618新品爆发背后：直播电商与首发经济的双向赋能 ｜新消耗视察
封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳
618大促过半 ，新品首发战场率先升温。各大头部直播间成为视察消耗趋势的焦点窗口。
6月6日 ，李佳琦直播间数据显示 ，上海乐高乐园度假区一日票及旅馆通过该直播间首发 ，不到半小时售出门票近3000张 ，彰显乐园经济的首发爆发力。
美妆领域更呈上升态势 ，不少新品在预售首日即登上销量前线。阻止6月5日数据 ，20余款首发美妆新品均创下数万件级销售效果 ，笼罩面霜、英华、面膜等多元品类。
上海乐高乐园度假区一日票在直播间首发
其中 ，10万多件完善日志水润素颜霜、8万多件FANBEAUTY大桔美白面膜均显示售罄 ，柳丝木洁颜油破8万件 ，馥郁满铺英华眼油超3万件 ，听研红毯面膜斩获4万多件佳绩 ，韩束X肽系列销量突破10万件 ，展现出国货在各项细分赛道的竞争力。
美ONE美妆选品认真人体现：“这次乐成突围的新产品都有一个共性特征——产品在包管自己的功效性和使用体验之外 ，为消耗者创立附加价值 ，细分消耗者需求以及强化了产品与场景的适配度。”
剖析以为 ，随着消耗者对“高质价比”需求的提升 ，优质头部直播间正依附其坚实的用户基础和专业的选品能力 ，成为国货新品触达消耗者的要害渠道。未来 ，随着品牌在研发、设计、场景立异上的一连突破 ，直播电商有望进一步强化“新品助推器”角色 ，推动更多优质新品从首发走向长红 ，并助力中国品牌从“中国制造”走向“中国创立”。
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