即时零售成端午假期消耗新亮点 多家平台相关订单大增

今年端午假期，消耗市场一连火热，即时零售成为节日消耗的一大新亮点
。与此同时，多家平台纷纷加码津贴力度，进一步推动即时零售深入到出游、宅家等种种场景，发动多品类商家迎来订单岑岭
。

顺丰同城数据显示，端午假期时代，餐饮和非餐全场景单量同步高增，饮品、快餐、商超百货、母婴、医药等品类同比增添显著
。别的，顺丰同城独享专送效劳单量同比增添数倍，其中蛋糕、鲜花品类增添显著
。

美团闪购平台上，“618”大促恰逢端午出游旺季，帐篷、钓具、烧烤用品等出游类商品，跑鞋、溯溪鞋、运动T恤、短裤等运动商品成交额相比去年同期翻倍增添；主营运动用品的迪卡侬成交额翻倍增添
。与此同时，消耗者“即买即用”节日时令商品，美团闪购粽子礼盒搜索量同比增添超5倍，艾草花束搜索量同比增添超4倍
。

别的，今年“六一”，美团闪购多类儿童用品热销，学生平板成交额相比去年同期增添7倍，积木拼插玩具成交额相比去年同期增添近5倍，早教、益智玩具成交额相比去年同期增添超3倍；小天才品牌成交额相比去年同期增添近16倍，乐高品牌成交额相比去年同期翻倍增添
。

据京东七鲜新闻，端午假期催生了大宗短途旅行需求，消耗者倾向于“减负出行”，在抵达目的地后通过即时零售平台便捷采购所需用品
。京东七鲜店仓结构和“最快30分钟送达”的配送时效利便了消耗者，日用清洁、个护美妆等品类的商品受到消耗者接待，洗面霜、洗发水、纸巾等商品销量增速显着
。

5月30日，据淘宝闪购数据，端午节叠加高考季，淘宝闪购上粽子销量连日上涨，相比上周增添220%，尚有不少商家推出“高考必胜粽”“一抬高粽”“节节高粽”等主题粽子
。别的，定胜糕相比上周增添40%，向日葵近期销量相比通常增添78%
。

现实上，即时零售市场远景辽阔成为共识
。招商证券宣布研报称，即时零售行业高速生长空间辽阔，以“快”为焦点优势，相比电商知足消耗者差别化价值创立增量市场，预计即时零售规模2030年将凌驾1.7万亿元，未来五年行业CAGR约20%
。分模式来看，平台模式具有更强的流量优势和盈利能力，规？占涓，预计2030年将凌驾万亿规模
。

与此同时，今年以来，即时零售平台之间的竞争愈发白热化
。淘宝、京东、美团等平台通过津贴和红包等促销运动，一直加码即时零售
。

其中，新茶饮、咖啡品类成为平台外卖津贴的重点品类，假期时代，新品集中上市，发动头部饮品品牌门店单量显著攀升
。顺丰同城端午假期饮品单量同比高增，作为霸王茶姬、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等新茶饮、咖啡品牌的即配效劳商，其依托“驻店+商圈+全城”的弹性运力模式，包管订单在岑岭时段所有履约
。

民生证券以为，即时专送作为即时配送行业的主要细分领域，近年来同样展现出了蓬勃的生长态势，市场规模一连扩大
。2025年2月京东入局外卖行业，与美团、饿了么开展即配领域竞争，开启即时消耗市场“三国杀”，或为中游即配市场创立生长机缘
。顺丰同城为第三方即配龙头，即配行业具备较强的生长性，看好公司中恒久生长
。

艾媒咨询宣布的报告显示，目今，外卖平台间的竞争已突破古板餐饮配送领域，实质上是对即时零售市场的周全争取
。即时零售依附“线上下单、小时级甚至分钟级送达”的效劳模式，知足消耗者对时效性、便当性的需求，正成为零售行业新增添点
。

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