界面新闻记者 | 佘晓晨界面新闻编辑 | 文姝琪

五年前，西瓜视频猖獗挖角B站UP主，意图打造出“下一个B站”。但这场进攻没有顺遂举行下去。

现在，抖音精选成为字节跳动重新押注中长视频的希望。

一位头部数码类创作者告诉界面新闻，今年以来，他显着感受到抖音给长视频更多的流量帮助。与此同时，抖音旗下的中长视频版本抖音精选攻势正猛。

这个前身为“青桃”的APP泛起在公共视野的时间并不长，但在已往一年时间里吸引了更多创作者的加入。现在，抖音精选已有自力的APP，也是主站的频道之一。在抖音站内，其页面和B站高度相似。

这一定给B站带来了威胁。

在字节跳动鼎力大举生长抖音精选之前，创作者于多平台分发已经是时势所趋。但像知识区这样的优势类目，B站仍有不可替换的受众。而抖音精选的泛起，让一些UP主找到了另一个平衡商业化和内容偏向的渠道。一位知识类视频创作者向界面新闻体现，去年最先，“圈内”不少B站“原生UP主”最先入驻抖音。

5月20日，B站最新财报显示，第一季度公司广告收入为人民币20亿元，同比增添20%。和高光时刻相比，B站的广告收入增速已经显着放缓。

情形转变之中，B站的迎战速率必需要加速了。

B站再遇敌手

2023年3月，定位“抖音中长视频关联版本”的自力APP青桃上线。半年后，青桃更名为抖音精选。

抖音对外称抖音精选为内容子品牌，APP则是抖音旗下中长视频版本。点开抖音精选页面，相似的页面让人误以为翻开了B站。不过，APP的页面设置则接纳双列排布，延续了竖屏的设计。

左：抖音精选频道；右：抖音精选APP

在定位上，抖音精选强调优质中长视频，但目的越创造确。昔时力推西瓜视频时，抖音曾接纳诸多高抬高打的方法，无论是接纳挖角头部UP主，照旧购置影视版权，都延续了字节跳动“鼎力大举出事业”的老例。

但抖音精选不再高调挖角头部账号，而是瞄准抖音相对稀缺的“文化历史类创作者”举行帮助，从单个品类入手“复制”B站。2024年6月，多个“超长视频”在抖音成为爆款。4月尾，抖音官方披露称，已往一年，平台知识类内容供应和消耗增添显著。

抖音精选抛出的橄榄枝直接瞄准了UP主最迫切的需求：商业化。

对外，抖音推出的妄想称平台不但聚焦流量与资源倾斜，还会为优质作者的破圈投入撒播与运营资源。西瓜视频挖角UP主时，一度给出增添7到8倍的分成。一位B站头部UP主告诉界面新闻，这两年平台之间不再有高调的入驻邀约和挖角战，但抖音简直有更高的流量激励。

激励简直最先奏效。据抖音官方披露，2024年抖音精选上时长大于即是30分钟的超长视频总数目同比去年增添207%，在抖音宣布超长视频的创作者同比去年增添158%。

和抖音相比，需要盈利的B站并没有太多余粮分派给UP主。上述知识类视频创作者体现，在抖音精选做出一条爆款视频，单单官方津贴就可以肩负团队4-5小我私家一整月的人为。但在B站，头部UP主也要靠商单创收，流量激励已经微缺乏道。

B站2024年视频创作激励年度妄想显示，该妄想重点关注暂无变现能力的UP主，即近半年月均平台收入缺乏5000元的小我私家UP主。并且，视频基础激励设置月上限，每月最高数额为2000元。在B站的营业本钱中，收入分成占比最高，在止损历程中，镌汰这部分的支出一定是使命之一。

一家MCN内容认真人告诉界面新闻，近两年他们最先结构抖音、小红书和B站等多个平台，但2025年，抖音精选明确给予流量帮助，机构也因此专门孵化新账号入驻。该认真人诠释称，中长视频制作本钱高，更需要广告和激励。他们孵化的账号每期制作本钱凌驾2万，想要做到周更的水准，单靠B站的商业化无法实现。

多家从B站起身的MCN告诉界面新闻，中长视频本是B站账号善于的领域，但随着抖音“变长”，他们的眼光也最先转移。与此同时，抖音精选自己有抖音重大流量池的支持，这成为MCN机构看中的蓝海。

怎样留住UP主？

晚上8点，“中国BOY”准时泛起在直播间里。只不过，这次是抖音。

作为一个在B站深耕的游戏区UP主，“中国BOY”曾和B站深度绑定。现实上，他在B站上已有凌驾万万的粉丝，其抖音粉丝量仅有B站的十分之一，视频播放量甚至缺乏B站。但今年上半年，“中国BOY”转战抖音频仍直播。

入驻多个平台是创作者降低依赖平台、镌汰危害的正常操作。但现真相形是，从B站生长出来的顶流UP主，最先走向站外“找钱”。

2021年，B站内测直播带货功效，加入内测的着名科技数码区UP主“影视飓风”，早已将抖音作为直播带货的主要阵地。不少UP主选择在其他平台举行变现，把B站当因素发平台。

竞争敌手的泛起虽然加速了UP主的出走，但真正将B站置于危险田地的，照旧其始终难以突破的商业化逆境。

在2020年西瓜视频泛起在公众视野时，字节跳动刚刚涉足中长视频运营的领地。彼时B站的生长如日中天，所有希望抢占年轻人市场的公司都不肯错过这个平台。2020年一整年，B站的广告收入翻了一倍以上。也是在这一年，科技知识类视频成为B站增添最快的内容品类之一。

上述MCN内容认真人告诉界面新闻，其时B站头部UP主给广告客户的报价很是高，但预算多的广告主仍然会青睐B站，追求品牌曝光。许多创作者就此吃到了“盈利”。

随着广告情形的转变，B站的优点也酿成了弱势。

在市场宽裕并且看好B站时，ROI不是广告主的主要考量因素。在预算收紧之后，广告主的决议就变得越发审慎。上述认真人告诉界面新闻，一个要害因素在于，广告主逐渐发明，B站用户关于商业广告的接受度仍然不高。这最终影响了品牌收到的反响，导致恶性循环——用户不买单、商业气氛差、广告主不投。

凭证财报数据，2020年到2024年，B站整年广告收入的同比增速划分为126%、145%、12%、27%和28%。去年四个季度，B站的广告营业同比增添速率逐步递减，划分为31%、30%、28%和24%。

眼下，难题再次摆在B站现在，但平台似乎无力防御。

为了探索更多元的UP主变现模式，B站不是没有支付起劲。去年6月，B站建设新一级部学生意生态中心，COO李旎兼认真人。为了让广告主看到B站的价值，B站原本妄想改变外显播放数据，但最终不了了之。

除了商单相助之外，B站已往几年推进电商“大开环”战略，内容付费、直播带货也泛起了标杆案例。陈睿在5月20日的财报电话会上称，第一季度B站泛起了一个不到100万粉的知识类UP主，获得的充电收入凌驾100万。他曾亮相当，未来视频领域的时机缘泛起在内容的质量、而非数目方面，“我以为B站是优质内容的主场。”

但这些行动更像是商业化受阻下的被动调解。一位内部员工告诉界面新闻，B站内部始终缺乏明确的战略推进社区的商业化，也导致了执行力不高的问题。原本认真主站运营中心的B站“元老级”高管刘智于2022年调任商业化部分，但据界面新闻相识，2024年上半年刘智就淡出一线治理事情，去年下半年已从B站脱离。

现在，B站两位焦点“话事人”的分工十明确确，董事长兼CEO陈睿主要认真游戏营业，广告营业由李旎治理。已往几年，B站游戏营业一经遇到低谷，但《三国：谋定天下》上线之后，游戏营业增速又最先反超广告营业。今年一季度，B站广告营业收入为20.0亿元，同比增添20%；游戏营业收入为17.3亿元，同比增添76%。

图片泉源：B站第一季度财报图

走向盈利之后，B站的未来事实是内容公司照旧游戏公司？这一定水平上也会决议B站社区的走向。

最新财报宣布后，B站披露，现在平台的用户平均年岁抵达26岁。因而在第一季度，家居、家装、母婴、宠物这几类广告收入同比增添加速，这被B站称为“深度生涯消耗”。B站试图展示，平台用户依然是一批最有潜力的群体。

但盯上这块蛋糕的竞争敌手再次提倡进攻。在内容平台加速竞争的今天，B站急需向外界证实平台的内容生态能够恒久昌盛，而非昙花一现。