当美团单日订单量冲到1.5亿单时，整个互联网圈都在讨论这场「中国互联网史上规模最大的津贴战」
。但在小雷看来，这更像一场用真金白银堆出来的数字游戏...

7月15日，美团焦点营业操盘人王莆中在接受@晚点LatePost 的访谈中，说出了一句大真话："我以为这样卷没意义，对行业也是危险
。"但现实是，当京东宣布投入百亿、阿里砸下500亿时，美团基础没有退路
。

也就是说，美团就像是一个被迫下场的卷王，不想卷，也不得不卷
。

图源：AI天生

美团上来就干 1.5 个亿，这个订单效果却让人不禁疑问：美团会不会太「凶残」了
？

王莆中的想法却很直接：若是不还击，他们会以为我们是失败者
。就算被动卷，我们也卷得过别人
。

现实就是这样，在互联网森林里，示弱往往意味着被蚕食，更况且敌手拿着几百亿砸向你，不接招就是死
。

王莆中体现，美团的现实投入远比阿里少，并且敌手永远都模拟不了，由于美团的 "津贴能力"已经练了十年，不是暂时加班就能赶出来的
。

王莆中更是指出，依附美团成熟的津贴系统和能力，将单日订单量提升至 1.6 亿甚至 2 亿并训斥事
。但他同时强调，纯粹追求这样的订单数字自己并无现实价值
。

图源：微博

单量破纪录的狂欢背后，藏着几多水分
？王莆中直言：绝大部分是泡沫
。

小雷去翻了翻数据，发明一个有意思的征象：现在外卖客单价从 30 多元跌到缺乏一半，单量翻倍了，销售额却没涨几多
。

也就是说订单看起来许多，运动也烧了不少钱，但做下来全都是泡沫，有些人原来不会点外卖的，运动竣事之后，价钱恢复正常价钱，这批人照旧会点
。现实上并不会带来什么有价值的增添

更夸张的是宿迁战场，单量涨了4倍，但真正的新用户没增添几个，却苦了商家们
。现在堂食已经没人了，都去点外卖了
。为啥
？就由于外卖比自己做还自制

？赡收羌哿，奶茶伙计工累到歇工，这种被津贴催出来的虚伪昌盛，能撑多久
？

并且那些靠 16 减 16、15 减 12券吸引来的用户，当优惠消逝时会留下吗
？那些被低价单冲昏头的商家，当平台津贴退潮时，还能找回自己的定价权吗
？

想想都知道，谜底生怕是否定的
。

商家看似流水涨了30%，却在担心价钱降下去就再也涨不回来；骑手顶着超时免单的压力狂奔，却发明收入没多几多；用户薅着羊毛的同时，也在网络上问：什么时间才停
？——他们也不是想停，只怕停了就没自制占了
。

更值得小心的是，当「有价值订单」占比被稀释，当商家最先嫌疑「原价还能不可卖出去」，当用户习惯了「不打折就不点」，整个外卖生态都会陷入恶性循环
。

图源：微博

最后，潮流退去以后才华知道谁在裸泳
。

这句话让小雷思索许多
。 现在各家都在比单量，但真正的竞争应该是什么
？是让用户30分钟准时喝到热咖啡，是让商家赚合理的钱，是让骑手不必冒着暴雨闯红灯
。

那些靠津贴催出来的订单，就像沙滩上堆的城堡，涨潮时再壮观，退潮后也只会剩下一地沙子
；蛐碚獬 “外卖大战” 的意义，就是让所有人看清外卖不是流量游戏，而是民生工程
。

总的来说，当阿里、京东、美团都烧累了，当用户薅够了羊毛，行业终要回归理性——不是比谁的津贴多，而是比谁能把 3 块钱的利润分好，谁能让用户真正以为“利便又实惠”
。

以后，那些靠 “0 元购”、大额券冲起来的单量都会消逝，留下的照旧那些愿意为合理价钱买单的用户，和那些能在薄利中活下去的商家
。

这场外卖大战也打了三个月了，什么时间停
？各人怎么看
？谈论区聊聊
。