尊龙游戏人生就是博

　　猫眼影戏记者 董关鹏 报道w3u7903ejky2ywls

近期，“促消耗”等相关话题时常映入公共眼帘。从“双11”“618”全民购物狂欢，到“买家电领国补”成为陌头巷尾热议，人们的消耗意愿正随着市场节奏的活跃而一直高涨，并有力推动消耗市场多点着花，市场数据节节攀升。

这其中尤为要注重的是，以直播电商为代表的新型商业模式，正凸显出强劲的生长势头，成为激活消耗市场的新动能。不久前，国家市场监视治理总局生长研究中心宣布的《2025直播电商行业生长白皮书》（以下简称《白皮书》）前瞻内容显示，2019-2023年间，我国直播电商市场规模迎来爆发式增添，规模增添达10.5倍。2024年直播电商GMV（商品生意总额）超4.5万亿元，占网络零售额近三分之一，孝顺电子商务增量的80%，行业用户规模约6亿，有力刺激了消耗、就业和经济生长。

非遗商家“盛风堂”正在抖音直播

直播电商何以为消耗市场带来重大动能

？专家以为，直播电商锚定客户需求、提升用户体验，并精准推送个性化内容，直接刺激了消耗者的购置欲望。“直播电商快速兴起，已经成为有用引发消耗潜力、扩大消耗需求的新业态、新模式，未来生长空间辽阔”国家生长和刷新委员会经济研究院经济体制与治理研究所研究员王琛伟体现。

相较于古板电商销售模式，直播电商最显著的特点在于生意双方的即时交互性，营造了“直播+卖货”合二为一的销售新场景。在线上直播间内，消耗者可以要求主播即时解说、试专心仪的商品，更好地相识商品的真真相形，抵达所见即所得。主播生动的产品展示、答疑解惑，突破了古板网购模式的时空限制，有用降低消耗者的决议门槛。

同时，主播作为直播中最主要的一环，其专业度、解说气概等也是影响消耗者决议的主要因素。部分头部主播、头部品牌依附强盛的信任背书收获大宗粉丝，一直拓展潜在购置力。同时，主播关于内容、节奏的精准打磨与把控，将情绪价值一直透过屏幕转达出来，提升消耗者购物体验感。因此，对商家而言，直播电商更容易为消耗者营造“陶醉式”的购物体验。

连系“双11”“618”等诸多消耗节点，各大平台方叠加释放优惠利好，进一步放大了直播电商的优势。以抖音电商为例，今年618大促时代，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交破万万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。该平台直播发动的成交额有一半来自店播，且在所有直播成交额破万万元商家中，近七成接纳了店播模式。

更不可忽视的一点是直播平台对电商营业的推行动用。直播平台通常具有强社交属性，用户规模重大，可为直播带货的商家、达人提供可观的潜在购置力。同时，大都平台对卖方提供了各项帮助政策，诸如降佣免佣、下调包管金、降低运费险等，尤其利好中小商家，极洪流平提高了他们的开播意愿。抖音电商数据显示，2024年，共有超200万中小商家借助直播实现生意增添，开启自播的中小商家数目同比增幅达165%，其自播销售额累计凌驾6591亿元。

不但云云，基于直播平台的“牵线搭桥”作用，越来越多的商家能实时捕获消耗者的细分需求，进而“反哺”商品销售。粉丝的“催更”“催播”、商家的“宠粉式”直播，正是生意双方形成信任链接的写照。值得一提的是，随着越来越多中小商家、达人开启直播带货，越来越多的优质商品能够突破地区限制走入消耗者的生涯，使消耗选择变得越发多元，体现了直播带货在助力民营经济、助农兴农等方面的企业社会责任感。

直播电商对消耗有刺激作用，对商家来说，自主店播成为新常态。上述提到的白皮书指出，店播常态化成为直播电商行业生长的一大趋势，店播模式爆发的GMV已占有行业整体规模的半数以上。凭证《2025抖音电市肆播生长趋势报告》，2024年2月至2025年1月，通过直播带货获得收入的商家中，店播动销商家占比69%，超1000个商家店播销售额过亿元，2.1万个商家店播销售额超万万元。

作为新兴业态，直播电商带来“热经济”的同时，也需要羁系部分、平台、商家等各方面举行“冷思索”。怎样增强生意行为羁系、怎样增进主播团队专业化、怎样付与全链条执法包管等，都是整个行业要面临的课题。只有推动行业迈向规范化，才华包管直播电商的恒久高质量生长，才华让其继续为消耗市场增添新活力。（编辑：秦黛新）

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