尊龙游戏人生就是博

　　猫眼影戏记者 李铠 报道w3u7903ejky2ywls

外卖市场的“红（京东）黄（美团）蓝（淘宝、饿了么）”大战还在升级
，尤其炎天本就是外卖旺季
，再加上近期淘宝闪购和美团又上线了大额津贴
，造成的效果就是：商家忙
，外卖骑手忙
，消耗者也忙——忙着薅羊毛。

可是
，问题也接踵而至：消耗者真的能薅到羊毛吗？靠津贴带来的“昌盛”能够恒久吗？

外卖“三国杀”一连上演

7月7日
，淘宝闪购、饿了么联合宣布
，淘宝闪购日订单数超8000万
，其中非餐饮订单超1300万
，淘宝闪购日活跃用户超2亿。

两天前的7月5日
，美团单日零售订单突破历史纪录——抵达1.2亿单
，其中餐饮订单则凌驾1亿单。

而现在外卖市场总量日均约2亿单
，5月初的时间市场总量日均约1亿单。

各平台上泛起大特殊卖红包

以上数字
，至少能说明两个问题：一是今年以来
，先是京东高调进入外卖市场
，再是5月初淘宝闪购联合饿了么加入混战
，对昔日外卖绝对霸主美团形成了强烈的竞争
，淘宝闪购和京东的订单量加起来
，跟美团的订单量已相差无几
，同时在大额津贴的推动下
，整个外卖市场订单量在短时间内剧增
，最近两个月内翻了一番。

二是7月初的这轮竞争升级
，主要源于7月2日
，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的津贴妄想
，将在12个月内直补消耗者及商家
；以后美团从7月5日起也投放了不少大额红包券甚至“0元购”券
；京东在7月的新一轮商战中却显得声量较低。

消耗者应“理性下单”

对消耗者来说
，津贴力度升级
，短时间内确实能薅到羊毛
，有消耗者在社交媒体上晒图
，自家冰箱里堆满了各个品牌的奶茶、咖啡等
，“喝不完
，基础喝不完”。可是
，绝大大都的消耗者还坚持着“理性下单”的心态。

眼下
，只要翻开美团、京东、淘宝
，种种津贴或红包就会“跳”出来
，让人很难判断事实哪个平台更合算。消耗者张女士是一名外卖重度依赖者
，据她视察
，现在来看
，美团上奶茶商家优惠许多
，商超较量少
，而淘宝闪购最近加大了商超的津贴力度
，“消耗者又不傻
，最简朴的做法就是
，统一家店、同样的商品
，三个平台比一比
，哪个自制就在那里下单
，好比统一时间、统一商家的6只素菜包
，一家平台19.2元到手
，另一家平台则要25.2元
，怎么选择一目了然。”

消耗者选择“货比三家平台”再下单

另一方面
，消耗者也逐渐摸准了平台的规则：越是“新人”
，红包越大
，或者说
，在统一平台复购次数越多
，能享受到的优惠就越少。消耗者蔡先生告诉新民晚报记者：“昨天某平台上
，我的最大红包是14元
，今天最大红包酿成12元了
；统一款白酒
，第一次下单
，到手价31元
，现在最自制的也‘涨’到38元了。”

“津贴战”终究长不了

这一轮外卖津贴力度升级
，最终缘故原由照旧各家外卖平台之间竞争强烈
，正在相互争取市场份额。津贴战的背后
，至少涉及四方的利益
，即平台、商家、外卖骑手、消耗者。平台之间在“卷”
，希望“卷平台不卷商家
，补用户也补商家”
；而关于外卖骑手来说
，虽然单量和单个订单的配送费都可能增添
，但依然要重视事情时长、防暑降温、行车清静等现实问题。

市场需要竞争
，但不可能一直处在大额津贴战中。此前
，美团CEO王兴曾体现
，目今行业正处于一种“内卷式”的津贴竞争中
，这种模式恒久来看不可一连。最终
，竞争应回归商业基本面
，对美团外卖和整体即时零售营业的未来增添潜力持乐观态度。

商家拒绝“二选一”
，也拒绝由商家来肩负大部分的津贴。兼职外卖骑手在各平台之间“游走”
，“跑哪个平台更合算
，就在哪个平台接单多一点”。消耗者也应坚持理性
，商品和效劳的价钱
，最终照旧会回到商业自己的客观纪律
，就是很简朴的“一分钱、一分货”。消耗者小王最近就遇到一个“教训”：“花20.9元叫了一个牛腩牛杂mini煲
，种种津贴加起来是23元
，似乎我捡了一个大自制
，但真正外卖送上门
，牛腩、牛杂加起来不凌驾10片
，其余的都是萝卜和汤
，商品自己也就值20.9元。”

原问题：《外卖大战升级
，消耗者真的薅到羊毛了吗？》

栏目编辑：裘颖琼 题图泉源：App截图 图片泉源：App截图

泉源：作者：新民晚报 金志刚

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