「焦点提醒」年轻人为主
，智能手机普及率高
，再叠加政策和资金的支持
，让沙特的数字经济飞速生长
，引来天下企业淘金
，尤其是中国公司。

作者 |詹方歌

邢昀

“基建是90年月的中国
，互联网是2018年的中国。”这是米菲对利雅得的印象。

这样的总结关于不熟悉沙特的中国人来说很有参考价值。“沙特阿拉伯的首都和第一大都会”“炎热干旱”“收入水平很高”“头脑较为守旧”是我们能够在果真资料中获知的利雅得
，但现实中的中东都会远比想象更立体。

2016年
，王储小萨勒曼一手推动了沙特的刷新——“2030愿景”。在官方政策解读中
，到2030年
，沙特将拥有充满活力的社会情形、昌盛的经济
，并成为雄心壮志的国家。

在开放、生长的政策指导下
，来自沙特的资源大规模进入新兴工业
，诸多外资企业也最先进入沙特
，刷新市场。

不少中国企业最先把沙特作为出海中东的第一站。

1、生涯娱乐
，被互联网重做一遍

当石油美元遇上数字化浪潮
，一场静默却深刻的厘革
，爆发在这片古老沙漠上。关于中国人而言
，逾越“富得流油”的刻板想象
，一个更躁动
，也更充满机缘的沙特正扑面而来。

2024年
，米菲随公司营业被外派到沙特
，在利雅得待了一年时间。

在她的叙述中
，沙特的物价是北京、上海的1.5到2倍。不过
，在王储小萨勒曼继位并推动世俗化刷新之前
，沙特没有影戏院、保龄球馆和电子游戏厅等娱乐场合。现在虽然限制已经放宽
，线下娱乐生涯也称不上富厚。关于外派职员来说
，沙特的总体生涯本钱不算太高。而关于外地人来说
，这也为线上娱乐的极速生长提供了土壤。

第三方移动应用剖析平台点点数据宣布的《中东地区移动游戏生长趋势报告》显示
，2024年第一季度到2025年第二季度
，中东移动游戏市场的收入规模增速抵达4.8%
，凌驾外洋整体移动游戏市场收入增速。

其中
，沙特的平均用户付费金额是美国用户的两倍、中国用户的五倍。拥有云云热爱“氪金”的玩家
，让沙特成为全球游戏厂商的出海宝地
，中国企业也成为其中的佼佼者。数据显示
，2025年第一季度
，沙特和阿联酋的移动游戏收入TOP榜前四的厂商中
，有三家来自中国。

利雅得和米菲想象中一样热
，炎天凌驾40度的超高室外温度把人们的主要运动时间局限在晚上
，许多商家上午11点也不会开门
，但会营业到午夜
，深夜12点尚有许多人在街上走。

极端天气创立更迫切的需求
，互联网和物联网关于生涯的刷新也从这里最先。炎热的天气让沙特的出行基本靠汽车
，因此打车平台在这里已经相当普及
，米菲常用的就有两家——Uber和Bolt
，Uber只能外地司机注册
，清静性更高。

炎热的天气和家庭生齿众多孕育的高客单价
，让中东的外卖工业甚至比不少欧洲国家更蓬勃
，并且起步相当早。其中本土外卖平台Talabat于2004年在科威特降生
，比饿了么和美团外卖还要早上近10年。

从更宏观的视角来看
，3600万生齿的沙特
，凌驾70%为35岁以下
，互联网普及率在2023年抵达99%
，52.3%的用户天天使用互联网时长达7个小时。年轻人为主
，智能手机普及率高
，再叠加政策和资金的支持
，让这里的数字经济飞速生长
，引来天下企业淘金
，尤其是中国公司。

2、中国企业
，重塑沙漠一样平常

中国企业正成为沙特市场最活跃的“搅局者”与“升级者”。他们带来的不但是商品、产品、效劳
，更是一套高效、极致的中国式商业逻辑。

好比
，在外卖领域
，沙特本土市场最具竞争力的两个巨头HungerStation和Jahez正在被来自中国的新势力——美团旗下的keeta扰动。

国金证券的研报显示
，HungerStation和Jahez这两个平台2023年合计占有约70%的市场份额。Jahez依附高端履约体验聚焦高收入人群群集的中央区
，HungerStation则以低价供应主攻西部价钱敏感型用户。

凭证媒体报道
，美团Keeta在2024年9月进入沙特
，5个月内就拿下了10%的市占率。缘故原由很简朴
，通过大额津贴和配送时长的缩短
，Keeta乐成让外卖市场“卷起来了”。

刚刚进入沙特市场时
，Keeta就宣布为90%以上的相助餐厅提供免费送餐效劳
，若是订单延迟凌驾15分钟
，还将对客户举行赔偿。在此之前
，外地外卖的配送费很高
，折合人民币大提要二三十块
，配送时间也更长。

Keeta上线之前
，沙特的外卖配送时间靠近1小时
，而Keeta则将1公里外餐厅的配送时间缩短到了25分钟。和海内差别的是
，外地配送员大多接纳摩托车配送
，甚至有人开车配送。

通过餐饮外卖Keeta在外地占领一席之地后
，美团最先实验在中东拓展其他商业模式
，好比快递和生鲜前置仓。沿供应链上、下游拓展的方法是准确而讨巧的
，但更宽的营业规模意味着Keeta不但要和沙特外地企业、外资企业竞争
，更难免与中国企业交手。

《中东报》2025年3月的报道显示
，现在沙特快递公司数目已经抵达61家
，订单总量达2.9亿份
，而美团Keeta则成为“该领域最优异的新加入者之一”。

不止美团
，今年6月18日
，京东在沙特推出全新自营B2C快递品牌“JoyExpress”
，并宣布已经建设完整的从仓储到转运、分拣
，再到“最后一公里”的物流网络
，提供当日达、越日达等高效快递效劳；蛐碛貌涣硕嗑
，中东的快递效劳也将实现“中国速率”。

别的
，Keeta还将海内小象超市的生鲜及其前置仓营业——Keemart开到了利雅得。据悉
，其现在仍沿袭美团一直的打法——依赖大额津贴占领市场。凭证《Tech星球》此前的报道
，其在6月设置了1沙特里亚尔（约即是1.9元人民币）买芒果、香蕉、鸡蛋等产品的首单优惠。并且和Keeta一样
，有免配送费的运动。

不过
，Keemart现在在沙特的敌手主要是提供配送的外地超市
，似乎并没有中国企业。有靠近叮咚的人士告诉《豹变》
，虽然叮咚一经结构出海中东
，且做了充分的准备
，但在听说美团同样要去往中东后
，叮咚选择最终将出海的首站放在了香港。

由中国企业带来的供应链升级不但爆发在线上
，2024年尾
，利雅得开了第一家“温超”
，即由温州人开的超市。在这里
，人们能买到种种各样的中国食物
，东方树叶、康师傅冰红茶、百草味小零食……中国人在这里模糊间会以为自己走进了家乡的物美大卖场。

米菲说
，在温超开到沙特之前
，利雅得的外地常见的水果有无花果、苹果、香蕉、橙子
，品种称不上富厚。有葡萄
，但口胃欠好。温超的到来极大富厚了外地食物的品类
，在这里甚至能买到阳光玫瑰葡萄
，虽然价钱比海内贵上1.5倍
，但仍然很受接待。零食方面
，沙特人很喜欢甜食
，来自中国的点心和饼干都是外地人常买的品类。社交平台上
，甚至有人晒出外地人在温超包粽子的时势。

不少在沙特生涯多年
，又见证过20年来中国供应链工业飞速生长的国人
，将中国商人的到来叫作“降维攻击”。不过
，这样的转变或许叫作“刷新升级”更为适当。

和海内不少超市一样
，温超也设有餐饮区
，能吃到牛肉面、麻辣香锅甚至奶茶
，只是价钱相当贵
，一杯奶茶要50元。不过
，这样的中餐价钱在外地算是普遍。米菲某次和朋侪去实验利雅得新开的四川暖锅店
，吃出了人均五六百元的“天价”。“这样的暖锅在北京可强人均200左右
，口胃还更好。”她说。

若是从供应链出海的角度来看
，沙特的消耗者能够接受高价正是值得出海的好理由。今年5月
，沙县小吃也在利雅得开出了第一家加盟店
，正式进军中东市场。

为了牢靠数字强国的职位
，沙特也有意重金铺垫到无人驾驶、人工智能、数据中心等前沿科技领域。这也让不少中国科技企业在出海的安排中
，将中东视为要害跳板。

高温、沙漠这种极端天气下的交通场景是自动驾驶手艺的“实验室”。今年自动驾驶公司文远知行在利雅得等都会最先了测试和安排
，为后续在沙特开展周全的Robotaxi商业化运营效劳做准备。

3、长袍之下

丰富的利润、超高客单价
，尚有辽阔的增量市场
，让不少企业相当看好这片消耗热土。以美团为例
，一位不肯签字的行业内人士告诉《豹变》
，美团出海中东的刻意相当大
，不但一直招聘新人
，同时相当勉励内部转岗
，在薪资和福利上都有倾斜。且相关于招聘新人来说
，他们更倾向于海内员工转岗。

这样的转岗似乎也没有带来想象中的水土不平。“由于各人都不相识中东市场
，做过西欧市场的人
，也纷歧定做得比海内转岗已往的人更合适。”尚有美团员工告诉《豹变》。

人们的普遍印象中
，沙特人很有钱
，绝对算不上价钱敏感的消耗者。但美团在利雅得的履历则证实
，低价战略在这里同样有用。“只是他们不像海内消耗者一样能算明确券
，需要把折扣给在明面上
，商家同理。”上述员工体现。

某种水平上
，低价战略遵照的是人性
，而近年来沙特的世俗化刷新也在一定水平上将人性还给了人。好比
，“2030”政策的落地历程中
，沙特女性获得了一定水平的解放
，这些转变同样发动了经济的生长。

沙特官方网站数据显示
，现在
，其女性劳动力的市场加入率抵达了33.5%
，2023年的目的则是40%。

米菲说
，出海中东的中国公司也要雇佣一定比例的外地员工
，她所在的公司里外地女性员工的比例能够抵达50%。虽然不算常见
，但外地也已经泛起了女性Uber司机。“2018年之前
，外地女性是不可单独出门的
，也不可够开车。”她说。

女性权益的开放
，也间接发动了电商平台的迅速生长
，SHEIN或许是其中最大的受益者之一。在和沙特人的来往中
，米菲发明SHEIN在外地人中的认知度很高
，外地女性虽然穿长袍出门
，但长袍内里是通俗衣物
，妆容和衣着甚至比海内更细腻。

她们的不少衣服和首饰来自SHEIN。“（一些衣服）在外地线下换算成人民币要卖两三百
，在SHEIN可强人民币不到100块。”下单后或许一周送达
，虽然比不上海内
，但时效性完全在可接受的规模内。

出乎大部分人意料的是
，这里的女性同样会购置吊带和超短裙
，用于加入私人派对
，或者使用周末去迪拜或者巴林的夜店蹦迪。2024年5月
，沙特还举行了首场泳装秀。虽然在果真场合露面仍然要身着长袍
，但在派对上
，她们可以换上性感漂亮的衣服
，短暂享受自由时光。

米菲受邀加入过一次私人派对
，派对上有男有女
，和中国并无差别。一些漂亮的沙特女孩与米菲攀谈
，羡慕她身为中国女性的自由。“你们怎么没有带丈夫来？”米菲问。这些女孩笑着体现
，万万不可让丈夫知道自己来了这里。

在沙特
，加入“地下聚会”并不是新颖的事
，另外一位与米菲有事情交集的沙特女孩告诉她
，自己在假期会去巴林或者迪拜加入派对
，但受制于家族看法和礼教
，不会在沙特外地的夜店蹦迪。“不可以让家人知道。”

现在
，沙特仍然全域禁酒
，但一桥之隔的巴林没有
，而从利雅得开车到巴林只有不到5个小时车程。“到周末
，毗连沙特和巴林的桥就会大堵车。”米菲说。在中东
，被压制的人性也有释放的窗口
，这些窗口中同样孕育着与消耗有关的时机。