电商驶入深水区，寻找各自的“专而精”

当中国网络零售市场增速从2016年的24.9%放缓至2024年的11.8%，电商行业也正式离别流量盈利期，驶入差别化竞争的深水区。从阿里京东唯品会最新宣布的财报数据来看，在用户规模迫近10亿天花板的存量时代，三大平台划分走出了3条截然差别的增添曲线。

先说说阿里，这些年始终坚持以“手艺驱动商业”为焦点战略，将AI深度植入电商全链条。像2023年9月推出“淘宝问问”测试版，就很好的资助消耗者将模糊、重大的购物需求明确化，还能能总结商品详情、用户反响，智能天生商品评价，收获不少消耗者的好评。

从最新财报数据来看，阿里聚焦AI生长的刻意也十明确显，“用户为先、AI驱动”战略一连收效。阿里巴巴CEO吴泳铭甚至直言：“推动AI+云成为阿里巴巴恒久生长的新增添引擎。”不难看出，AI已经成为阿里焦点的增添点。

而另一边京东，则始终坚持以“供应链效率”为焦点竞争力，将物流从本钱中心转化为增添引擎。现在，京东物流投用新能源车1.2万辆，笼罩天下50城，“211限时达”效劳触达98%区县，“分钟达”笼罩200城，即即是新疆等边疆地区也能享受与一线都会同步的履约体验。

因此，也形成了“效劳好-用户留-增添快”的正循环。从最新季度财报数据来看，一季度营收3011亿，同比增速创下三年来最高。就连活跃用户数也已经一连6季度坚持同比双位数增添，可以说“供应链效率”已经成了京东一大护城河。

尚有特卖电商唯品会，虽比不过阿里和京东的体量，但这些年通过深耕品牌特卖，同样收获一批消耗者的青睐。从最新数据来看，一季度SVIP活跃用户数同比增添18%，孝顺线上销售的51%，不难看出用户粘性照旧较量高的。

而粘性的焦点泉源就在于“性价比”，阻止现在，唯品会相助品牌数目凌驾了46000家，其中不乏耐克、阿迪等海内外一线品牌以及奢侈品。而平台通过常态化折扣以及“限时狂秒”等栏目，甚至将一些奢侈品都打到了专柜价的2折左右，吸引了不少消耗者的抢购。

总的来说，2025年的电商深水区，不再是“大而全”的规模竞赛，而是“专而精”的价值比拼。中国电商正在离别同质化内卷，走向更具韧性的高质量生长新周期。

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编辑：王家菁、段圣祺

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