美团闪购加速“开啃”运动鞋服等低频品类

界面新闻记者 | 肖芳界面新闻编辑 | 文姝琪

在日用百货、水饮、酒类等高频快消品类以及3C家电等品类获得高速增添之后，衣饰、运动用品等低频的消耗品类也在美团闪购泛起大幅度增添。

界面新闻从衣饰行业人士处获取的一组数据显示，6月份，美团闪购运动鞋服类目的成交额、客单价同比去年均有较大幅度提升。618时代，美团闪购该类目的成交额同比增添凌驾了200%。其中，迪卡侬销量同比增添了1倍以上，泳衣销量增添了凌驾1倍，防晒衣销量增添了30倍。

在上述行业人士看来，运动鞋服等低频品类在即时零售渠道快速增添，部分缘故原由是618促销、暑期等时令因素驱动，但低频品类的增速和客单价提升是由即时零售品牌供应的提升发动。“防晒衣、泳衣、运动鞋这些商品，已往各人不太以为消耗者会通过即时零售购置，但消耗者的购物习惯也在改变。”

恒久以来，衣饰品类被认定为是即时零售“难啃”的品类，一方面是由于购置频次较低；另一方面，衣饰行业集中度相对较高，行业前10大品牌占有了80%以上的市场份额。而头部品牌内部销售渠道较为重大，与即时零售渠道连系的难度相对更大。

上述行业人士以为，现在美团闪购在运动鞋服上实现“突破固有认知”的增速，以及头部品牌的一连入驻，可能意味着美团闪购将会加速“开啃”更低频、更艰难的商品品类。

从品牌方的行动来看，越来越多衣饰、运动用品品牌最先接受即时零售渠道。果真信息显示，继去年头迪卡侬官宣入驻美团闪购后，今年，海内最大的运动零售运营商滔搏也已与美团闪购告竣相助，这项相助能够为即时零售渠道带来耐克、阿迪达斯等品牌供应，既有助于提升供应的富厚度，也有助于用户养玉成新的购物习惯。

今年618，美团闪购首次加入大促。据一位靠近美团闪购的人士向界面新闻透露，今年美团闪购宣布自力身牌以及加入618促销就是要改变用户将其视为外卖衍生非餐品类的印象，通过促销运动和优惠商品让消耗者熟悉到闪购是可一样平常购物的渠道，而非仅用于应急场景。

从美团闪购宣布的数据来看，这个目的正在逐步实现。美团闪购宣布的数据显示，5月27日至6月18日，凌驾1亿用户下单，发动美团闪购整体成交额创下新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增添超1倍，其中手机、白酒、奶粉、巨细家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增添2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增添。

值得注重的是，美团最近几年已经通过企业客户效劳测试了四轮运力，并在今年以此为基础拓展家电品牌开设闪电仓，为用户提供半小时达效劳。界面新闻从知情人士处相识到，美团闪购正在探索把四轮运力能力拓展至更多大件商品的配送中。好比，现在部分地区的迪卡侬门店已在通过美团闪购销售儿童自行车，这是由面包车举行配送。

在这位知情人士看来，若是大件商品在即时零售渠道的成交额泛起大幅增添，将对用户购物心智的转变具有一定的标记意义。

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