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直播间“对对碰”玩法盛行,消耗决议不可基于“找乐子”心态|封面谈论

2025-07-20 20:33:12
泉源:

猫眼影戏

作者:

林莉

手机审查

  猫眼影戏记者 储青梁 报道w3u7903ejky2ywls

蒋璟璟

近期,一种融合了“拆盲盒+消消乐”的直播间“对对碰”玩法最先盛行。热销产品除纸巾、手机壳、中性笔等一样平常用品,尚有美妆护肤品、潮流玩具、食物饮料等。但有消耗者反应,“对对碰”涉及的商品保存质量信息缺失、货差池板等问题。消保委体验员购置了28个“对对碰”订单,只有部分直播间会展示样品,其他的消耗者只有收到后才华相识产品全貌。(央视)

购物这件事,大致有一个基本的纪律,那就是“越重大越算计”“越好玩越水深”。最近,被媒体曝光的“对对碰盲盒”,就属于“很坑很好玩”的那种。加入其中者不在少数,而他们未必都是“愿者中计”的,许多属于是猎奇而掉坑的。相比于古板的平台型电商,直播间电商整活的能力,可谓是唯一档。只不过,玩得是很花,路子也很野。不少人深陷其中,玩着玩着,毫无痛感地就被一波收割了。

“对对碰”玩法,很简朴,也很让人着迷。好比消耗者花30元买了3个盲盒,每个盲盒里是差别造型和颜色的恐龙玩具,主播会当着你的面一个个拆开,第一个拆出“蓝色恐龙”,第二个拆出“红色恐龙”,第三个拆出“蓝色恐龙”,和第一个相同,这就“对碰乐成”,主播特殊多给你拆1个盲盒……可即便“对碰乐成”,那又怎样 ?消耗者,真的需要那另外“奖励”的盲盒吗 ?又或者,此类“拆盲盒+消消乐”的直播间,自己就是娱乐性优先于需求性的 ?

直播间电商,差别于古板电商的一大倾覆性逻辑就在于,购物自己不是目的,而是“看直播”的衍生效果。不是“需要才买”,而是“由于直播才买”。“拆盲盒+消消乐”的直播间,很是巧妙地把整个的售卖场景游戏化,人们的购置行为,更像是投币“让游戏继续下去”——这很容易让人爆发类似抓娃娃机一样平常的成瘾性。玩着,期待着。失望之后,再一直实验,周而复始,基础停不下来。越陷越深,蓦然回首,或许已经买了一堆无用、劣质之物。

看直播,已然成为许多人习惯性的休闲娱乐方法。这概略是一种放空的、不带脑子的状态,用这种状态来举行消耗决议,或许一最先就输了。江苏省消保委宣布的“对对碰”直播间消耗视察报告显示,近八成消耗者以为保存产品质量清静、商品标记标识缺失、诱导消耗等问题 ?杉幢阍圃,他们就会收手吗 ?自己就不是冲着购物来的,虽然也不会由于“碰来”的工具劣质而醒悟,不幸、不争,许多时间自己就是一体的。

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责编:吴颖岚

审核:胡四荣

责编:孙娃子

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