美团闪购入局，618 变了。

作者｜言菲

编辑｜郑玄

今年 618 迎来了一位新玩家，给原本有些疲软的消耗大促带来了新转变。

5 月 27 日，美团宣布联手百大餐饮品牌、零售品牌旗下百万实体门店，正式加入今年 618。翌日，美团闪购推出 618 神价，敌手机电脑、数码家电、酒水奶粉等商品，给出了出人意料的价钱。

一句话总结美团 618 给到用户的权益和体验：发钱，茅台、iPhone 等 2000 多个大牌爆品价钱直降，30 分钟到手。

这意味着，原本属于电商平台的年中狂欢，现在拓展到了餐饮外卖和即时零售领域。一经需要提前妄想囤货的 618 大促，第一次有了点外卖一样的快速、便捷的体验。

对消耗者而言，这可能带来了「史上最清新的 618」。无需熬夜拼手速，不必琢磨预售和尾款，更不必苦等快递派送。美团的大促模式，决议了一种「即买即得、所见即所得」的消耗体验。

已往几年，关于 618 和双 11 的质疑从未阻止。但只要大促还在，用户还在，围绕「多快好省」的立异就不会阻止，商业天下永远有新故事。

这一次 618，重点不再只是「买什么」，还关乎「怎么买」。

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美团「奇袭」618：更快，更省

继去年的「史上最惨双 11」之后，今年的 618 仍然没有什么特别的兴奋点。越来越长的大促时间，越来越重大的促销机制，像是一场没有止境的购物马拉松，留给消耗者「喘不过气」的决议疲劳。

618 本该是轻松愉快的消耗节，现在却「越买越累、越买越贵」，大促的初心似乎正在被逐渐稀释。

现在年，美团入局 618，透露出「无预售，无尾款，不必等，更自制」的信号。没有套路、不必盘算、不必期待，美团试图让大促购物回归便捷、明晰和着实，真正酿成一种更轻松的选择。

翻开美团 App 首页，跳转到 618 主会场，消耗者能够直观感受到这次促销的精练节奏。

首先是简朴直接的「发钱」：人人都能领取总额 618 元的神券包，而美团黑金会员和黑钻会员划分能领 818 元和 888 元的神券包。优惠可直接用于餐饮外卖和闪购购物，无需做使命，使用门槛低。

区别于古板 618 的消耗品类，美团这位「跨界选手」入场，还拓宽了一样平常电商大促的品类界线。在 618 主会场之外，美团还设立「闪购 618」、「外卖美食」、「旅馆度假」、「医药保健」等四大会场。

总而言之，从喝一杯奶茶到换一台手机、买一瓶茅台，从当日晚餐到假期旅馆，美团 618 的商品品类险些笼罩了全生涯场景。

若是「吃」是美团的老本行，依托美团闪购而来的购物体验，显然是美团为今年 618 带来的最显著的转变。一言以蔽之，就是「低价现货 30 分钟到手」。

关于这一点，看消耗者的真实体验，可能更为直观。有媒体采访发明，一位北京的消耗者以 5249 元的价钱，在美团闪购上下单了一部华为 Mate 70 手机，仅 30 分钟就收到了货物。这位消耗者注重到这一机型在其他电商平台上的售价，普遍在 5400 元左右。

利市机品类来说，今年 618，华为多款手机在美团闪购的价钱低于其他电商平台。同样型号的 iPhone 16 叠加国补清静台津贴后，售价最低降到了 4299 元。在其他电商平台，这一机型的价钱则贵了 200 块。

不但云云，商品均为品牌实体店直营，正品包管质量。进入「闪购 618」会场，茅台、苹果手机、华为、迪奥、飞鹤等着名品牌都位列首页，品牌门店直供消耗者。

若是只有「快」这一角，给到消耗者的体验始终是不敷周全的。今年 618，当更快和更自制连系，美团闪购带来的新转变，正徐徐浮出水面。

02

即时零售，登上电商主舞台

在已往十多年的电商竞争中，「快」始终是一个焦点竞争维度。从「越日达」、「当日达」一起卷到「半日达」，物流履约速率代表着平台的效劳能力，影响着消耗者的决议选择。

而在今年 618，美团将效率竞争进一步拉高至「分钟级」，用「送得快」撬动「买得快」。一经需要妄想「未来某天可能用到」的大促囤货，现在可以像点一杯奶茶外卖一样简朴。消耗者知道自己可以随时下单、迅速收货，自然不需要过多妄想和犹豫，决议也会变得越发轻松、高频。

不过，美团的即时零售已往往往被以为是应急购物场景，送得快，可价钱纷歧定自制。但现实上经由这些年的渠道建设，美团闪购已经悄悄把价钱打下来了。

当商品价钱拉平，甚至在诸多商品中取得价钱优势时，美团闪购的「30 分钟到手」优势会越发显着。这无疑是一个主要的转变，意味着即时零售登上了电商主舞台，成为人们线上购物的标配。

美团闪购能够在 618 主场打出「更快更省」的亮点，并非暂时加速，而是来自供应链的恒久积淀。早在七年前，美团就在内部孵化了「美团闪购」营业。后续通过一直买通零售终端、优化履约网络、拓展商品品类，美团闪购展现出更大的市场潜力。

今年 4 月 15 日，美团正式宣布即时零售品牌「美团闪购」，焦点定位为「24 小时陪同消耗者的新一代购物平台」。而这次 618，也是美团闪购自力出道后的一次果真亮相。

从宣布即时零售品牌到以「更快更省」入局 618，美团闪购折射出的，是即时零售正在成为人们越发日；墓何锓椒，以致成为一种高确定性的生涯方法。

埃森哲的《聚焦中国 95 后消耗群体》报告显示，凌驾 50% 的 95 后消耗者希望当天甚至半天内收到商品，7% 的消耗者更是希望两小时内送达
？杉，即时零售日渐成为年轻人青睐的新生涯方法。

这一趋势在美团的最新业绩上也可以印证。在 5 月 26 日的业绩电话会上，美团 CFO 陈少晖披露，今年第一季度，美团闪购的总生意用户数已经凌驾了 5 亿，其中 90 后年轻消耗者占了三分之二。

迄今为止，以美团闪购为主的美团即时零售日订单已凌驾 1800 万单，在饮料零食、3C 产品、家用电器、美妆个护等品类增添迅速，形成了足够强的用户心智。

未来，连忙时零售「更快更省」带来的体验成为常态，消耗者对大促的期待也会悄然改变。某种水平上，美团的大促行动正在重构消耗者对「性价比」，以致「购物」的界说，并且普及到一样平常消耗购物中。

已往几年，平台、商家都深为低价内卷所苦，似乎将「低价」和「性价比」粗暴地画上等号。这种太过依赖价钱战的打法，非但没有提升用户体验，还为整个行业蒙上一层阴影。

今年 618，随着美团入局，各大平台都在简化、优化用户体验。这不但让促销回归了实惠便捷的初心，也为大促注入了久违的着实感。

大促的意义，终究不是让用户精疲力竭地拼单，而是帮用户以最低的心智本钱，买到最值得的工具。在这个意义上，美团不但是 618 的新加入者，更是增进 618 向更好迭代的新变量。

作为用户，一旦体验过「更快更省」，就很难再「慢」回去了。

*头图泉源：视觉中国

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