时爆款套餐，预订量周增400%；而飞猪首页仍被"欧洲十日游""澳新居车"等长线产品占有。其外地旅馆预订量占比缺乏GMV的15%，远低于美团旅行的62%。一位杭州用户吐槽："在飞猪搜‘周边民宿’，跳出来的全是巴厘岛别墅！"

88VIP的"全域特权"正被场景化会员解构。携程推出"钻石会员驿站"，机场贵宾厅配备免费推拿椅和现磨咖啡；美团"神枪手会员"则主打"订旅馆送演唱会选座权"。反观飞猪88VIP权益，仍停留在"万豪积分多送10%"等古板项目。用户调研机构J.D. Power指出，2025年飞猪会员权益感知价值同比下降11个百分点，"高冷精英感"正被"陈腐无趣"取代。

生态的下一站——价值重构

阿里这座曾为其遮风挡雨的生态巨城，在流量盈利退潮、竞争维度升维的今天，正以惊人的速率蜕变为一座密不透风的"围城"。城门之内，是看似取之不尽的资源与呵护；城门之外，是多维绞杀的战场与无限可能的新天地。飞猪的逆境，恰恰在于它卡在了城门之间——既无法彻底挣脱生态脐带的恬静与约束，又难以依附自身孱弱的筋骨在城外残酷的森林中自力搏杀。这份撕裂感，是当下一切渺茫与阵痛的泉源。

因此飞猪彻底重构其保存的价值基本。它不可再知足于做一个躺在生态温床上、靠导流和生意抽佣存活的"流量二道市井"。其焦点使命必需跃升为：成为用户重大旅行决议中不可或缺的智能导航者，成为商户在数字化洪流中提升效率和收益的要害赋能者。放下身段，拥抱开放，在阿里生态内外自动毗连而非控制；要求它痴迷手艺，将AI等前沿科技深度融入旅行场景的每一个痛点，创立出敌手难以模拟的奇异体验和效率；舍弃大而全的迷梦，将有限的炮火集中于最能施展其差别化优势、最能修建竞争壁垒的焦点战场。

看携程怎样以效劳韧性穿越周期，学抖音怎样用内容利刃切开市场。飞猪的远征启示在于：在存量搏杀的时代，唯有将生态的广度，淬炼为效劳的深度、内容的温度与全球资源的密度，方能在OTA的终局之战中，赢得一张名贵的船票。旅游，终究是关于人的体验与影象的生意，其最深的护城河，永远建设在为用户创立奇异且不可替换的价值之上。

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　无邪车交通事故责任是《民法典》中明确划定的一种侵权责任。凭证《民法典》划定，无邪车爆发交通事故造成损害的，遵照蹊径交通清静执法和本法的有关划定肩负赔偿责任。

　　网友咨询：

　　交通事故的赔偿项目有哪些？

　　状师解答：

　　交通事故责任包括人身伤亡的赔偿和工业损失的赔偿。

　　损害他人造成人身损害的，应当赔偿医疗费、照顾护士费、交通费、营养费、住院伙食津贴费等为治疗和康复支出的合理用度，以及因误工镌汰的收入。造成残疾的，还应当赔偿辅助用具费和残疾赔偿金；造成殒命的，还应当赔偿丧葬费和殒命赔偿金。损害他人人身权益造成工业损失的，凭证被侵权人因此受到的损失或者侵权人因此获得的利益赔偿。损害自然人人身权益造成严重精神损害的，被侵权人有权请求精神损害赔偿。

　　因蹊径交通事故造成下列工业损失，当事人请求侵权人赔偿的，人民法院应予支持：维修被损坏车辆所支出的用度、车辆所载物品的损失、车辆施救用度；因车辆灭失或者无法修复，为购置交通事故爆发时与被损坏车辆价值相当的车辆重置用度；依法从事货物运输、游客运输等谋划性运动的车辆，因无法从事响应谋划运动所爆发的合理停运损失；非谋划性车辆因无法继续使用，所爆发的通常替换性交通工具的合理用度。

　　状师增补：

　　无邪车爆发交通事故造成损害，属于该无邪车一方责任的，先由承Ｎ扌俺登恐瓢艿陌苋嗽谇恐瓢茉鹑蜗薅罟婺Ｄ谟枰耘獬；缺乏部分，由承Ｎ扌俺瞪桃蛋艿陌苋似局ぐ芴踉嫉脑级ㄓ枰耘獬；仍然缺乏或者没有投Ｎ扌俺瞪桃蛋艿，由侵权人赔偿。

　　【执法依据】

　　《中华人民共和国民法典》

　　第一千二百零八条 无邪车爆发交通事故造成损害的，遵照蹊径交通清静执法和本法的有关划定肩负赔偿责任。

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