四天战略陷“促销疲劳“困局！亚马逊(AMZN.US)Prime Day运动首日遭遇滑铁卢

智通财经APP注重到，亚马逊(AMZN.US)今年举行了一场豪赌，将其年度Prime Day会员日夏日促销运动从两天延伸至四天，押注更长的促销期能让消耗者有更多时间在其重大的网络市肆中浏览数百万件优惠商品
。但起源效果显示情形禁止乐观，这给剩余促销日的体现带来了更大压力
。

为多个品类和价位段的50个品牌治理线上销售的Momentum Commerce体现，其亚马逊平台销售额在Prime会员日首日(7月16日)同比去年暴跌41%
。

该公司首创人兼首席执行官约翰·谢伊指出，延伸促销期导致消耗者更倾向于"海淘式购物"——他们一直浏览商品、加购购物车，却迟迟不下单，期待后续可能泛起更大折扣
。相比之下，往限期时两天的促销能制造紧迫感，促使消耗者担心错过优惠而更快下单
。

谢伊体现，若是后续几天张望者转化为现实购置者，四天促销期的总销售额仍可能较去年两天增添9.1%
。

该公司署理Crocs凉鞋、Beats耳机和Therabody推拿器等品牌在亚马逊的年销售额约70亿美元，其数据能较周全反应目今Prime会员日体现
。"成败全系于这四天战略，"谢伊说，"亚马逊在首日支付了重大价钱，今年情形极难展望
。"

华尔街似乎以为Prime会员日仍有翻盘时间，推动亚马逊股价当日上涨1.5%，涨幅与微软和Alphabet持平
。

"从两天延伸到四天后，很难判断运动热度是否真的下降，"D.A. Davidson剖析师吉尔·卢里亚体现，"详细体现要等季度财报披露，但现在很难评估Prime会员日效果
。"

亚马逊讲话人最初拒绝对Momentum的数据置评，但在发声明称："这些来自无法获取真实数据的第三方咨询机构的数字极禁绝确
。"该公司未说明详细失实之处
。

自特朗普总统的商业战给经济远景蒙上阴影以来，Prime会员日已成为权衡消耗者信心的风向标
。最高达145%的入口商品关税威胁虽被推迟以留出谈判时间，但导致价钱走势难以展望
。

媒体此前报道称，由于远景不明，部分线上商家缩减折扣力度或直接退出Prime会员日
。

亚马逊Prime营业认真人贾米尔·加尼周三接受彭博电视采访时诠释，延伸促销期是基于消耗者希望有更多时间挑选优惠的反响
。他体现消耗者更青睐牙齿美白贴等"一样平常必需品"(该品类现为亚马逊增添最快种别)，并称公司"对加入度感应知足"，强调"现在下结论为时过早"
。

数据剖析公司Numerator追踪3,855个家庭的7,000多笔订单发明，会员日首日消耗者聚焦低价商品，抢购洗洁精、卵白粉等日用品，而非电视和游戏机等大件
。

约65%的购置商品价钱低于20美元，仅3%凌驾100美元
。最脱销商品包括Dawn洗洁精、Premier卵白粉和Finish洗碗机清洁剂，家庭平均消耗额从去年首日的110美元降至106美元，单品均价从28美元降至25.46美元
。

"今年消耗者似乎更倾向于购置更多低价商品，"Numerator剖析师阿曼达·舍恩鲍尔指出，"但随着促销延伸至四天，2025年Prime会员日仍可能突破纪录
。"

Adobe Inc.的数据显示，周二，美国消耗者在所有零售商的网上消耗额为79亿美元，比去年Prime Day的第一天（2024年7月16日）增添了9.9%，预计为期四天的消耗额将抵达238亿美元
。亚马逊的促销运动与沃尔玛和塔吉特的多日促销运动重合，引发了一场网上购物怒潮
。

"今年Prime会员日对其他零售商的辐射效应更显著，"Momentum Commerce的谢伊总结道
。

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